Utilisez ces étapes comme liste de travail et adaptez-les aux éléments disponibles, au périmètre et aux contraintes du projet.
Instructions pratiques
- Commencez par une question métier : quelles pages d’entrée issues de la recherche organique génèrent des demandes qualifiées ou des ventes ?
- Dans Reports, ouvrez Traffic acquisition et filtrez Session default channel group = Organic Search. Avec Session source / medium, choisissez des valeurs adaptées, par exemple google / organic ; elles varient selon le moteur et le balisage. Ne confondez pas avec First user source.
- Ouvrez Landing page ou ajoutez cette dimension secondaire au rapport Traffic acquisition. Gardez la même propriété, les mêmes filtres et des périodes de durée comparable.
- Conservez peu de métriques utiles : sessions, sessions avec engagement, taux d’engagement et événements clés représentant de vraies actions métier. Vérifiez avant l’analyse que l’événement est déclenché une seule fois et porte un nom clair.
- Une personne avec le rôle Editor ou Administrator peut personnaliser un rapport détaillé : ajouter les dimensions et métriques nécessaires, appliquer un filtre clair puis enregistrer. Les options varient selon la propriété et les droits.
- Lisez la chaîne de mesure dans l’ordre : impressions et clics Search Console comptent les apparitions et clics sur les résultats Google ; sessions GA4 comptent les sessions mesurées sur le site ; événements clés enregistrent les actions configurées. Le périmètre diffère, les totaux ne doivent pas forcément correspondre.
- Comparez des périodes de durée similaire avec les mêmes filtres. Examinez ensemble sessions, engagement, événements clés et pages d’entrée ; une hausse du trafic seule ne prouve ni un meilleur SEO ni une hausse des ventes.
- Avant de conclure, vérifiez la couverture du suivi, le consentement, les redirections, les dates, l’attribution du canal et le lien entre l’événement clé et une vraie demande ou vente. Considérez d’abord les données manquantes ou Unassigned comme une question de mesure.