Узнаёте себя
по названию приложения вас находят, а по запросам о задаче — нет · посетителей карточки много, установок мало · приложение вышло в одном магазине, а аудитория сидит в другом · карточка не менялась с момента публикации.
ASO · продвижение приложений
Чтобы ваше приложение находили в магазинах и устанавливали, а не пролистывали
ASO (App Store Optimization) — это работа над карточкой приложения в магазине: чтобы оно попадало в поиск по запросам, которые вводят ваши клиенты, а посетитель карточки доходил до установки. Подходит владельцам приложений — продуктовых, сервисных, банковских, игровых, — у которых установок меньше, чем хотелось бы, или которые выходят в новый магазин или страну. Нужна, потому что для многих приложений магазин — главный канал первого контакта: если карточка не находится или не убеждает, платная реклама приводит людей в «дырявую воронку».
Что получает бизнес
- список запросов, по которым ваше приложение должно находиться, и разрыв с конкурентами — до правок;
- переписанные название, подзаголовок/краткое описание, описание и ключевые поля под каждый магазин;
- технические задания на иконку, скриншоты и видео, которые отвечают на вопрос посетителя «зачем мне это»;
- план A/B-тестов карточки и отчёт «до и после» по показам карточки, переходам и установкам;
- понимание, в каких магазинах и странах имеет смысл быть, а где нет.
Что в деньгах (условный пример, не прогноз)
просмотры карточки × конверсия в установку × доля платящих/активных × ценность пользователя. Если карточку видят 10 000 человек в месяц, а конверсия в установку вырастет с 20% до 25%, это +500 установок в месяц без дополнительных затрат на трафик. Подставьте свои числа; рост может быть и нулевым.
Что делаем
- аудит карточки и конкурентов в целевых магазинах; 2) семантика под поиск магазина (запросы, формулировки пользователей, локали); 3) тексты и метаданные по правилам каждой площадки; 4) задания на визуальные материалы; 5) эксперименты (где площадка позволяет) и фиксация результатов; 6) ежемесячный отчёт по показам, конверсии, установкам и позициям по запросам.
Как идёт
аудит и семантика (1–2 недели) → тексты и задания на визуал (1–2 недели) → публикация вашей командой и эксперименты (дальше ежемесячно) → отчёт «до и после». Сроки — ориентиры.
Смежный опыт
поисковая видимость и измерение результата — sportfit.ee (многоязычный проект, рост видимости в поиске), метод замеров — Метод.
Не входит и не обещаем
позиции в магазине, рейтинг и число установок не гарантируются — магазины сами решают, что показывать. Не входят: публикация в консолях от вашей компании (делает ваша команда или по доверенности), разработка приложения, платная реклама установок, юридическое оформление для отдельных стран.
FAQ
ASO — это то же, что SEO? Похоже по логике (запросы → страница → конверсия), но площадка другая: магазин ранжирует карточки по своим правилам и учитывает поведение пользователей. · Сколько ждать эффекта? Сроки обновления зависят от магазина: Google Play и App Store по-разному принимают изменения карточки. Динамику смотрим по отчёту после накопления данных, обещать срок нельзя. · Сайт приложения нужен? Полезен: его индексирует поиск, а ссылки на магазины помогают пользователю.
Читать
Дальше
Продвижение приложения в Google Play: чтобы карточка находилась и конвертировала, Продвижение приложения в App Store: поиск, страницы продукта и установки, Продвижение приложения в RuStore: чтобы российская аудитория нашла вас, Приложение для Китая: как выйти в китайские магазины и не потеряться, Больше клиентов из поиска без оплаты за каждый клик
У SurfUp пока нет опубликованных отдельных кейсов по ASO.
ASO
Узкие услуги по задаче
Другие услуги
SurfUp / studio