Klient to sklep internetowy z artykułami sportowymi i szerokim katalogiem: kategoriami według dyscyplin, sprzętem, akcesoriami i dodatkowymi treściami dla kupujących. Firma miała już własny zespół e-commerce; potrzebowała pełnoprawnego specjalisty SEO działającego w codziennym procesie, planowaniu i rozmowach o produkcie, a nie zewnętrznej agencji.
Uporządkować pracę nad semantyką kategorii i treściami pomagającymi wybierać produkty.
Kluczowa była systematyczność: każda kategoria i artykuł miały otrzymywać wsparcie wyszukiwania według tych samych standardów.
SEO wewnątrz zespołu działa w innym tempie: zadania rozwiązuje się w codziennym cyklu, bez wielotygodniowych uzgodnień przez briefy.
- Przeanalizowaliśmy semantykę i metatagi głównych kategorii: odświeżyliśmy zapytania, usunęliśmy duplikaty i kanibalizację oraz zaktualizowaliśmy szablony.
- Zbudowaliśmy proces utrzymywania metatagów kategorii i artykułów: nowe strony przechodzą kontrolę SEO przed publikacją.
- Zaprojektowaliśmy i uruchomiliśmy sekcję „Pytania i odpowiedzi” — od pomysłu i zadań dla autorów po kontrolę tekstów i publikację.
- Planowaliśmy treści według sezonów sportowych: kalendarz materiałów powiązaliśmy ze szczytami popytu na dyscypliny i grupy produktów.
- Uczestniczyliśmy w rozmowach o strukturze strony, uwzględniając potrzeby wyszukiwania przy decyzjach o nowych kategoriach i filtrach.
- Przekazaliśmy zespołowi procedury: kryteria jakości treści, listy kontrolne SEO i sposób aktualizacji materiałów.
Najważniejszą wartością było doświadczenie, które pozostało w zespole: po zakończeniu naszej pracy standardy zostały w procedurach, a nie odeszły z wykonawcą. Klient kontynuował rozwój katalogu samodzielnie, wykorzystując wspólnie przygotowane procesy.
Ruch organiczny katalogu wzrósł o 48% rok do roku. Dla zespołu wewnętrznego zaplanowano ponad 200 materiałów w sekcji „Pytania i odpowiedzi”, a standardy SEO przekazano do dalszego wykorzystania.
| Wskaźnik | Wynik |
|---|---|
| Ruch organiczny katalogu rok do roku | +48% |
| Materiały w sekcji „Pytania i odpowiedzi” | 200+ zaplanowanych |
| Kategorie z aktualnymi metadanymi | Główny asortyment |
Wskaźniki przeniesiono z pierwotnych materiałów case study. Okres podano tam, gdzie został odnotowany w źródle.
Kierunki, które rekomendujemy zespołowi klienta:
- Strony dyscyplin sportowych — centra tematyczne łączące kategorie i treści odpowiadające na zapytania sportowców.
- Opinie i UGC — wzbogacanie kart produktów o unikalne treści kupujących.
- Widoczność GEO — obecność sklepu w odpowiedziach AI na pytania o wybór artykułów sportowych.