Analiz · Bankacılık · 23.10.2026
Marka mı markasız trafik mi: bankanın organik trafiğini hangisi aşağı çekiyor? Aynı veride iki farklı tablo: marka bir yılda düşerken markasız trafik beş ayda arayı kapatıyor
Bir yılda bankanın marka trafiği %38, markasız trafiği %18 düştü; buradan “marka bilinirliği zarar gördü” sonucuna varmak kolay. Ancak yalnızca ocak-mayıs dönemine bakıldığında her iki arama motorunda da markasız trafik daha hızlı düşüyor. Bu iki tabloyu nasıl birlikte okuyacağınızı ve her birinde neyi kontrol etmeniz gerektiğini inceliyoruz.
- Yandex, marka157 → 109 bin−%31
- Yandex, konu277 → 182 bin−%34
- Google, marka326 → 266 bin−%18
- Google, konu49,6 → 32,8 bin−%34
Büyük bir bankadan dahili veriler: web analitiği ve sıralama takip aracı, 2025–2026. Değerler anonimleştirildi: mutlak sayılar değiştirildi ve yuvarlandı, göreli değişimler gösterilen sayılardan yeniden hesaplandı. Payları tablodaki değerlerden biz hesapladık.
Kısaca
- Bir yılda marka trafiği markasız trafikten daha fazla düştü (−%38’e karşı −%18). Ocak-mayıs arasında ise markasız trafik hem Yandex’te (−%34’e karşı −%31) hem Google’da (−%34’e karşı −%18) daha hızlı geriledi.
- İki tablo farklı temellere dayanıyor (yıllık karşılaştırma ve beş aylık dönem); bu nedenle birlikte yorumlanamaz, önce her biri ayrı incelenmelidir. Bu, “arama genelinde” bir sonuç değildir: iki tablonun arkasında farklı mekanizmalar olabilir, ancak veriler bunu kanıtlamıyor.
- Marka trafiğindeki düşüşü SEO’ya bağlamayın: marka adına olan talep, marka sorgularındaki arama sonucu görünümü ve arama dışındaki marka ilgisi birlikte etkiler. SEO yalnızca ikinci unsuru etkiler.
İki tablo: bir yıl ve beş ay
Yıllık karşılaştırmada (mayısın mayısla karşılaştırılması) marka trafiği markasız trafiğin iki katı kadar kayıp yaşadı. Beş aylık dönemde (ocak → mayıs) tablo tersine döndü. Dönemler ve hesaplama temelleri farklıdır (aşağıdaki nota bakın); bu nedenle doğrudan karşılaştırılamazlar.
| Dönem | Marka | Markasız | Daha hızlı düşen |
|---|---|---|---|
| Mayıs 2025 → Mayıs 2026 | 1,02 milyon → 632 bin (−%38) | 448 → 368 bin (−%18) | Marka |
| Ocak → Mayıs 2026, Yandex | 157 → 109 bin (−%31) | 277 → 182 bin (−%34) | Markasız, az farkla |
| Ocak → Mayıs 2026, Google | 326 → 266 bin (−%18) | 49,6 → 32,8 bin (−%34) | Markasız, iki kat hızlı |
Ne zaman ve hangi trafik türünün önce düştüğünü söylemek için 2025’in tamamında marka ve markasız sorguların aynı temelde aylık serisi gerekir; bu veriler mevcut değil. Bu nedenle marka trafiğinin markasız trafikten önce düştüğünü iddia etmiyoruz.
Marka-konu kırılımlarıyla kanal özeti farklı temellerde oluşturulmuş; toplamları örtüşmüyor. Her birindeki yüzdeleri karşılaştırın, toplamları toplamayın. Ayrıntı için ana araştırmaya bakın.
Kitle yapısı: Google neredeyse tamamen markalı
Bu verilerde Google’da marka payı ocakta %87, mayısta %89; Yandex’te ise %36 ve %37. Bu nedenle “Google daha az düşüyor” sonucu arama motorunun kalitesiyle değil sorgu bileşimiyle ilgilidir: Yandex’te iki tür de yaklaşık aynı oranda düşerken Google’da marka hacmi, markasız sorgular ise düşüş hızını belirliyor.
Raporlama sonucu: marka ve markasız ayrımı olmadan arama motorlarını toplam eğilime göre karşılaştırmayın. Pay tablosu ve devamı Google ve Yandex: hacim ve dönüşüm analizinde.
Marka trafiği neden düşer: üç mekanizma
Marka sorgusu, nereye gideceğini zaten bilen bir kişinin aramasıdır. Bu kişinin siteye ulaşmaması için üç şeyden biri değişmiş olmalıdır.
- Marka adına talep. Bankayı adıyla arayan kişi sayısı azalır. İki ürünün (tasarruf ve cari hesaplar) Wordstat verilerinde marka sorguları nisanda göre mayısta %41–42 düşerken temel talep %22–23 azaldı. Bu tek dönemlik örnek (mayıs/nisan, iki ürün) ne yıllık −%38’i ne de beş aylık eğilimi açıklayabilir.
- Marka sorgularındaki sonuç görünümü. Yanıt kutuları, rakip reklamları ve özel arama öğeleri, talep ve konum aynı kalsa da tıklamaları alabilir. Bunu trafikle değil Search Console’daki gösterim ve TO ile inceleyin.
- Başka kanala yönelme. Kullanıcı uygulamaya veya yer imine gider. Bu durumda Direct artmalıydı; oysa beş ayda %6 düştü (1,51 → 1,42 milyon). Dolayısıyla bu verilerde böyle bir yönelmenin doğrudan işareti yok.
İlk mekanizma SEO ile ilgili değildir. İkincisi SEO ve arama görünümüyle ilgilidir. Üçüncüsü komşu kanallardan kontrol edilir: ücretli ve doğrudan trafik.
Marka trafiği düşüyor: altı soruluk kontrol
Aynı dönem için siteniz hakkında “evet”, “hayır” veya “bilmiyorum” yanıtını verin.
- Markalı sorgu listesi bir kez sabitlendi mi; yazım varyasyonları, transliterasyon ve “ürün + marka” birleşimleri dahil mi?Marka sorgularının kapsamı
- Marka adına talep (Wordstat, Trends), aynı örneklemdeki marka trafiğiyle karşılaştırıldı mı?Talep
- Search Console’da marka sorgularının gösterimleri tıklamalarla birlikte düşüyor mu?Gösterimler sabitse sonuç görünümü değişmiş olabilir
- 10–20 marka sorgusunun sonuç sayfası elle incelendi mi; yeni yanıt kutuları veya rakip reklamları var mı?Manuel inceleme
- Aynı dönemde Direct ve uygulama trafiği artmadı mı?Başka kanala yönelme yok
- Markasız trafik tüm bölümde değil, sabit bir sayfa grubunda mı değerlendiriliyor?Aynı örneklem
Bu analizin çalışma ölçeğidir; sektör standardı değildir. Herhangi bir soruya “bilmiyorum” denirse sayfada “Eksikler var” gösterilir ve karar verilmez.
Marka ve markasız trafikteki düşüş için ne yapılmalı?
- Markalı sorgu listesini sabitleyin ve raporla birlikte saklayın.
- Marka ve markasız trafiği iki ayrı eğri ve iki dönemle gösterin: yıllık ve son 3–5 ay.
- Marka trafiğinin büyümesini KPI yapmayın; marka gösterimlerinden alınan tıklama payını izleyin.
- Markasız trafiği sayfa türlerine göre inceleyin: ticari, bilgilendirici ve tanım sayfalarının nedenleri farklıdır (bölüm analizi).
- Marka arama sonuçlarını ayda bir kullanıcı gibi kontrol edin: yeni bloklar ve reklamlar hemen görülebilir.
Sık sorulan sorular
Marka trafiğinin düşmesi SEO sorunu mudur?
Şart değil. Marka adına olan talep bilinirliğe bağlıdır. SEO, marka sorgularında ne gösterildiğini ve aynı talepte kaç tıklamanın kaldığını etkiler.
Talep düşüşünü tıklama düşüşünden nasıl ayırırım?
Search Console’da marka sorgularının gösterimlerine bakın: gösterimler düşüyorsa talep değişmiştir; gösterimler sabitken tıklamalar düşüyorsa arama görünümü değişmiştir. Gösterimler ve konum hakkında konum ve tıklamalar rehberine bakın.
Google’da markasız trafik neden marka trafiğinden iki kat hızlı düşüyor?
Mayısta Google trafiğinin yalnızca %11’i markasızdır; bu nedenle oranlar daha gürültülüdür. Eğilim var, ancak yüzdeleri Yandex ile dikkatli karşılaştırın.
Müşteriye ne gösterilmeli?
İki döneme ait iki eğriyi, arama motorlarına göre marka payını ve marka talebinin SEO’nun kontrolünde olmadığı notunu gösterin.
Kaynaklar ve yöntem
- Search Console Yardım: gösterimler, konum ve tıklamalar — gösterimleri ve tıklamaları ayırt etme
- Büyük bir bankadan dahili veriler: web analitiği, sıralama takip aracı ve Wordstat (2025–2026)
Yöntem: tek bir büyük bankanın verileri, Ocak–Mayıs 2026 ve yıllık mayıs karşılaştırması. Veriler anonimleştirildi: mutlak sayılar değiştirildi ve yuvarlandı; göreli değişimler gösterilen sayılardan yeniden hesaplandı. Marka payını yazıdaki değerlerden biz hesapladık. 2025 aylık serisi bulunmadığından düşüşün ne zaman başladığı belirlenemiyor. Veriler 23.10.2026 itibarıyla.