Сначала краулинг и индексируемость
Начните с того, может ли поисковик вообще добраться до страницы: проверьте robots.txt на случайные блокировки, убедитесь, что важные страницы не помечены noindex по ошибке, и проверьте, что XML-карта сайта реально содержит нужные URL (и не содержит ненужные).
Затем проверьте на дубли контента — несколько URL с одинаковым содержимым без canonical, указывающего на основную версию, — потому что одно это способно расщепить ранжирующие сигналы и запутать, какую страницу ИИ-системе вообще стоит рассматривать для цитирования.
Скорость сайта и Core Web Vitals
Любой краулер, человек или бот, должен сначала загрузить и отрендерить страницу, прежде чем оценивать в ней что-либо ещё. Медленные или дёргано рендерящиеся страницы по умолчанию хуже — независимо от качества контента.
Прогоните страницу через PageSpeed Insights или инструмент на основе CrUX и проверьте все три Core Web Vitals — LCP (загрузка), CLS (визуальная стабильность) и INP (отзывчивость) — по публичным порогам Google, а не по субъективному ощущению «вроде быстро».
Структура, перелинковка и структурированные данные
Проверьте, что архитектура сайта реально отражает важность страниц — плоская структура, где до любой важной страницы пара кликов от главной, с внутренними ссылками с описательным анкорным текстом, а не общим «нажмите здесь».
Завершите проверкой структурированных данных: присутствует и валидна ли разметка schema.org (Article, Organization, FAQPage там, где применимо), и совпадает ли она с реальным содержимым страницы — несовпадающая или отсутствующая разметка — одна из самых частых и дешёвых в исправлении находок реального аудита.