Una tienda online de ropa con colecciones estacionales acumulaba limitaciones técnicas: páginas duplicadas, gestión irregular de filtros y competencia entre categorías. El equipo de contenidos carecía de requisitos SEO comunes.
Diagnosticar las limitaciones técnicas de búsqueda y organizar el trabajo con contenido SEO.
En lugar de aplicar cambios puntuales, cada nueva página y cada texto debían seguir estándares comprensibles.
El proyecto tuvo dos etapas: primero el diagnóstico y la hoja de ruta; después, la implantación del proceso y el acompañamiento al equipo de contenidos.
- Realizamos una auditoría SEO técnica completa: indexación, gestión de filtros, páginas canónicas, velocidad, versión móvil y enlaces internos.
- Sistematizamos los problemas técnicos y priorizamos según su efecto en la visibilidad y el esfuerzo de implementación.
- Preparamos una hoja de ruta para seis meses, con prioridades desde los duplicados críticos hasta las mejoras de plantillas.
- Acordamos requisitos SEO para contenidos: estándares para títulos, estructura, metadatos y enlazado de páginas nuevas.
- Integramos el proceso en el trabajo del equipo: los nuevos materiales y categorías pasan el control SEO antes de publicarse.
- Configuramos el seguimiento de la implementación: revisión periódica de la hoja de ruta y de sus efectos por grupos de páginas.
El trabajo con el equipo interno era clave: no sustituimos a sus especialistas, sino que les dimos estándares y prioridades. Los desarrolladores y gestores de contenido del cliente completaron una parte importante de la hoja de ruta con nuestra supervisión metodológica. Así, el equipo adquirió conocimientos además de resultados.
En seis meses, el tráfico orgánico creció un 38 %. La hoja de ruta sistematizó más de 120 problemas técnicos y la proporción de páginas objetivo indexables pasó de aproximadamente el 65 % al 90 %.
| Indicador | Resultado |
|---|---|
| Problemas de la hoja de ruta técnica | 120+ |
| Indexación de páginas objetivo | Aprox. 65 % → 90 % |
| Tráfico orgánico en 6 meses | +38 % |
Los indicadores se han trasladado de los materiales originales del caso. El periodo se indica cuando consta en la fuente.
Los próximos pasos que recomendamos para el proyecto:
- Optimizar fichas de producto con descripciones únicas y datos estructurados para resultados enriquecidos.
- Preparar las páginas de colecciones estacionales con antelación a los picos de demanda.
- Potenciar la visibilidad GEO de la tienda en respuestas de servicios de IA a consultas sobre cómo elegir ropa.