文章 · 2026 年 10 月 21 日 · 阅读约需 10 分钟
主要内容: 依据 Google 四项特征进行自查，并了解如何审核 AI 内容
2026 年 10 月，Google 在有帮助内容指南中新增了主要内容的定义，并列出评估其质量的四项特征：投入、原创性、才能或技能、准确性。同时，Google 称发布前人工审核所有 AI 内容至关重要，其中也包括标题、描述、标记和替代文本。本文介绍如何依据这些特征检查页面，以及如何建立审核流程。
薄弱项: 原创性. 列出你拥有而搜索结果前 10 名没有的信息，并将其放到页面前部。
Google 所说的主要内容是什么
Google 将主要内容定义为“网页中直接帮助页面实现其目标的任何部分”。它不只是文字：价格页面上的计算器、产品页面上的规格表、评价、选项卡和标题也属于主要内容。我们不把导航、侧栏和广告算作主要内容；这是我们的理解，Google 的页面并未列出这些项目。
页面示意图：标题与答案、工具或表格、分析与示例、评价属于主要内容；侧栏和页脚属于辅助内容；侧边有广告模块，顶部为导航。
页面示意图。切换不同区域，查看哪些内容帮助页面实现目标，哪些内容起辅助作用。
Google 表示，主要内容的质量是评估页面时最关键的因素之一。实际操作中，应优先改进能解决访客问题的内容，而不是外围装饰。
来源：Google：实用内容
四项特征及其检查方法
这四项特征来自 Google 的有帮助内容指南。“评估什么”一栏是我们的转述；检查方法和常见问题则来自我们的实践经验。
| 特征 | 评估内容 | 如何检查页面 | 常见问题 |
|---|---|---|---|
| 投入 | 内容或其生成系统投入了多少人工工作 | 页面是否包含单次 AI 提示无法生成的内容：测量数据、计算结果、照片或访谈 | 改写搜索结果第一页的内容 |
| 原创性 | 其他网站没有的独特信息或观点 | 列出主要查询词搜索结果前 10 名中没有的三条事实或发现 | 与竞争对手完全相同的“10 个技巧” |
| 才能或技能 | 内容是否体现了满足访客需求所需的技能 | 是否包含只有实践者才知道的细节、失误和决策 | 没有细节、没有作者的泛泛陈述 |
| 准确性 | 信息类页面的事实是否准确；涉及金钱和健康的主题要求更高 | 每个数字、日期和价格都已对照一手来源核实，并注明核查日期 | 编造的数字和过时数据 |
这几项特征不能相互替代：某一项得分很高，无法弥补另一项的不足。页面即使完全准确，如果没有自己的内容，仍然只是改写。顶部雷达图的平均分仅供参考；请重点关注得分最低的特征。
页面自查
共 9 个问题。与 Google 特征最直接相关的项目权重为 2：自有数据、独特事实和已核实数字。请针对某一个具体页面如实作答，而不是评估整个网站。
15 分钟页面自查
已填入示例；请为自己的页面作答
- 页面包含你自行收集的数据必查测量数据、测试、计算、照片、客户体验。
- 页面至少包含三条搜索结果前 10 名中没有的事实或发现必查检查主要查询词对应的前十条搜索结果。
- 作者身份清楚，且说明了值得信任的理由姓名、角色、相关主题经验，以及作者页面链接。
- 每个数字、日期和价格都已对照一手来源核实必查不能只依赖摘要或 AI 答案。
- 首屏就回答了主要问题直接给出答案，而不是写一段引言。
- 每个段落都不可删去，否则会损失信息空话，以及重复显而易见的内容。
- 标题、描述、标记和替代文本都经过人工审核必查标记也通过了验证。
- 该页面不是一批相似 AI 页面中的一篇必查例如“每个城市一页”或“每个型号一页”的模板。
- 会变化的数据注明了核查日期价格、时间、法律、规格。
Google 的 AI 内容指南：如何审核
Google 解释了为何需要人工审核：生成式模型会预测可能出现的词语序列，而不是检索事实，因此文本中可能出现看似合理但实际错误的陈述。我们的审核顺序如下：
- 从文本中提取事实主张facts
列出所有数字、日期、价格、姓名、产品属性和承诺。
- 对照一手来源核实facts
制造商文档、法律、官方统计数据或自有数据。摘要或 AI 答案不算来源。
- 删除未能核实的内容facts
不要含糊其辞：删除相关内容，或用已核实的信息替换。
- 补充自己的内容value
补充竞争对手没有的数据、经验和示例。没有这些，文本仍然只是改写。
- 检查元数据metadata
标题、描述、替代文本、结构化数据。验证标记。
- 说明内容的制作方式transparency
在读者会关心的地方说明，例如：“由 AI 辅助撰写，并由具名专家审核”。
- 由人工完成最终通读最终审核
由负责该主题的人以访客的视角通读整个页面。
元数据：检查要点
元数据会显示在搜索结果中，因此 Google 对它也适用相同的人工审核要求。以下常见错误来自我们的实践经验。
| 元素 | 常见问题 | 如何检查 |
|---|---|---|
| 标题 | 承诺了页面无法兑现的内容；数十个页面使用相同标题 | 与 H1 和首屏内容对比；使用爬虫查找重复标题 |
| 元描述 | 编造的数字和卖点、模板化填充文字 | 描述中的每个数字都能在页面上找到 |
| 结构化数据 | 页面上没有的评分和评价；错误的价格和日期 | 使用标记验证工具，并将数值与可见内容核对 |
| 替代文本 | 描述了图片中不存在的内容；堆砌关键词 | 打开图片，并查看旁边的替代文本 |
| 产品数据 | 未注明为生成内容的产品规格 | Google Merchant Center 规则要求单独声明 AI 生成的产品数据，并标注其来源 |
对于电子商务，Google Merchant Center 规则要求 AI 生成的图片带有 IPTC DigitalSourceType 元数据，且其值设为 TrainedAlgorithmicMedia；生成的产品标题和描述也必须单独声明，并标注为 AI 生成。
AI 辅助的边界
Google 并不反对将 AI 作为工具。界限取决于目的和结果。规模化内容政策将违规行为定义为：主要为了操纵搜索排名而制作大量对用户价值很低的页面。
- 使用 AI 生成大量没有新增价值的页面。
- 拼接他人内容，没有加入自己的贡献。
- 读者看不懂、却塞满关键词的页面。
- 使用多个网站掩盖内容生成规模。
可以用一个简单问题检查自己的网站：如果删除某个板块中最近六个月批量生成的所有页面，访客会因此受到影响吗？如果不会，这些页面就可以考虑合并或设为 noindex。如何将此类板块重构为每页各司其职的结构，请见第 4 篇。
常见问题
按照 Google 的定义，什么是主要内容？
页面中直接帮助其实现目标的任何部分，包括文字和媒体、交互功能、用户贡献、选项卡区域、标题和小标题。
Google 用哪些特征评估内容质量？
有帮助内容指南列出四项：投入、原创性、才能或技能、准确性。搜索质量评估员也使用相同的特征。
我需要人工审核 AI 内容吗？
需要。自 2026 年 10 月 1 日起，Google 称发布前人工核实事实并审核所有 AI 内容至关重要。元数据也包括在内：标题、元描述、结构化数据和替代文本。
我应该说明使用了 AI 吗？
如果读者有理由关心内容的制作方式，Google 建议作出说明。对于电子商务，Google Merchant Center 规则要求单独声明 AI 生成的产品数据，并标注其来源。
批量生成页面有什么风险？
如果制作大量页面的主要目的是操纵排名，而且对用户价值很低，就违反了 Google 关于滥用规模化内容的政策。
来源
定义和要求来自我们于 2026 年 10 月 17 日核查的 Google Search Central 文档；除直接引用处外，均为对 Google 原文的转述。自查问题、审核顺序和常见错误属于我们的方法。雷达图和检查清单已填入示例。
本文制作说明：SurfUp 编辑团队在 AI 协助下撰写；所有事实和数字均已根据上方列出的来源人工核实。
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