Maple Tattoo Supply on kanadalainen verkkokauppa ammattimaisille tatuointitarvikkeille: laitteille, kulutustarvikkeille ja studioiden sekä itsenäisten tekijöiden lisävarusteille. Omistajat rakensivat Shopify-kaupan alusta asti. Hinnat ja valikoima olivat kilpailukykyisiä, mutta sivustolla ei aluksi ollut indeksointia, hakusanarakennetta eikä luottamussignaaleja. Kanadassa alaa hallitsevat suuret markkinapaikat ja tavarantoimittajaketjut, joten pelkkä kaupan avaaminen ei riittänyt.
Käynnistää hakukoneoptimointi alusta rakennettuun kanadalaiseen kauppaan.
Shopify-kaupalle piti luoda tekninen perusta, katalogi rakentaa hakukysynnän mukaan ja ensimmäiset orgaaniset myynnit saavuttaa ilman maksetun mainonnan budjettia ensimmäisinä kuukausina.
Käynnistysstrategia perustui kolmeen osaan: teknisesti moitteeton Shopify, todelliseen kysyntään suunniteltu katalogi ja sisältö, joka vie ostajan ostoskoriin.
- Toteutimme Shopifyn teknisen käyttöönoton: indeksoitavuus, oikeat uudelleenohjaukset, mobiiliversion nopeus sekä selkeät tuote- ja kategoria-URL-osoitteet.
- Kokosimme alan semantiikan: laitetyypit, tuotemerkeittäin ryhmitellyt tarvikkeet, ”osta + malli” -haut sekä tekijöiden tietohaut valinnasta ja käytöstä.
- Suunnittelimme katalogin kysyntään: tuotetyyppien ja studion työtilanteiden kategoriat kuvauksineen tyhjien listojen sijasta.
- Laadimme metapohjat ja tuotekorttien sisällön: ainutlaatuiset kuvaukset, vastaukset asiakkaiden kysymyksiin ja rakenteiset tiedot laajennettuihin hakutuloksiin.
- Käynnistimme tietosisällöt: laite- ja materiaalivalintaoppaat, jotka tuovat ensimmäiset kävijät ja lisäävät luottamusta tuotekortteihin.
- Määritimme seurannan: näyttökerrat, klikkaukset ja sijoitukset tärkeissä hakuryhmissä sekä prioriteettien viikoittainen tarkistus.
Uudelle domainille oli ratkaisevaa saada ensimmäiset relevantit signaalit nopeasti. Aloitimme siksi rajatulla joukolla keski- ja matalan kilpailun tuoteryhmähakuja. Ne toivat ensimmäiset myynnit ja käyttäytymissignaalit, minkä jälkeen siirryimme laitteiden kilpailtuimpiin kategorioihin.
Kuudenteen kuukauteen mennessä kauppa sai noin 120 000 Google-näyttökertaa ja 4 800 hakuklikkausta kuukaudessa, ja ensimmäiset orgaaniset myynnit alkoivat kymmenennellä viikolla. Tapausmateriaalissa mainitaan myös 340+ Top 10 -hakua ja keskimääräinen CTR 4%.
| Mittari | Tulos |
|---|---|
| Google-näyttökerrat kuukaudessa 6. kuukauteen mennessä | 0 → noin 120 000 |
| Hakuklikkaukset kuukaudessa | 0 → noin 4 800 |
| Top 10 -haut | 340+ |
| Hakutulosten keskimääräinen CTR | 4,0% |
| Ensimmäiset säännölliset orgaaniset myynnit | Viikosta 10 alkaen |
Mittarit on siirretty alkuperäisistä tapausmateriaaleista. Jakso ilmoitetaan siellä, missä se on merkitty lähteeseen.
Kauppa siirtyi vakaaseen kasvuun, ja näemme neljä jatkokehityksen suuntaa:
- Kategorioiden laajentaminen — laitteiden alatyypit omille laskeutumissivuilleen kapeita hakuja varten.
- Brändisivut — valmistajien sivut brändihakujen ja niitä sivuavien hakujen kohteiksi.
- Sesonkikokoelmat — sisältö kysynnän huippuihin (studioiden avaukset, lahjapaketit) ennakkoon indeksoituna.
- GEO-näkyvyys — pääsy tekoälypalvelujen vastauksiin tatuointilaitteiden valinnasta Kanadassa.
Lähde: Alkuperäinen tapaus