Analiz · Bankacılık · 23.10.2026
Talep mi düştü, site mi kayıp yaşadı: trafiği Wordstat ile nasıl karşılaştırırsınız? Mevduat talebi trafikten daha sert, banka kartı trafiği ise talepten daha sert düştü: teşhis için anlamı ne?
Bir bankanın organik trafiği düştüğünde ilk soru şudur: sorun pazarda mı, sitede mi? Yanıt tek bir sayıda değil, talepteki düşüşle trafikteki düşüş arasındaki farkta yatar. İki üründe bu farkın yönü farklı çıktı.
- Mevduat: talep−%75
- Mevduat: trafik−%37
- Banka kartları: talep−%35
- Banka kartları: trafik−%63
Büyük bir bankadan dahili veriler: Wordstat ve web analitiği, Mayıs 2025 ve Mayıs 2026. Değerler anonimleştirildi: mutlak sayılar değiştirildi ve yuvarlandı, göreli değişimler gösterilen değerlerden yeniden hesaplandı.
Kısaca
- Trafik talepten daha az düşüyorsa site pazara kıyasla daha iyi dayanıyor (mevduat: talep −%75 iken trafik −%37). Daha fazla düşüyorsa piyasa etkisine site kaynaklı bir kayıp eklenmiştir (banka kartları: talep −%35 iken trafik −%63).
- Karşılaştırma yalnızca aynı sorgu örneklemi ve aynı dönem kullanıldığında geçerlidir. Kaynak mevduat verilerinde “yıllık talep −%75” ve “talep 1. çeyrek değerlerinin üzerinde” ifadelerini birlikte kullanıyor; bunlar farklı dönemleri anlatıyor.
- Dergi alt bölümlerinde yapılan kaba karşılaştırmada fark +26 ile −41 yüzde puanı arasında değişiyor. Bu, belirli sayfaları incelemek için bir işarettir; nedenin kendisi değildir.
Talep ve trafik arasındaki fark
Talep tek başına bir şeyi kanıtlamaz: tüm pazarda düşebilir. Yararlı olan farkı, yani trafiğin talepten kaç puan daha hızlı veya yavaş düştüğünü incelemektir.
| Ürün | Yıllık talep | Yıllık trafik | Fark | Anlamı |
|---|---|---|---|---|
| Mevduat | −%75 | −%37 | trafik talepten 38 yüzde puanı daha iyi | Fark site lehine; ancak talep ve trafik örneklemleri aynı değil, bu yalnızca tarama. |
| Banka kartları | −%35 | −%63 | trafik talepten 28 yüzde puanı daha kötü | Piyasa düşüşüne site kaynaklı bir kayıp eklenmiş. |
Mevduatta fark site lehine, kartlarda aleyhine. Ancak talep konuya ilişkin geniş bir sorgu havuzunu, trafik ise marka sorguları dahil bölümün tamamını kapsıyor; kartlarda talep döneminin kaynağı belirtilmiyor. Mevduatta kaynak analitik, SEO trafiği düşüşünün yalnızca taleple açıklanamayacağı sonucuna varıyor. Bu nedenle bu bir taramadır, hüküm değildir. Nedeni arama sonuçlarında, sayfa güncelliğinde ve AI bloklarında araştırın.
Dönem ve örneklem: iki doğru sonuç neden çelişiyor gibi görünüyor?
Mevduat verilerinin kaynak analitiğinde iki ifade yan yana yer alıyor: talep bir yılda %75 düştü ve “toplam sorgu düzeyi 1. çeyrek değerlerinin üzerinde kaldı”. Çelişmiyorlar, farklı şeyleri anlatıyorlar.
- “Yıllık −%75” mayıs ayını geçen yılın mayısıyla karşılaştırır; geçen yıl talep sıçraması yaşanmış olabilir;
- “1. çeyrekten yüksek” mayısı yılın başıyla, “mevduat aç” sorgusu üzerinden karşılaştırır;
- bu karşılaştırmalar aynı sorgu kümesini kullanmıyor: biri genel konu havuzu, diğeri tek bir sorgu.
Kural: belirli bir trafik düşüşünü açıklamak için aynı sorgulardaki talebi ve aynı dönemi kullanın. “Konuya genel talep” yalnızca arka plan bilgisidir.
Tasarruf ve cari hesaplarda veriler şunu gösteriyor: mayısta temel talep nisana göre %22–23, marka sorguları %41–42 düştü. Tasarruf hesabı trafiğindeki düşüş (kaynakta iki farklı sayı: nisana göre −%13 veya −%17) talepten daha az ve onu aşmıyor. Cari hesap trafiği verisi yok.
Dergi alt bölümlerinde kaba karşılaştırma
Dergi yazıları için izlenen sorguların popülerliğini alt bölüm ziyaretleriyle karşılaştırdık. Sınırlama: talep seçilen sayfalar için, ziyaretler ise tüm alt bölüm için hesaplandı; bu taramadır, hassas karşılaştırma değil. Buradaki sayfa kümesi kaynakta nisan ve mayısla karşılaştırılmış olandır; yıllık küme için farklı talep değerleri verildiği için farklar da değişiyor.
| Dergi alt bölümü | Sorgu talebi, yıllık | Ziyaretler, yıllık | Fark, yüzde puanı |
|---|---|---|---|
| Konut kredisi | −%73 | −%67 | +6 |
| Yatırım | −%35 | −%56 | −21 |
| Mevduat ve hesaplar | −%33 | −%74 | −41 |
| İş dünyası | −%10 | −%50 | −40 |
| Güvenlik | −%41 | −%15 | +26 |
| Yaşam tarzı | −%14 | +%8 | +22 |
| Transferler | −%14 | −%13 | +1 |
| Kart konuları | −%11 | +%5 | +16 |
Ziyaretlerin talepten çok daha fazla düştüğü bölümlerde (mevduat ve hesaplar, iş dünyası, yatırım) önce eskiyen sayfalara, başlığında yıl bulunan sayfalara ve son tarihli sayfalara bakın. Ziyaretlerin talepten iyi dayandığı yerlerde izlenen örneklemin dışındaki sorgular da trafiğe karışıyor olabilir.
Talep neyle ölçülür ve nerede yanıltabilir?
- Wordstat, tam eşleşme. Sıralama takip aracı tam ifadenin popülerliğini toplar. Bazı gerçek ifadeler görünmeyebilir; bu yüzden geniş eşleşmeyle de kontrol edin.
- Gizli sorgular. Web analitiği ondan az ziyaret alan sorguları gizler; görünen ifadeler tüm trafiği kapsamaz.
- Google Trends. Seçilen dönem içinde ilgiyi 0–100 arasında göreli ölçekte gösterir, sorgu sayısını değil. Sıçramalar ve mevsimsellik için uygundur, mutlak hacim için değil.
Kaynak analitikte önce tam eşleşme, ardından en çok düşen sayfalar için geniş eşleşme kontrol edildi. Bu sayfalarda talep eğilimi de aşağı yönlüydü.
Talep mi, site mi: altı soruluk kontrol
“Sorgular — sayfalar” çiftiniz için “evet”, “hayır” veya “bilmiyorum” yanıtını verin.
- Talep ve trafik aynı sorgular üzerinden mi alındı?Aynı örneklem
- Dönem aynı mı: aynı ay ve aynı yıl mı?Aynı dönem
- Talep hem tam hem geniş eşleşmede kontrol edildi mi?Sorgu kapsamı
- Temel dönemdeki talep sıçraması (yasa, haber, son tarih) hesaba katıldı mı?Normal temel
- Talep ve trafik arasındaki fark yüzde puanıyla hesaplanıp kaydedildi mi?Farkın kendisi
- Farkın yüksek olduğu sayfalar için sorgu ve konum raporu açıldı mı?Bölüm değil sayfalar
Bu analizin çalışma ölçeğidir; sektör standardı değildir. “Bilmiyorum” yanıtında sayfa “Eksikler var” gösterir ve hüküm vermez.
Talep ve trafik arasındaki fark nasıl kullanılır?
- Farkı yüzde puanıyla hesaplayıp her önemli bölümün yanına kaydedin.
- Büyük negatif farkları sayfa incelemesine yönlendirin: güncellik, konumlar, AI blokları.
- Pozitif farkı başarı saymayın; örneklem dışındaki sorguların karışıp karışmadığını kontrol edin.
- Olay dönemli sayfalarda talebi yalnızca kendi takvim aralığında ölçün (son tarihli sayfalar).
- Trends talebini hacim değil, ilgi endeksi olarak kullanın.
Sık sorulan sorular
Trafik düşüşü yalnızca taleple açıklanabilir mi?
Yalnızca örneklem ve dönem aynıysa ve fark incelendiyse. Trafik talepten hızlı düşüyorsa talep düşüşün bir kısmını, tamamını değil, açıklar.
Talep artarken trafik düşerse ne yapmalı?
Bu, arama sonuçlarında veya sayfada kayıp olduğuna dair en net işarettir. Search Console’da konum, gösterim ve TO’yu inceleyin.
Neden az sayıda sorgu görünür?
Web analitiği az ziyaret alan ifadeleri gizler; bu nedenle düşük trafikli sayfalardaki talep Wordstat geniş eşleşmesiyle kontrol edilir.
Wordstat yerine Trends kullanılabilir mi?
Wordstat’a ek olarak. Trends sorgu sayısı değil, göreli ölçek verir.
Kaynaklar ve yöntem
- Search Console Yardım: gösterimler, konum ve tıklamalar — talep karşılaştırmasının bir parçası olarak gösterimler
- Yandex Wordstat ve Google Trends araçları; belirli rapor bağlantısı yok
- Büyük bir bankadan dahili veriler: Wordstat, sıralama takip aracı ve web analitiği (2025–2026)
Yöntem: tek bir büyük bankanın Mayıs 2025 ve Mayıs 2026 verileri. Değerler anonimleştirildi: mutlak sayılar değiştirildi ve yuvarlandı; göreli değişimler gösterilen sayılardan yeniden hesaplandı. Yüzde puanı farklarını biz hesapladık. Dergi tablosu taramadır: talep seçilen sayfalarda, ziyaretler tüm alt bölümde ölçüldü. Veriler 23.10.2026 itibarıyla.