Интернет-магазин одежды с сезонными коллекциями накопил технические ограничения: дубли страниц, непоследовательную обработку фильтров и конкуренцию категорий. Контент-команде не хватало общих SEO-требований.
Диагностировать технические ограничения поиска и выстроить последовательную работу с SEO-контентом:
не «точечные правки», а процесс, при котором каждая новая страница и каждый текст проходят через понятные стандарты.
Проект шёл в два этапа: сначала диагностика и дорожная карта, затем — внедрение процесса и сопровождение контент-команды.
- Провели полный технический SEO-аудит: индексация, обработка фильтров, канонические страницы, скорость, мобильная версия, внутренние ссылки.
- Систематизировали технические проблемы и расставили приоритеты по влиянию на видимость и трудоёмкости внедрения.
- Подготовили дорожную карту: последовательность работ на полгода с приоритетами — от критичных дублей до шаблонных улучшений.
- Согласовали регламент SEO-требований для контента: стандарты заголовков, структуры текстов, мета-данных и перелинковки новых страниц.
- Встроили процесс в работу команды: новые материалы и категории проходят SEO-контроль до публикации.
- Настроили контроль внедрения: регулярная проверка выполнения дорожной карты и эффекта по группам страниц.
Важный аспект проекта — работа с внутренней командой: мы не заменяли специалистов, а вооружили их стандартами и приоритетами. Значительная часть дорожной карты была закрыта силами разработчиков и контент-менеджеров клиента под нашим методическим контролем — так команда получила компетенции, а не только результат.
За шесть месяцев органический трафик вырос на 38%. В дорожной карте систематизировали более 120 технических проблем, а доля индексируемых целевых страниц увеличилась примерно с 65% до 90%.
| Показатель | Результат |
|---|---|
| Проблемы в технической дорожной карте | 120+ |
| Индексация целевых страниц | Около 65% → 90% |
| Органический трафик за 6 месяцев | +38% |
Показатели перенесены из исходных материалов кейса. Период указан там, где он зафиксирован в источнике.
Следующие шаги, которые мы рекомендуем проекту:
- Оптимизация карточек товаров — уникальные описания и разметка для расширенных сниппетов.
- Сезонные коллекционные страницы — заблаговременная подготовка страниц под пики спроса коллекций.
- GEO-видимость — попадание магазина в ответы ИИ-сервисов на запросы о выборе одежды.