Sklep internetowy z sezonowymi kolekcjami odzieży miał ograniczenia techniczne: duplikaty stron, niespójną obsługę filtrów i konkurencję między kategoriami. Zespołowi treści brakowało wspólnych wymagań SEO.
Zdiagnozować techniczne ograniczenia wyszukiwania i uporządkować pracę nad treściami SEO.
Zamiast pojedynczych poprawek potrzebny był proces, w którym każda nowa strona i każdy tekst spełniają zrozumiałe standardy.
Projekt przebiegał w dwóch etapach: najpierw diagnoza i mapa drogowa, potem wdrożenie procesu i wsparcie zespołu treści.
- Przeprowadziliśmy pełny audyt techniczny SEO: indeksowanie, filtry, strony kanoniczne, szybkość, wersję mobilną i linkowanie wewnętrzne.
- Usystematyzowaliśmy problemy techniczne i ustawiliśmy priorytety według wpływu na widoczność oraz nakładu wdrożenia.
- Przygotowaliśmy półroczną mapę prac: od krytycznych duplikatów po ulepszenia szablonów.
- Uzgodniliśmy wymagania SEO dla treści: standardy nagłówków, struktury tekstu, metadanych i linkowania nowych stron.
- Włączyliśmy proces do pracy zespołu: nowe materiały i kategorie przechodzą kontrolę SEO przed publikacją.
- Ustawiliśmy kontrolę wdrożenia: regularnie sprawdzaliśmy realizację mapy i efekty według grup stron.
Ważna była współpraca z zespołem wewnętrznym: nie zastępowaliśmy specjalistów, lecz daliśmy im standardy i priorytety. Znaczną część mapy wdrożyli programiści i redaktorzy klienta pod naszą opieką metodyczną, dzięki czemu zespół zdobył kompetencje, a nie tylko wynik.
W ciągu sześciu miesięcy ruch organiczny wzrósł o 38%. W roadmapie uporządkowano ponad 120 problemów technicznych, a udział zaindeksowanych stron docelowych wzrósł z około 65% do 90%.
| Wskaźnik | Wynik |
|---|---|
| Problemy techniczne w roadmapie | 120+ |
| Indeksowanie stron docelowych | Około 65% → 90% |
| Ruch organiczny w ciągu 6 miesięcy | +38% |
Wskaźniki przeniesiono z pierwotnych materiałów case study. Okres podano tam, gdzie został odnotowany w źródle.
Kolejne zalecane kroki:
- Optymalizacja kart produktów — unikalne opisy i oznaczenia dla rozszerzonych wyników wyszukiwania.
- Strony kolekcji sezonowych — przygotowanie ich z wyprzedzeniem przed szczytami popytu.
- Widoczność GEO — obecność sklepu w odpowiedziach AI na zapytania o wybór odzieży.