Соберите инвентаризацию
Выгрузите полный список проиндексированных URL (из CMS, краулера типа Screaming Frog или отчёта о покрытии в Search Console) вместе с базовыми данными: органический трафик, средняя позиция и дата последнего обновления для каждой страницы.
На сайтах определённого размера сначала группируйте страницы по теме или шаблону — аудит категории блога или шаблона карточки товара как пакета выявляет закономерности, которые ревью страница-за-страницей пропускает, например целый раздел, который устарел, или целый шаблон без разметки.
Разберите на четыре корзины
Оставить как есть: страницы, которые хорошо работают без явных пробелов. Обновить: страницы с правильной темой, но устаревшими фактами, тонким контентом или отсутствующей структурой — обычно самая выгодная по ROI корзина, потому что у страницы уже есть какая-то авторитетность и история.
Объединить: почти дублирующие страницы, конкурирующие друг с другом за один и тот же запрос, — лучше свести в одну более сильную страницу с редиректом со слабой. Удалить или закрыть от индексации: страницы без трафика, без ссылок и без стратегической причины их держать — индексированный мусор, который не может помочь, но тянет вниз средний сигнал качества.
Не пропускайте проверку видимости в ИИ
Наряду с классическими метриками проверьте, может ли каждая важная страница правдоподобно оказаться той, которую процитирует ИИ-ассистент — есть ли рядом с началом прямой, извлекаемый ответ, подкреплённый проверяемой конкретикой и подходящей разметкой.
Страница может отлично ранжироваться в классическом поиске и при этом быть невидимой для ИИ-движков-ответчиков просто потому, что реальный ответ погребён в четвёртом абзаце; контент-аудит — естественное место это заметить, ведь вы всё равно уже внимательно читаете страницу.