Объяснение
Структурированные данные дают машиночитаемые подсказки о содержании. Google поддерживает отдельные типы функций и публикует для них требования. Валидная разметка делает страницу потенциально подходящей для конкретного оформления, но не гарантирует его. Данные должны соответствовать видимому содержанию и не вводить пользователя в заблуждение.
Иллюстративный пример — вымышленный
На синтетической странице /robots в локальном макете видны название урока и его текст, но учебный JSON-LD дополнительно указывает вымышленного автора и рейтинг. Валидатор может принять синтаксис, однако поля не соответствуют содержимому. Удалите неподтверждённые свойства и оставьте только точную информацию, доступную читателю. Проверяйте разметку локально; публичный тест выполняйте только для своего доступного staging URL.
Практика
Выберите один тип страницы и проверьте, подходит ли ему поддерживаемый тип разметки. Сопоставьте каждое JSON-LD-поле с видимым текстом и реальным источником данных. Прогоните URL в Rich Results Test; после публикации проверьте подходящий отчёт Search Console. Сохраните отдельно ошибки синтаксиса, несоответствия контенту и пожелания к расширенному виду. Отчёт Search Console проверяйте только после согласованного владельцем выпуска, сделавшего URL доступным; если такого выпуска и проверки не было, укажите «не проверено».
Чек-лист
- Тип разметки действительно описывает страницу.
- Каждое утверждение подтверждается видимым содержимым.
- Обязательные свойства конкретного типа присутствуют и точны.
- Нет вымышленных отзывов, оценок, цен, дат или автора.
- Записано: тест валиден / невалиден / тип не тестируется этим инструментом.
Частая ошибка
Добавить все известные поля Schema.org и считать, что страница получит rich result. Ориентируйтесь на официальную документацию конкретной функции и общие правила качества.