Analiz · Bankacılık · 23.10.2026
“Nedir?” sayfaları ve AI yanıtları: tıklama kaybı mı, talep düşüşü mü? Bankanın bilgi merkezinde ziyaretler −%24, talep −%13; Yandex’te görünürlük artıyor. Bu neyi kanıtlıyor, neyi kanıtlamıyor?
Kısa tanımlar sunan bir bankanın bilgi bölümü bir yılda ziyaretlerinin dörtte birini kaybetti. İlgili sorgulara yönelik talep bunun yarısı kadar düştü; Yandex’te görünürlük arttı (Google’da biraz geriledi). Bu tablo, arama sonucunda yanıtın tıklamaları alıyor olabileceğine dair klasik bir işarettir; ancak işaret kanıt değildir.
- Ziyaretler, mayıs-mayıs−%24
- Talep, mayıs-mayıs−%13
- Ziyaretler, nisan → mayıs−%24
- Talep, nisan → mayıs−%6
Büyük bir bankanın bilgi bölümünden dahili veriler: web analitiği ve sıralama takip aracı, 2025–2026; Pew Research Center (ABD, Mart 2025). Değerler anonimleştirildi: mutlak sayılar değiştirildi ve yuvarlandı, göreli değişimler gösterilen sayılardan yeniden hesaplandı.
Kısaca
- Ziyaretler talepten belirgin biçimde hızlı düşerken görünürlük ve konumlar düşmüyorsa tıklama payı değişiyor olabilir. Burada ziyaretler −%24, talep −%13; Yandex görünürlüğü artmış, Google görünürlüğü az miktarda gerilemiş.
- Bu bir işarettir, kanıt değil. Verilerde AI bloğu bulunan ve bulunmayan sorgular için doğrudan TO ölçümü yok. Bölümdeki en keskin düşüş (−%73) muhtemelen talep ve haber olayıyla açıklanıyor; AI etkisinin ayrılıp ayrılmadığı bilinmiyor.
- Etkiyi kendi sorgularınızda ölçün: 20–30 sorgu seçin, belirli tarihte bloğun varlığını kaydedin ve aynı konumdaki TO’ları karşılaştırın. Dış araştırmalar yön gösterir, siteniz için etki büyüklüğü vermez.
İşaret: ziyaretler talepten hızlı düşüyor, Yandex görünürlüğü artıyor, Google biraz geriliyor
Üç gösterge aynı görünümde birleşiyor: ziyaretler %24 düştü, bölüm sorgularına yönelik talep %13 azaldı, izlenen sorgular için görünürlük endeksi Yandex’te yükseldi, Google’da ise biraz düştü.
| Gösterge | Mayıs 2025 → Mayıs 2026 | Nisan → Mayıs 2026 |
|---|---|---|
| Arama ziyaretleri | −%24 | −%24 |
| İzlenen sorgu talebi | −%13 | −%6 |
| Yandex görünürlük endeksi | 15,9 → 29,2 (+13,3) | 27,5 → 29,2 (+1,7) |
| Google görünürlük endeksi | 54,3 → 48,5 (−5,8) | 51,8 → 48,5 (−3,3) |
Görünürlük ve konumlar korunurken tıklamalar talepten hızlı düşüyorsa birkaç neden olabilir: sonuçlardaki yanıt bloğu, yanındaki özel arama öğelerinin değişmesi veya ilk 10 sonuç içinde dağılımın değişmesi. Veriler bunları birbirinden ayırmıyor.
Görünürlük endeksini hesaplayan sıralama takip aracının kendi yöntemidir. Bu verilerde sorgu bazında TO yok; bu nedenle çıkarım “kanıtlandı” değil, “verilerle uyumlu”. AI gösterimlerinin Search Console’da nasıl sunulduğu için Google AI gösterimleri rehberine bakın.
Hangi sayfalar daha çok kaybediyor?
Tanım sayfalarındaki kayıplar farklı. En keskin düşüş haberle ilişkili sayfada; muhtemelen haber kaynaklı talep sıçraması bunu açıklıyor. Mevcut veriler AI etkisini ayırmıyor (sonraki bölüme bakın).
| Tanım sayfası | Nisan | Mayıs | Değişim |
|---|---|---|---|
| Konut kredisi terimi | 3.170 | 1.890 | −%40 |
| Ödemelerin endekslenmesi terimi | 1.240 | 340 | −%73 |
| Taşıt kredisi terimi | 656 | 308 | −%53 |
| İcra takibi terimi | 1.500 | 1.190 | −%21 |
| Yeniden finansman terimi | 234 | 75,2 | −%68 |
| Tüketici kredisi terimi | 447 | 342 | −%23 |
−%21 ile −%73 arasındaki aralık, tek bir neden olmadığını gösteriyor.
“Endeksleme” örneği: talep ve olay düşüşü açıklıyor; AI etkisi ayrıştırılmadı
Bölümdeki en büyük düşüş, emekli maaşları veya ücretlerle ilgili olabilen genel bir sorguda görüldü. Nisan ayında haber nedeniyle talep sıçradı ve site ek tıklamalar aldı; mayısta talep bu sıçramanın ardından geriledi.
- bu sorgunun Google gösterimleri mayısta nisana göre 358 bin azaldı;
- ortalama konum ise 4,4’ten 3,2’ye iyileşti;
- yani tıklamalar konum nedeniyle değil, taleple birlikte azaldı.
Sonuç: düşüşü AI bloğuna bağlamadan önce olay kaynaklı sayfaları ayırın. Bunları ortalama bilgi bölümüyle değil kendi takvimlerine göre değerlendirin (son tarihli ve olay sayfaları).
Dünya araştırmaları ne gösteriyor?
| Kaynak | Sonuç | Sınırlama |
|---|---|---|
| Pew Research Center: ABD’de 900 yetişkin, Mart 2025, Google | AI özeti olan ziyaretlerin %8’inde, olmayanların %15’inde sıradan bağlantıya tıklandı; aramaların %18’inde özet çıktı. | ABD, takip edilen örneklem, bankacılık sorguları değil |
| Ahrefs: 300 bin sorgu, Search Console, Aralık 2023 ve Aralık 2025 | AI Overview varken masaüstü birinci konum TO’su %58 daha düşük; ikinci konumda −%51, onuncuda −%19. | Korelasyon, karşılaştırma temeli tahmin; sonuçlardaki diğer öğeler de TO’yu düşürebilir |
İki kaynak etkinin yönü konusunda uyumlu. Ancak hiçbiri Rusça sonuçlarda bankalara ait belirli tanım sayfalarının kaç tıklama kaybettiğini söylemiyor.
Etki kendi verinizde nasıl ölçülür?
- Sayfası bulunan 20–30 tanım sorgusu seçin.
- Aynı tarih, bölge ve dil için sonuçta yanıt bloğu olup olmadığını kaydedin; haftada bir tekrarlayın.
- Search Console’da bu sorguların TO’sunu alın ve ortalama konum aynıyken “blok var” ile “blok yok” gruplarını karşılaştırın.
- Talep düşüşünü tıklama kaybı sanmamak için aynı sorgulardaki talep değişimiyle karşılaştırın.
- Olay kaynaklı sorguları ayrıca işaretleyip çıkarın.
Yanıt bloğu tanım sayfasından tıklamaları mı aldı: altı soruluk kontrol
Tek bir sayfa veya grup için “evet”, “hayır” ya da “bilmiyorum” yanıtını verin. Sorulara “evet” yanıtı, sonuç sayfasındaki yanıt nedeniyle tıklama kaybına işaret eder.
- Sayfa, yanıt bloğunda bulunmayan hesaplama, ürün karşılaştırması veya veriler olmadan kısa bir tanım mı?İçerik
- Ziyaretler aynı sorgulara göre talepten belirgin biçimde hızlı mı düşüyor?Talep farkı
- Başlıca sorguların konumu sabit mi, değişim en fazla 2 sıra mı?Konum
- Sorgunun sonuçlarında bugün yanıt bloğu var mı (tarihinde elle kontrol edildi mi)?Manuel kontrol
- Search Console gösterimleri sabitken TO düşüyor mu?Gösterimler ve TO
- Sayfada bir sonraki adım (ürün bağlantısı, hesaplayıcı, karşılaştırma) yok mu?Okuyucuya kalan
Bu analizin çalışma ölçeğidir; sektör standardı değildir. “Bilmiyorum” yanıtı varsa sayfa “Eksikler var” gösterir ve hüküm vermez: sonuca varmadan önce boşluğu kapatın.
Tanım sayfalarında ne yapılmalı?
- Olay kaynaklı sayfaları kalıcı sayfalardan ayırın; aynı değerlendirmeye katmayın.
- Kalıcı sayfalarda aynı konumdayken yanıt bloğu bulunan ve bulunmayan sorguların TO’sunu ölçün.
- Tanımları otomatik silmeyin: okuyucuyu ürüne veya hesaplayıcıya yönlendirip yönlendirmediğini kontrol edin.
- Yanıt bloğunda olmayan bilgileri ekleyin: hesaplama, ürün koşulları, karşılaştırma, tarih ve oran kaynağı.
- SSS işaretlemesi veya yapılandırılmış verilerin tıklamaları kesin artıracağını beklemeyin; bu verilerde böyle bir etki ölçülmedi.
Sık sorulan sorular
“Nedir?” sayfaları silinmeli mi?
Hayır. Önce okuyucuyu ürüne veya hesaplayıcıya yönlendirip yönlendirmediğini kontrol edin ve TO’yu ölçün. Yalnızca trafik ve bir sonraki adım sağlamayanları silmeyi düşünün.
AI bloğu gerçekten tıklamaları azaltıyor mu?
Pew ve Ahrefs araştırmaları, Google’da AI özeti varken tıklama payının azaldığını gösteriyor. Pew’de ABD’de tıklamalı ziyaretler %8’e karşı %15; Ahrefs’in 300 bin sorgu analizi korelasyon. Sitenizdeki büyüklüğü ölçmeniz gerekir.
Nedenin AI bloğu olduğunu talep düşüşünden nasıl ayırırım?
Aynı sorgulara ait ziyaretleri taleple karşılaştırın ve konum sabitken TO’ya bakın. Talep ve konum korunurken TO düşüyorsa sonuçların görünümü değişmiştir.
AI blokları Search Console’da görünür mü?
Ayrı bir kırılım beklemeyin; bloklardaki gösterimler genel sayılara dahil olabilir. Ayrıntı için AI gösterimleri rehberine bakın.
Kaynaklar ve yöntem
- Pew Research Center: Google kullanıcıları AI özeti göründüğünde bağlantılara daha az tıklıyor — ABD, Mart 2025; %8 ve %15
- Ahrefs: AI Overviews tıklamaları azaltıyor (güncelleme) — konumlara göre TO, korelasyon
- Search Console Yardım: gösterimler, konum ve tıklamalar — gösterim ve TO hesaplaması
- Büyük bir bankanın bilgi bölümünden dahili veriler (2025–2026)
Yöntem: tek bir büyük bankanın bilgi bölümü verileri, Mayıs 2025 ve Nisan-Mayıs 2026. Değerler anonimleştirildi: mutlak sayılar değiştirildi ve yuvarlandı, göreli değişimler gösterilen sayılardan yeniden hesaplandı. Sorgu bazında doğrudan TO ölçümü yok; bu nedenle sonuç yalnızca verilerle uyumlu kabul edilir. Veriler 23.10.2026 itibarıyla.