Nutze diese Schritte als Arbeitsliste und passe sie an Belege, Umfang und Einschränkungen des Projekts an.
Praktische Hinweise
- Beginne mit einer Geschäftsfrage: Welche organischen Landingpages bringen passende Anfragen oder Verkäufe?
- Öffne unter Reports den Bericht Traffic acquisition und filtere Session default channel group = Organic Search. Bei Session source / medium wählst du passende Werte wie google / organic; sie hängen von Suchmaschine und Kennzeichnung ab. Verwechsle das nicht mit First user source.
- Öffne Landing page oder ergänze diese Dimension als sekundäre Dimension im Bericht Traffic acquisition. Behalte dieselbe Property, Filter, Daten und gleich lange Vergleichszeiträume bei.
- Nutze wenige hilfreiche Messwerte: Sitzungen, engagierte Sitzungen, Engagement-Rate und wichtige Ereignisse, die echte Geschäftsaktionen darstellen. Prüfe vor der Analyse, ob das Ereignis einmalig ausgelöst und eindeutig benannt wird.
- Detailberichte können Personen mit Editor- oder Administratorrolle anpassen: nötige Dimensionen und Messwerte ergänzen, einen klaren Filter setzen und den Bericht speichern. Optionen hängen von Property und Berechtigungen ab.
- Lies die Messkette der Reihe nach: Search-Console-Impressionen und Klicks zählen Einblendungen und Klicks auf Google-Ergebnisse; GA4-Sitzungen sind gemessene Sitzungen auf der Website; wichtige Ereignisse sind konfigurierte Aktionen. Die Bereiche unterscheiden sich, Summen müssen nicht übereinstimmen.
- Vergleiche Zeiträume ähnlicher Länge mit denselben Filtern. Betrachte Sitzungen, Engagement, wichtige Ereignisse und Landingpages gemeinsam; mehr Traffic allein beweist weder besseres SEO noch mehr Umsatz.
- Prüfe vor Schlussfolgerungen Tag-Abdeckung, Einwilligungseinstellungen, Weiterleitungen, Datumsgrenzen, Kanalzuordnung und ob ein wichtiges Ereignis wirklich einer Anfrage oder einem Kauf entspricht. Behandle fehlende oder nicht zugeordnete Daten zuerst als Messfrage.