Provodnik Media — redakcinis projektas profesionalams: praktinė medžiaga, pramonės naujienos ir profesinių temų analizė. Reikėjo sukurti ne dar vieną tinklaraštį, o struktūruotą medijos platformą su aiškiomis temomis, rubrikomis ir formatais. SurfUp studija sukūrė visą projektą: informacinę architektūrą, maketavimą, CMS ir paieškos pagrindą.
Sukurti redakcinę platformą, padedančią skaitytojams rasti profesinę informaciją.
SEO reikėjo numatyti nuo pirmos dienos. Medija be organinio srauto nėra tvari, o po paleidimo pertvarkyti rubrikas brangiau nei suplanuoti jas iš anksto.
Projektas vyko dviem lygiagrečiomis kryptimis: platformos kūrimu ir redakciniu paleidimu. Taip išvengėme laukimo tarp etapų.
- Suprojektavome architektūrą: skiltis „Naujienos“, „Žmonės“, „Ataskaitos“, „Mokymai“, „Teisė“, „Technologijos ir tendencijos“, taip pat bendras rubrikas ir formatus.
- Sukūrėme svetainę: straipsnių puslapius, navigaciją pagal rubrikas, viso teksto paiešką, autorių puslapius ir susijusią medžiagą.
- SEO įtraukėme į taksonomiją: rubrikos atitinka paieškos paklausą, o ne vidinį redakcijos supratimą — tai organinio augimo pagrindas.
- Parengėme techninį pagrindą: aiškius URL, meta šablonus, straipsnių struktūrinius duomenis ir greitai indeksuojamus puslapius.
- Paleidome redakciją: parengėme pradinį medžiagos rinkinį kiekvienai rubrikai, kad naujoji platforma atrodytų ir veiktų kaip gyva medija.
Vadovavomės principu, kad medijos struktūra turi kilti iš tikrųjų auditorijos užklausų. Kiekviena rubrika yra paieškos paklausos grupė, kiekvienas formatas — turinio vartojimo būdas. Todėl platformai nereikia vėlesnės SEO pertvarkos: ji nuo pradžių sukurta pagal paieškos logiką.
Platforma parengta publikuoti per aštuonias savaites. Pagrindiniai pradiniai puslapiai indeksuoti per pirmąsias savaites po paleidimo, o parodymai paieškoje pradėjo augti nuo nulio.
| Rodiklis | Rezultatas |
|---|---|
| Laikas nuo projekto pradžios iki platformos paleidimo | 8 savaitės |
| Pradinio turinio indeksavimas | Pagrindiniai puslapiai — pirmosiomis savaitėmis |
| Parodymai paieškoje | Augimas nuo nulio po paleidimo |
Rodikliai perkelti iš pradinės atvejo medžiagos. Laikotarpis nurodomas ten, kur jis užfiksuotas šaltinyje.
Tolimesnio augimo kryptys, numatytos architektūroje:
- Teminiai centrai — profesionalių temų rinkiniai, stiprinantys rubrikų pozicijas paieškoje.
- El. pašto naujienlaiškis ir auditorijos išlaikymas — paieškos skaitytojų pavertimas nuolatine redakcijos auditorija.
- GEO kanalas — medijos citavimas DI atsakymuose kaip naujas profesionalų auditorijos šaltinis.
Šaltinis: Pradinis atvejis