Maple Tattoo Supply — Kanados internetinė profesionalių tatuiruočių prekių parduotuvė: įranga, eksploatacinės medžiagos ir aksesuarai studijoms bei meistrams. Savininkai nuo nulio kūrė Shopify parduotuvę: kainos ir asortimentas buvo konkurencingi, tačiau pradžioje nebuvo indeksavimo, semantikos ar reputacijos signalų. Kanados rinkoje veikė didelės prekyvietės ir tiekėjų tinklai, todėl vien atidaryti parduotuvę nepakako.
Paleisti SEO nuo nulio sukurtai Kanados internetinei parduotuvei ir sukurti Shopify techninį pagrindą.
Katalogą reikėjo sutvarkyti pagal paieškos paklausą, o pirmųjų organinių pardavimų siekti pirmaisiais mėnesiais neskiriant biudžeto mokamai reklamai.
Paleidimo strategija rėmėsi trimis atramomis: techniškai tvarkinga Shopify platforma, pagal paklausą suprojektuotas katalogas ir turinys, vedantis pirkėją link krepšelio.
- Sutvarkėme Shopify techninę dalį: indeksavimą, peradresavimus, mobiliosios versijos spartą ir aiškią produktų bei kategorijų URL struktūrą.
- Surinkome nišos semantiką: įrangos tipus, prekės ženklų medžiagas, užklausas „pirkti + modelis“ ir meistrų klausimus apie pasirinkimą bei naudojimą.
- Pagal paklausą suprojektavome katalogą: produktų tipų ir studijos darbo scenarijų kategorijos su aprašymais, o ne tušti sąrašai.
- Parengėme meta šablonus ir kortelių turinį: unikalius aprašymus, atsakymus į pirkėjų klausimus ir struktūrinius duomenis išplėstiniams rezultatams.
- Paleidome informacinį turinį: įrangos ir medžiagų pasirinkimo vadovus, pritraukiančius lankytojus ir didinančius pasitikėjimą produktų kortelėmis.
- Sukonfigūravome stebėseną: parodymų, paspaudimų ir pozicijų sekimą prioritetinėse užklausų grupėse, kas savaitę koreguojant prioritetus.
Naujame domene buvo svarbu kuo anksčiau gauti aktualius signalus. Todėl pradėjome nuo siauros vidutinės ir mažos konkurencijos produktinių užklausų grupės. Ji atnešė pirmuosius pardavimus ir elgsenos signalus, o tada ėmėmės konkurencingiausių įrangos kategorijų.
Šeštą mėnesį parduotuvė sulaukė apie 120 000 parodymų ir 4 800 paspaudimų iš Google per mėnesį, o pirmieji organiniai pardavimai prasidėjo dešimtą savaitę. Projekto medžiagoje taip pat nurodytos 340+ Top 10 užklausų ir 4% vidutinis CTR.
| Rodiklis | Rezultatas |
|---|---|
| Google parodymai per mėnesį 6-ą mėnesį | 0 → apie 120 000 |
| Paspaudimai iš paieškos per mėnesį | 0 → apie 4 800 |
| Top 10 užklausos | 340+ |
| Vidutinis rezultatų CTR | 4,0% |
| Pirmieji reguliarūs organiniai pardavimai | Nuo 10-os savaitės |
Rodikliai perkelti iš pradinės atvejo medžiagos. Laikotarpis nurodomas ten, kur jis užfiksuotas šaltinyje.
Parduotuvė pasiekė tvarų augimą; matome keturias tolesnio stiprinimo kryptis:
- Kategorijų plėtra — įrangos potipiai su atskirais tiksliniais puslapiais siauroms užklausoms.
- Prekių ženklų puslapiai — gamintojų vitrinos prekės ženklo ir susijusioms užklausoms pritraukti.
- Sezoniniai rinkiniai — turinys paklausos pikams (studijų atidarymui, dovanų rinkiniams), iš anksto pasirūpinant indeksavimu.
- GEO matomumas — patekti į DI atsakymus į klausimus apie tatuiruočių įrangą Kanadoje.
Šaltinis: Pradinis atvejis