Praxisanalyse · Search Console · 16. Okt. 2026
Position verbessert, Klicks bleiben stabil So lesen Sie die durchschnittliche Position in der Search Console, ohne eine veränderte Suchanfragen-Mischung für einen Erfolg zu halten
Die durchschnittliche Position in der Search Console zeigt nicht, wo Ihre Website in den Ergebnissen steht; sie ist ein Mittelwert über Suchanfragen. Eine Verbesserung um 10,8 Punkte bei 0,95 % mehr Klicks ist daher ein Anlass, die Mischung der Suchanfragen zu prüfen, kein Grund zum Feiern.
- Q3 202520,8
- Q3 202610
Interne Daten aus einem laufenden Projekt, Audit vom 12. Okt. 2026 (Search Console, Q3 2026 gegenüber Q3 2025).
Kurzfassung
- Die durchschnittliche Position ist der Mittelwert der jeweils höchsten Position Ihres Links für jede Suchanfrage mit einer Impression – kein einzelner Platz in den Suchergebnissen.
- Drei Erklärungen müssen auseinandergehalten werden: Die Mischung der Suchanfragen hat sich geändert, die Suchergebnisseite hat sich verändert (KI-Blöcke) oder die Rankings haben sich tatsächlich verbessert. Eine einzelne Zahl kann das nicht unterscheiden.
- Eine sichere Aussage für den Kunden: Die Klicks sind stabil, die CTR ist gestiegen und die Positionsveränderung sollte untersucht werden.
Warum die durchschnittliche Position irreführend sein kann
Regeln aus der Search-Console-Hilfe:
- Die durchschnittliche Position ist der Mittelwert der höchsten Position Ihres Links je Suchanfrage;
- Eine Position wird nur erfasst, wenn es eine Impression gab;
- Jedes Suchergebniselement belegt eine Position; eine AI Overview belegt eine Position für alle darin enthaltenen Links;
- Im AI Mode wird die Position nach derselben Methode wie bei regulären Ergebnissen ermittelt.
Aus diesen Regeln ergeben sich drei mögliche Fehlinterpretationen.
- Mischung der Suchanfragen. Wenn Suchanfragen mit niedriger Position nicht mehr erscheinen, verbessert sich der Durchschnitt, ohne dass auch nur ein Ranking steigt. Beispielrechnung: Suchanfragen auf Position 5 und 35 ergeben im Mittel 20; fällt die zweite weg, beträgt der Durchschnitt 5.
- Aufbau der Ergebnisse. Links innerhalb einer AI Overview teilen sich eine Position. Laut PPC Land wird ein Link auf Rang fünf in einem AI-Overview-Block im Bericht als „#1“ angezeigt, während ein Link auf Rang fünf im AI Mode als „#5“ erscheint.
- Nur angezeigte Links. Die Position wird nur für Suchanfragen mit einer Impression gezählt. Steigt die Zahl der Suchanfragen mit Impressionen, kann sich der Durchschnitt in beide Richtungen verschieben.
- Suchanfragen auf Position 5 und 35Durchschnitt = 2020
- Die zweite Suchanfrage wird nicht mehr angezeigtDurchschnitt = 55
Beispiel: interne Daten aus einem Projekt, Q3 2026
Search-Console-Daten aus dem Audit vom 12. Okt. 2026, Q3 2026 gegenüber Q3 2025:
| Kennzahl | Q3 2025 | Q3 2026 | Veränderung |
|---|---|---|---|
| Klicks | 74.000 | 74.700 | +0,95% |
| Impressionen | 2,42M | 2,13M | −12% |
| CTR | 3,1% | 3,5% | +0,4 pp |
| Durchschnittliche Position (niedriger ist besser) | 20,8 | 10 | −10,8 |
So ist es zu lesen. Die Impressionen gingen zurück, die CTR stieg und die Position verbesserte sich deutlich. Eine Hypothese: Viele Suchanfragen mit niedrigen Positionen fielen aus der Stichprobe, dadurch stiegen der Durchschnitt und die CTR. Eine andere Erklärung ist der Einfluss von KI-Blöcken, in denen sich Links eine Position teilen.
Keine der beiden Hypothesen wurde geprüft: Das Audit enthält keine Daten je Suchanfrage. Eine sichere Aussage für den Kunden: Die Klicks sind stabil, die CTR ist gestiegen und die Positionsveränderung sollte untersucht werden.
Bessere Position oder veränderte Mischung: ein Test mit sechs Fragen
Beantworten Sie die Fragen für beide Zeiträume mit „Ja“, „Nein“ oder „Weiß ich nicht“.
- Werden Impressionen und Klicks für dieselbe Auswahl an Suchanfragen verglichen (zum Beispiel die 100 wichtigsten des Vorjahres)?Feste Stichprobe
- Blieb die Zahl der Suchanfragen mit Impressionen in beiden Zeiträumen gleich?Mischung unverändert
- Hat sich die Position sowohl für Marken- als auch für Nicht-Marken-Suchanfragen verbessert?Aufteilung nach Suchanfragentyp
- Hat sich die Position auf Seiten verbessert, auf denen die KI-Impressionen im Generative-AI-Bericht nicht gestiegen sind?Einfluss von KI-Blöcken ausschließen
- Blieb die CTR bei gleicher Position unverändert?Aufbau der Ergebnisse unverändert
- Bestätigt eine manuelle Prüfung von 10–20 wichtigen Suchanfragen den Zuwachs?Unabhängige Gegenprüfung
Die Arbeitsskala dieses Leitfadens ist kein Branchenstandard. „Weiß ich nicht“ zählt als „Nein“ – die vorsichtigere Bewertung.
So berichten Sie es dem Kunden
- Zeigen Sie die Position zusammen mit Klicks, Impressionen und CTR, nie allein.
- Schreiben Sie nicht „Die Positionen stiegen um 10,8“, ohne darauf hinzuweisen, dass es sich um einen Durchschnitt über Suchanfragen mit Impressionen handelt.
- Verwenden Sie für Aussagen zur Position eine feste Auswahl an Suchanfragen und halten Sie diese in beiden Zeiträumen identisch.
- Im Mittelpunkt stehen Klicks und Conversions. Wenn die Klicks stabil sind, sagen Sie es: „Die Klicks sind stabil; wir prüfen die Qualität der Suchergebnisse.“
Fragen und Antworten
Warum kann ein Link in einem KI-Block auf Position 1 erscheinen?
Eine AI Overview belegt eine Position, die alle darin enthaltenen Links teilen, wie es in der Google-Hilfe beschrieben wird.
Sind KI-Impressionen in den Gesamtwerten enthalten?
Ja. Laut PPC Land sind AI-Mode-Daten seit Juni 2025 in den regulären Suchgesamtwerten enthalten, ohne separate Aufschlüsselung der Position.
Was bedeutet ein Gedankenstrich bei der Position?
Laut Google-Hilfe kann ein Gedankenstrich statt eines Wertes erscheinen, wenn der Link keine Impression erhalten hat.
Kann die durchschnittliche Position als KPI verwendet werden?
Nur für eine feste Auswahl an Suchanfragen und zusammen mit den Klicks.
Quellen und Methode
- Search-Console-Hilfe: Impressionen, Position und Klicks — Primärquelle für die Regeln
- PPC Land: AI Mode in den Search-Console-Gesamtwerten — Drittquelle, Beispiel „#1“ und „#5“
- Interne Daten aus einem laufenden Projekt (Audit vom 12. Okt. 2026, Search Console)
Methode: Die Werte stammen aus dem Audit und wurden in der Search Console nicht neu berechnet. Das Beispiel mit den Positionen 5 und 35 ist eine veranschaulichende Rechnung, keine Datengrundlage. Datenstand: 16. Okt. 2026.