Практический разбор · Search Console · 16.10.2026
Позиция улучшилась, а клики стоят Как читать среднюю позицию в Search Console и не принять смену состава запросов за победу
Средняя позиция в Search Console — это не место сайта в выдаче, а среднее по запросам. Поэтому улучшение на 10,8 пункта при росте кликов на 0,95% — повод разобраться в составе запросов, а не победа.
- III кв. 202520,8
- III кв. 202610
Внутренние данные по рабочему проекту, аудит от 12.10.2026 (Search Console, III квартал 2026 к III кварталу 2025).
Коротко
- Средняя позиция — среднее из самых высоких позиций ссылки по каждому запросу с показом, а не место сайта в выдаче.
- Три объяснения нужно развести: состав запросов изменился, выдача поменяла форму (ИИ-блоки), позиции реально выросли. По одному числу это не определить.
- Безопасный вывод для клиента: клики стабильны, CTR вырос, а позиция — повод для проверки.
Почему средняя позиция обманывает
Правила из справки Search Console:
- средняя позиция — среднее из самых высоких позиций ссылки по каждому запросу;
- позиция записывается только там, где был показ;
- каждый элемент выдачи занимает одну позицию, а AI Overview — одну позицию на все свои ссылки;
- в AI Mode позиция считается по той же методике, что в обычной выдаче.
Из этих правил следуют три ловушки.
- Состав запросов. Если дальние запросы перестали показываться, средняя улучшится без единого выросшего ранга. Арифметика: запросы на позициях 5 и 35 дают среднюю 20, а если второй исчез — 5.
- Форма выдачи. Ссылки внутри AI Overview делят одну позицию. По пересказу PPC Land, ссылка пятой в блоке AI Overview показана в отчёте как «№ 1», а в AI Mode ссылка на пятом месте — как «№ 5».
- Только показанные ссылки. Позиция считается только по запросам с показом. Рост числа запросов с показами меняет среднее в обе стороны.
- Запросы на позициях 5 и 35средняя = 2020
- Второй запрос перестал показыватьсясредняя = 55
Пример: внутренние данные по проекту, III квартал 2026
Данные Search Console из аудита от 12.10.2026, III квартал 2026 против III квартала 2025:
| Показатель | III кв. 2025 | III кв. 2026 | Изменение |
|---|---|---|---|
| Клики | 74 000 | 74 700 | +0,95% |
| Показы | 2,42 млн | 2,13 млн | −12% |
| CTR | 3,1% | 3,5% | +0,4 п.п. |
| Средняя позиция (меньше — лучше) | 20,8 | 10 | −10,8 |
Как это читать. Показов стало меньше, CTR вырос, позиция улучшилась вдвое. Одна из гипотез — из выборки ушли многие запросы с дальними позициями, поэтому средняя стала лучше, а CTR вырос. Вторая — вклад ИИ-блоков, где ссылки делят одну позицию.
Обе гипотезы не проверялись: данных по отдельным запросам в аудите нет. Для клиента безопасный вывод такой: клики стабильны, CTR вырос, а позиция — повод для проверки.
Улучшение позиции или смена состава: проверка из шести вопросов
Отвечайте «да», «нет» или «не знаю» для двух периодов.
- Показы и клики сравниваются по одному и тому же набору запросов (например, топ-100 прошлого года)?Фиксированная выборка
- Число запросов с показами осталось прежним в оба периода?Состав не поменялся
- Позиция улучшилась и у брендовых, и у небрендовых запросов?Разрез по типам запросов
- Позиция улучшилась на страницах, где нет роста ИИ-показов в отчёте Generative AI?Исключаем эффект ИИ-блоков
- При одинаковой позиции CTR остался прежним?Форма выдачи не поменялась
- Ручная проверка 10–20 ключевых запросов подтверждает рост?Независимая сверка
Рабочая шкала этого гайда, не стандарт отрасли. «Не знаю» засчитывается как «нет» — так безопаснее.
Как отчитываться клиенту
- Показывайте позицию рядом с кликами, показами и CTR, никогда отдельно.
- Не пишите «позиции выросли на 10,8» без оговорки, что это среднее по запросам с показами.
- Для выводов о позициях берите фиксированный набор запросов и держите его одинаковым в оба периода.
- Главный итог — клики и конверсии. Если клики стоят, честно написать: «клики стабильны, качество выдачи разбираем».
Вопросы и ответы
Почему ссылка из ИИ-блока может показывать позицию 1?
AI Overview занимает одну позицию, и все ссылки внутри него её делят — так описано в справке Google.
Входят ли ИИ-показы в общую статистику?
Да. Данные AI Mode, по пересказу PPC Land, с июня 2025 года входят в общие цифры обычного поиска без отдельного среза по позициям.
Что показывает прочерк в позиции?
Справка Google: вместо значения может стоять прочерк, если ссылка не получила показа.
Можно ли показывать среднюю позицию как KPI?
Только для фиксированного набора запросов, рядом с кликами.
Источники и метод
- Справка Search Console: показы, позиция и клики — первоисточник правил
- PPC Land: AI Mode в итогах Search Console — третья сторона, пример с «№ 1» и «№ 5»
- Внутренние данные по рабочему проекту (аудит от 12.10.2026, Search Console)
Метод: цифры берутся из аудита и не пересчитывались в самом Search Console. Пример с позициями 5 и 35 — арифметика для наглядности, не данные. Данные на 16.10.2026.