以下の手順を作業用チェックリストとして使い、プロジェクトで確認できた根拠、対象範囲、制約に合わせて調整してください。
実務的な手順
- まず事業上の問いを決めます。オーガニック検索のランディングページのうち、質の高い問い合わせや売上につながるものはどれでしょうか。
- 「レポート」で「トラフィック獲得」を開きます。「セッションのデフォルト チャネル グループ = Organic Search」で絞り込みます。「セッションの参照元／メディア」を使う場合は、google / organic など実際の値に合うものを選びます。値は検索エンジンやタグ設定によって異なります。このセッションの表示を「最初のユーザーの参照元」と混同しないでください。
- 「ランディング ページ」を開くか、「ランディング ページ」を「トラフィック獲得」のセカンダリ ディメンションとして追加します。日付範囲、GA4プロパティ、フィルター、比較期間を揃えます。
- セッション、エンゲージメントのあったセッション、エンゲージメント率、実際の事業行動を表すキーイベントなど、役立つ指標を少数追加します。イベントを使う前に、1回だけ発火し、名前が明確であることを確かめます。
- 詳細レポートをカスタマイズするのは、編集者または管理者の権限がある場合に限ります。必要なディメンションと指標を追加し、分かりやすいフィルターを設定して保存します。レポートの選択肢はGA4プロパティと権限によって変わる場合があります。
- 計測の流れを順番に理解します。Search Consoleの表示回数とクリック数はGoogle検索結果上の表示とクリック、GA4のセッションはサイトで計測された訪問、キーイベントは設定済みの操作を表します。対象範囲が異なるため、合計値が1対1で一致する必要はありません。
- 期間の長さとフィルターを揃えて比較します。セッション、エンゲージメント、キーイベント、ランディングページを一緒に確認します。トラフィック全体の増加だけでは、SEOの改善や売上増加を証明できません。
- 結論を出す前に、計測の対象範囲、同意設定、リダイレクト、日付境界、チャネルの帰属、キーイベントが実際の問い合わせや購入を表しているかを確認します。不明または未割り当てのトラフィックは、まず計測上の問題として調べます。