実践レビュー · Search Console · 2026年10月16日
掲載順位は上がったのに、クリック数は横ばい Search Consoleの平均掲載順位を読み解き、検索クエリの構成変化を成果と取り違えない方法
Search Consoleの平均掲載順位は、検索結果におけるサイトの位置そのものではなく、検索クエリごとの平均です。そのため、クリック数が0.95%増えただけで掲載順位が10.8ポイント改善した場合は、成果を喜ぶ前に検索クエリの構成を調べる必要があります。
- 2025年第3四半期20.8
- 2026年第3四半期10
実案件の内部データ。2026年10月12日の監査（Search Console、2026年第3四半期と2025年第3四半期の比較）に基づきます。
要点
- 平均掲載順位は、表示された各検索クエリでのリンクの最上位掲載順位を平均した値です。検索結果におけるサイトの固定位置ではありません。
- 検索クエリの構成が変わった、検索結果の表示形式（AI機能）が変わった、実際に順位が上がった、という3つの可能性を切り分ける必要があります。一つの数値だけでは判別できません。
- クライアントには「クリック数は安定しており、CTRは上昇しました。掲載順位は追加確認が必要です」と伝えるのが安全です。
平均掲載順位が誤解を招く理由
Search Consoleのヘルプに記載されたルール：
- 平均掲載順位は、検索クエリごとのリンクの最上位掲載順位を平均した値です。
- 掲載順位が記録されるのは、表示が発生した場合だけです。
- 検索結果の各要素はそれぞれ1つの順位を占めます。AIによる概要は、その中のすべてのリンクで1つの順位を共有します。
- AIモードの掲載順位は、通常の検索結果と同じ方法で計算されます。
このルールから、3つの落とし穴が分かります。
- 検索クエリの構成。 掲載順位の低い検索クエリが表示されなくなると、順位が一つも上がっていなくても平均は改善します。たとえば、掲載順位が5位と35位の検索クエリの平均は20位です。後者が表示されなくなると平均は5位になります。
- 検索結果の表示形式。 AIによる概要内のリンクは一つの順位を共有します。PPC Landの記事によると、AIによる概要で5番目に表示されたリンクがレポートでは「1位」とされる一方、AIモードで5番目のリンクは「5位」として表示されます。
- 表示されたリンクのみが対象。 掲載順位が集計されるのは、表示があった検索クエリだけです。表示回数のある検索クエリが増えると、平均は上にも下にも動きます。
- 掲載順位が5位と35位の検索クエリ平均 = 2020
- 2つ目の検索クエリが表示されなくなる平均 = 55
例：1プロジェクトの社内データ（2026年第3四半期）
2026年10月12日の監査におけるSearch Consoleのデータ（2026年第3四半期と2025年第3四半期の比較）：
| 指標 | 2025年第3四半期 | 2026年第3四半期 | 変化 |
|---|---|---|---|
| クリック数 | 74,000 | 74,700 | +0.95% |
| 表示回数 | 242万 | 213万 | −12% |
| CTR | 3.1% | 3.5% | +0.4ポイント |
| 平均掲載順位（数値が小さいほど上位） | 20.8 | 10 | −10.8 |
数値の読み方。 表示回数は減り、CTRは上がり、平均掲載順位は20.8から10に改善しました。一つの仮説は、掲載順位が低い検索クエリが多く集計対象から外れたため、平均が改善しCTRも上がったというものです。もう一つは、リンクが一つの順位を共有するAI機能の影響です。
どちらの仮説も検証されていません。監査には検索クエリごとのデータがないためです。クライアントには「クリック数は安定しており、CTRは上昇しました。掲載順位は追加確認が必要です」と伝えるのが安全です。
順位の改善か、検索クエリ構成の変化か：6つの質問で確認
2つの比較期間について、「はい」「いいえ」「分からない」で回答します。
- 表示回数とクリック数を同じ検索クエリの集合（例：前年の上位100件）で比較していますか？固定したサンプル
- 表示された検索クエリ数は両方の期間で同じですか？構成に変化なし
- ブランド名を含む検索クエリと含まない検索クエリの両方で、掲載順位が改善しましたか？検索クエリの種類別に確認
- 生成AIレポートでAIによる表示回数が増えていないページでも、掲載順位が改善しましたか？AI機能の影響を除外
- 掲載順位が同じ場合、CTRも変わっていませんか？検索結果の表示形式に変化なし
- 重要な検索クエリを10～20件手作業で確認し、順位の上昇を確かめましたか？独立した照合
このガイド独自の実務用の基準であり、業界標準ではありません。「分からない」は「いいえ」として扱います。そのほうが安全です。
クライアントへの報告方法
- 掲載順位は単独で示さず、クリック数、表示回数、CTRと併せて報告してください。
- 「順位が10.8上がった」とだけ書かず、表示があった検索クエリの平均値であることを明記してください。
- 掲載順位を評価する際は検索クエリを固定し、両方の期間で同じ集合を使ってください。
- 主な成果指標はクリック数とコンバージョンです。クリック数が横ばいなら、「クリック数は安定しており、検索結果の質を調査中です」と正直に伝えてください。
よくある質問
AI機能内のリンクが1位として表示されるのはなぜですか？
Googleのヘルプに記載されているとおり、AIによる概要は一つの順位を占め、その中のすべてのリンクがその順位を共有するためです。
AIによる表示回数は全体の数値に含まれますか？
はい。PPC Landによると、AIモードのデータは2025年6月以降、順位別の内訳なしで通常の検索の合計値に含まれています。
掲載順位の「—」は何を意味しますか？
Googleのヘルプによると、リンクが表示されなかった場合、数値の代わりにダッシュが表示されることがあります。
平均掲載順位をKPIとして示せますか？
検索クエリの集合を固定し、クリック数と併せて示す場合に限ります。
出典と方法
- Search Console Help: impressions, position and clicks — ルールの一次情報
- PPC Land: AI Mode in Search Console totals — 第三者情報。「1位」と「5位」の例
- 実案件の内部データ（2026年10月12日の監査、Search Console）
方法：数値は監査データに基づき、Search Console上で再計算していません。掲載順位5位と35位の例は説明用の計算であり、実データではありません。データ基準日：2026年10月16日。