Finansinių paslaugų įmonė, dirbanti su kredito istorijų ir reitingų duomenimis, pradėjo tinklaraštį kaip organinio klientų pritraukimo kanalą. Finansų YMYL temų užklausos apie kredito istoriją, reitingą ir jo taisymą yra konkurencingos, reikalauja kokybės ir tiesiogiai veikia pasitikėjimą. Komanda neturėjo vidinės turinio kompetencijos, todėl reikėjo partnerio, kuris sukurtų visą procesą.
Nuosekliai planuoti atsakymus apie kredito istoriją ir reitingą.
Taip pat reikėjo didinti tinklaraščio organinį matomumą. Tam reikėjo sukurti procesą: kas ir kaip renkasi temas, kaip tikrinama ekspertinė kokybė ir kaip medžiaga atnaujinama, kad nepasentų.
Pradėjome ne nuo straipsnių, o nuo struktūros: temų žemėlapio, prioritetų ir kokybės reikalavimų. Tik tada pradėjome reguliariai kurti turinį.
- Surinkome semantiką ir temų žemėlapį: auditorijos klausimus apie kredito istorijas ir reitingus suskirstėme pagal ketinimą — nuo pagrindinių sąvokų iki praktinių taisymo scenarijų.
- Sudarėme prioritetinį turinio planą: greitesnės galimybės pagal mažos apimties užklausas ir strateginė medžiaga konkurencingoms temų grupėms.
- Parengėme užduoties autoriams šabloną: medžiagos struktūrą, privalomas dalis, duomenų patikimumo reikalavimus ir nuorodas į pirminius šaltinius.
- Sukūrėme redakcinį ciklą: rašymas, faktų tikrinimas, SEO kontrolė, publikavimas ir planinis pasenusios medžiagos atnaujinimas.
- Lygiagrečiai įgyvendinome technines SEO užduotis: tinklaraščio indeksavimą, meta šablonus ir temų grupių vidines nuorodas.
- Sukonfigūravome rezultatų stebėseną: kas mėnesį peržiūrėjome pozicijas pagal temų grupes ir koregavome planą pagal paieškos signalus.
Svarbi proceso dalis — atnaujinimų disciplina: finansų turinys greitai pasensta dėl teisės aktų, produktų ir palūkanų pokyčių. Įdiegėme planinę peržiūrą, kuri padėjo išlaikyti paskelbtos medžiagos pozicijas ir suteikė augimui kaupiamąjį pobūdį.
Per 12 mėnesių organinis tinklaraščio srautas išaugo ×2,3. Per metus paskelbta daugiau nei 60 medžiagų, o „kredito reitingo“ klasteris paieškos rezultatuose pasiekė Top 5.
| Rodiklis | Rezultatas |
|---|---|
| Organinis tinklaraščio srautas per 12 mėnesių | ×2,3 |
| Per metus paskelbtos medžiagos | 60+ |
| „Kredito reitingo“ klasteris | Top 5 |
Rodikliai perkelti iš pradinės atvejo medžiagos. Laikotarpis nurodomas ten, kur jis užfiksuotas šaltinyje.
Tolesnės tinklaraščio augimo kryptys:
- Išsamūs vadovai — didelė pagrindinė medžiaga svarbiausiomis temomis, jungianti grupes ir pritraukianti nuorodas.
- Asmeniniai skaičiuotuvai ir reitingo patikra — interaktyvūs moduliai, didinantys įsitraukimą ir grįžimus.
- GEO matomumas — patekti į DI atsakymus į auditorijos finansinius klausimus.