Une boutique en ligne de vêtements proposant des collections saisonnières était limitée par des doublons de pages, une gestion incohérente des filtres et une concurrence entre catégories. L’équipe éditoriale manquait d’exigences SEO communes.
Diagnostiquer les limites techniques du référencement et structurer le travail sur le contenu SEO.
Au lieu de corrections ponctuelles, chaque nouvelle page et chaque texte devait suivre des normes claires.
Le projet s’est déroulé en deux étapes : diagnostic et feuille de route, puis mise en place des processus et accompagnement de l’équipe éditoriale.
- Nous avons réalisé un audit SEO technique complet : indexation, traitement des filtres, pages canoniques, rapidité, version mobile et liens internes.
- Nous avons classé les problèmes techniques et établi les priorités selon leur impact sur la visibilité et leur coût de mise en œuvre.
- Nous avons préparé une feuille de route de six mois, des doublons critiques aux améliorations de modèles, avec un ordre de priorité clair.
- Nous avons défini les exigences SEO applicables au contenu : normes pour les titres, la structure, les métadonnées et le maillage des nouvelles pages.
- Nous avons intégré le processus au travail de l’équipe : les nouveaux contenus et catégories passent un contrôle SEO avant publication.
- Nous avons suivi la mise en œuvre : vérification régulière de la feuille de route et des effets par groupe de pages.
Le travail avec l’équipe interne était essentiel : nous n’avons pas remplacé ses spécialistes, nous leur avons transmis des normes et des priorités. Les développeurs et les responsables de contenu du client ont réalisé une part importante de la feuille de route sous notre supervision méthodologique. L’équipe a ainsi acquis des compétences, en plus des résultats.
En six mois, le trafic organique a augmenté de 38 %. La feuille de route a recensé plus de 120 problèmes techniques, et la part des pages cibles indexables est passée d’environ 65 % à 90 %.
| Indicateur | Résultat |
|---|---|
| Problèmes de la feuille de route technique | 120+ |
| Indexation des pages cibles | Environ 65 % → 90 % |
| Trafic organique en 6 mois | +38 % |
Les indicateurs sont repris des documents sources du cas. La période est précisée lorsqu’elle est indiquée dans la source.
Les prochaines étapes que nous recommandons au projet :
- Optimiser les fiches produits avec des descriptions uniques et des données structurées pour les extraits enrichis.
- Préparer les pages des collections saisonnières à l’avance, avant les pics de demande.
- Améliorer la visibilité GEO du magasin dans les réponses des services d’IA aux questions sur le choix de vêtements.