Apžvalga · Bankininkystė · 2026 m. spalio 23 d.
Puslapiai „Kas yra…“ ir DI atsakymai: paspaudimai ar paklausa Banko žinių bazė: apsilankymai −24 %, paklausa −13 %, „Yandex“ matomumas auga. Ką tai įrodo ir ko neįrodo
Banko žinyno skyrius su trumpais apibrėžimais per metus prarado ketvirtadalį apsilankymų. Jo užklausų paklausa krito perpus mažiau, o „Yandex“ matomumas išaugo (o „Google“ šiek tiek sumažėjo). Tai klasikinis požymis, kad paspaudimus pasiima rezultatų puslapyje rodomas atsakymas, tačiau požymis nėra įrodymas.
- Apsilankymai, gegužė–gegužė−24 %
- Paklausa, gegužė–gegužė−13 %
- Apsilankymai, balandis → gegužė−24 %
- Paklausa, balandis → gegužė−6 %
Didelio banko žinyno skyriaus vidiniai duomenys, žiniatinklio analitika ir pozicijų sekimo įrankis, 2025–2026 m.; Pew Research Center (JAV, 2025 m. kovas). Reikšmės anonimizuotos: absoliutūs skaičiai pakeisti ir suapvalinti, o santykiniai pokyčiai perskaičiuoti pagal pateiktus skaičius.
Trumpai
- Jei apsilankymai krenta gerokai greičiau nei paklausa, o matomumas ir pozicijos išlieka, tikėtina, kad keičiasi paspaudimų dalis. Čia: apsilankymai −24 %, paklausa −13 %, „Yandex“ matomumas auga, „Google“ matomumas vidutiniškai mažėja.
- Tai požymis, o ne įrodymas. Duomenyse nėra tiesioginio CTR matavimo užklausoms su bloku ir be jo, o ryškiausią skyriaus kritimą (−73 %) greičiausiai paaiškina paklausa ir naujienų įvykis; ar DI poveikis atskirtas, šiuose duomenyse nematyti.
- Poveikio dydį reikia matuoti pagal savo užklausas: 20–30 užklausų, datuotas įrašas, ar blokas rodomas, CTR palyginimas esant vienodai pozicijai. Kitų tyrimai duoda kryptį, o ne skaičių Jūsų svetainei.
Signalas: apsilankymai krenta greičiau nei paklausa, „Yandex“ matomumas auga, „Google“ matomumas vidutiniškai mažėja
Trys rodikliai susideda į vieną vaizdą. Apsilankymai krenta 24 %, skyriaus užklausų paklausa – 13 %, o sekamų užklausų matomumo indeksas „Yandex“ auga, o „Google“ šiek tiek mažėja.
| Rodiklis | 2025 m. gegužė → 2026 m. gegužė | 2026 m. balandis → gegužė |
|---|---|---|
| Apsilankymai iš paieškos | −24 % | −24 % |
| Sekamų užklausų paklausa | −13 % | −6 % |
| Matomumo indeksas, Yandex | 15,9 → 29,2 (+13,3) | 27,5 → 29,2 (+1,7) |
| Matomumo indeksas, Google | 54,3 → 48,5 (−5,8) | 51,8 → 48,5 (−3,3) |
Jei matomumas ir pozicijos išlieka, o paspaudimai išeina greičiau nei paklausa, priežasčių gali būti kelios: atsakymų blokas rezultatuose, pokyčiai tarp gretimų valdiklių, perskirstymas pirmų 10 rezultatų viduje. Duomenys jų neatskiria.
Matomumo indeksą skaičiuoja pozicijų sekimo įrankis, kuris nustato metodiką. Šiuose duomenyse nėra užklausų lygio CTR, todėl išvada lieka „dera su duomenimis“, o ne „įrodyta“. Kaip DI rodymai matomi Search Console, žr. vadovą apie DI rodymus Google paieškoje.
Kurie puslapiai praranda daugiausia
Apibrėžimų puslapiai praranda nevienodai. Ryškiausias kritimas – puslapio, susieto su naujienomis; jį greičiausiai paaiškina naujienų šuolis, o DI poveikis šiuose duomenyse neatskirtas (kitas skyrius).
| Apibrėžimo puslapis | Balandis | Gegužė | Pokytis |
|---|---|---|---|
| Hipotekos terminas | 3 170 | 1 890 | −40 % |
| Išmokų indeksavimo terminas | 1 240 | 340 | −73 % |
| Automobilio paskolos terminas | 656 | 308 | −53 % |
| Vykdymo proceso terminas | 1 500 | 1 190 | −21 % |
| Refinansavimo terminas | 234 | 75,2 | −68 % |
| Vartojimo paskolos terminas | 447 | 342 | −23 % |
Intervalas nuo −21 % iki −73 % rodo, kad priežastis ne viena.
„Indeksavimo“ atvejis: kritimą paaiškina paklausa ir įvykis, DI poveikis neatskirtas
Didžiausias skyriaus kritimas buvo bendrinei užklausai, kuri gali reikšti pensijas arba atlyginimus. Balandį dėl naujienų kilo paklausos šuolis ir svetainė gavo papildomų paspaudimų. Gegužę po balandžio šuolio paklausa sumažėjo.
- šios užklausos rodymai „Google“ gegužę palyginti su balandžiu sumažėjo 358 tūkst.;
- vidutinė pozicija pagerėjo nuo 4,4 iki 3,2;
- taigi paspaudimai išėjo kartu su paklausa, o ne dėl pozicijos.
Išvada: prieš kaltindami DI bloką, atskirkite įvykių puslapius. Juos reikia vertinti pagal jų pačių kalendorių (terminų ir įvykių puslapiai), o ne pagal žinyno skyriaus vidurkį.
Ką rodo tyrimai pasaulyje
| Šaltinis | Rezultatas | Išlyga |
|---|---|---|
| Pew Research Center: 900 JAV suaugusiųjų, 2025 m. kovas, Google | Paspaudimas ant įprastos nuorodos 8 % apsilankymų su DI santrauka ir 15 % be jos; santrauka pasirodė 18 % paieškų | JAV, sekamas respondentų skydelis, ne bankininkystės užklausos |
| Ahrefs: 300 tūkst. raktažodžių, Search Console, 2023 m. gruodis ir 2025 m. gruodis | Pirmos pozicijos CTR (kompiuteriuose) 58 % mažesnis su AI Overview; −51 % antroje pozicijoje, −19 % dešimtoje | Koreliacija, bazinis lygis yra prognozė, kiti SERP elementai taip pat mažina CTR |
Abu šaltiniai sutaria dėl krypties. Nė vienas nesako, kiek paspaudimų konkretūs bankininkystės apibrėžimai praranda rusiškame rezultatų puslapyje.
Kaip išmatuoti poveikį pagal savo duomenis
- Pasirinkite 20–30 apibrėžimų užklausų, kurioms turite puslapius.
- Tą pačią dieną, tame pačiame regione ir ta pačia kalba užfiksuokite, ar rodomas atsakymų blokas. Kartokite kas savaitę.
- Search Console paimkite šių užklausų CTR ir palyginkite „blokas yra“ su „bloko nėra“ esant vienodai vidutinei pozicijai.
- Sulyginkite su tų pačių užklausų paklausa, kad paklausos kritimas nebūtų palaikytas prarastais paspaudimais.
- Su įvykiais susijusias užklausas pažymėkite atskirai ir jas išskirkite.
Ar atsakymas „suvalgė“ apibrėžimo puslapį: šešių klausimų patikra
Atsakykite „taip“, „ne“ arba „nežinau“ apie vieną puslapį ar grupę. Atsakymai „taip“ yra paspaudimų, prarastų dėl atsakymo rezultatuose, požymiai.
- Ar puslapis yra trumpas apibrėžimas be skaičiavimo, produktų palyginimo ar duomenų, kurių nėra atsakymų bloke?Turinys
- Ar apsilankymai krenta pastebimai greičiau nei tų pačių užklausų paklausa?Skirtumas nuo paklausos
- Ar pagrindinių užklausų pozicija stabili, ne daugiau nei 2 pozicijų ribose?Pozicija
- Ar šiandienos rezultatų puslapyje rodomas atsakymų blokas (patikrinta rankiniu būdu nurodytą dieną)?Rankinė patikra
- Ar Search Console rodymai stabilūs, o CTR krenta?Rodymai ir CTR
- Ar puslapyje trūksta kito žingsnio: nuorodos į produktą, skaičiuoklės ar palyginimo?Ką gauna skaitytojas
Tai šios apžvalgos darbinė skalė, o ne pramonės standartas. Bet kuris atsakymas „nežinau“ lemia, kad puslapyje rodoma „Liko spragų“ ir nepateikiama išvada: užpildykite spragą prieš darydami išvadas.
Ką daryti su apibrėžimų puslapiais
- Suskirstykite puslapius į susijusius su įvykiais ir nuolatinius ir nemaišykite jų viename vertinime.
- Nuolatiniams puslapiams matuokite CTR su atsakymų bloku ir be jo esant vienodai pozicijai.
- Apibrėžimų netrinkite automatiškai: patikrinkite, ar jie veda skaitytoją toliau į skaičiuoklę ar produktą.
- Pridėkite tai, ko trūksta atsakymų blokui: skaičiavimą, produkto sąlygas, palyginimą, palūkanų normų datą ir šaltinį.
- Nesitikėkite, kad FAQ žymėjimas ar struktūrizuoti duomenys garantuos poveikį paspaudimams: šiuose duomenyse to nematuota.
Klausimai ir atsakymai
Ar puslapius „Kas yra…“ reikia ištrinti?
Ne. Pirmiausia patikrinkite, ar jie atveda skaitytojus prie produkto ar skaičiuoklės, ir išmatuokite CTR. Trinkite tik tai, kas neduoda nei srauto, nei kito žingsnio.
Ar tiesa, kad DI blokas pasiima paspaudimus?
Pew ir Ahrefs rodo mažesnę paspaudimų dalį, kai „Google“ yra DI santrauka. Pew: JAV 8 % ir 15 % apsilankymų su paspaudimu; Ahrefs: koreliacija tarp 300 tūkst. užklausų. Dydį Jūsų svetainei reikia išmatuoti.
Kaip žinoti, kad priežastis yra DI blokas, o ne paklausa?
Suderinkite apsilankymus su tų pačių užklausų paklausa ir pažiūrėkite į CTR esant stabiliai pozicijai. Jei paklausa ir pozicija išlieka, o CTR krenta, priežastis yra rezultatų forma.
Ar DI blokai matomi Search Console?
Nesitikėkite atskiro pjūvio: rodymai blokuose gali būti bendrų sumų dalis. Išsamiau – vadove apie DI rodymus.
Šaltiniai ir metodika
- Pew Research Center: Google users are less likely to click on links when an AI summary appears — 8 % ir 15 %, JAV, 2025 m. kovas
- Ahrefs: AI Overviews reduce clicks (update) — CTR pagal poziciją, koreliacija
- Search Console Help: impressions, position and clicks — kaip skaičiuojami rodymai ir CTR
- Didelio banko žinyno skyriaus vidiniai duomenys (2025–2026 m.)
Metodika: vieno didelio banko vieno žinyno skyriaus duomenys, 2025 m. gegužė, 2026 m. balandis ir gegužė. Reikšmės anonimizuotos: absoliutūs skaičiai pakeisti ir suapvalinti, o santykiniai pokyčiai perskaičiuoti pagal pateiktus skaičius. Tiesioginio užklausų lygio CTR matavimo nėra, todėl išvada „dera su duomenimis“. Būklė 2026 m. spalio 23 d.