Maple Tattoo Supply on Kanada veebipood professionaalsetele tätoveerimisvahenditele: seadmed, kulumaterjalid ja stuudiote ning iseseisvate meistrite tarvikud. Omanikud käivitasid Shopify poe nullist. Hinnad ja valik olid konkurentsivõimelised, kuid alguses puudusid indekseerimine, märksõnauuring ja usaldussignaalid. Kanada nišis tegutsevad suured turuplatsid ja tarnijad, seega ei piisanud lihtsalt poe avamisest.
Käivitada SEO nullist loodud Kanada veebipoele ja rajada Shopify tehniline vundament.
Kataloog tuli kujundada otsingunõudluse järgi ning esimesi orgaanilisi müüke saavutada ilma tasulise reklaami eelarveta esimestel kuudel.
Käivitusstrateegia toetus kolmele sambale: tehniliselt korras Shopify, tegeliku nõudluse järgi kavandatud kataloog ning sisu, mis aitab ostjal ostuni jõuda.
- Tegime Shopify täieliku tehnilise seadistuse: indekseeritavus, õiged ümbersuunamised, mobiilikiirus ning puhas toodete ja kategooriate URL-struktuur.
- Uurisime niši märksõnu: seadmetüübid, bränditud tarvikud, „osta + mudel” päringud ning meistrite teabeküsimused valiku ja kasutamise kohta.
- Kavandasime kataloogi nõudluse järgi: toote- ja stuudiotöö kategooriad said kirjeldused, mitte tühjad loendid.
- Koostasime metakirjelduste mallid ja tootelehtede sisu, sh ainulaadsed kirjeldused, ostjate küsimuste vastused ning struktureeritud andmed laiendatud tulemusteks.
- Avaldasime informatiivsed juhendid seadmete ja materjalide valiku kohta, et tuua esimesi külastajaid ja tugevdada usaldust tootelehtede vastu.
- Seadsime sisse prioriteetsete päringurühmade näitamiste, klikkide ja positsioonide jälgimise ning uuendasime prioriteete kord nädalas.
Uuel domeenil oli tähtis saada esimesed asjakohased signaalid võimalikult vara. Alustasime keskendunud keskmise ja väikese konkurentsiga tootepäringutest. Need tõid esimesed müügid ja kasutussignaalid ning seejärel liikusime kõige konkurentsitihedamate seadmekategooriate juurde.
Kuuendaks kuuks sai pood Google’ist umbes 120 000 näitamist ja 4 800 otsinguklikki kuus ning esimesed orgaanilised müügid algasid kümnendal nädalal. Juhtumi materjalides on märgitud ka 340+ Top 10 päringut ja keskmine CTR 4%.
| Näitajad | Tulemus |
|---|---|
| Google’i igakuised näitamised 6. kuuks | 0 → umbes 120 000 |
| Igakuised otsinguklikid | 0 → umbes 4 800 |
| Top 10 hulka jõudnud päringud | 340+ |
| Tulemuste keskmine CTR | 4,0% |
| Esimesed regulaarsed orgaanilised müügid | Alates 10. nädalast |
Näitajad on üle võetud juhtumi algmaterjalidest. Periood on märgitud seal, kus see on allikas fikseeritud.
Pood on jõudnud püsiva kasvuni ning järgmised neli suunda aitavad seda tugevdada:
- Laiendada kategooriaid, luues kitsamatele seadmetüüpidele eraldi sihtlehed.
- Luua tootjabrändide lehed, mis toovad brändi- ja osaliselt bränditud päringuid.
- Valmistada ette hooajalised valikud (nt stuudio avamine ja kingikomplektid) piisavalt vara indekseerimiseks.
- Suurendada GEO-nähtavust, et tehisintellekti teenused leiaksid poe vastustes tätoveerimisseadmete valimise kohta Kanadas.
Allikas: Algne juhtum