Nutze diese Schritte als Arbeitsliste und passe sie an Belege, Umfang und Einschränkungen des Projekts an.
Praktische Hinweise
- Beginne mit einer Entscheidung: beibehalten, untersuchen, korrigieren oder testen. Vergleiche dieselbe Property, Suchart, Länder, Geräte und Landingpages über gleich lange Zeiträume; markiere Saisonalität, Feiertage, Kampagnen und Release-Daten.
- Verfolge den Trichter in getrennten Systemen: Die Search Console zeigt Impressionen und Klicks in Google Search; GA4 gemessene Sitzungen, Landingpages und konfigurierte Ereignisse; das CRM eingegangene, bearbeitete und qualifizierte Anfragen. Die Definitionen unterscheiden sich, die Zahlen müssen daher nicht übereinstimmen.
- Wenn Klicks nicht zu Sitzungen werden, prüfe Datumsgrenzen und Zeitzone, Ziel-URLs und Weiterleitungen, Einwilligung und Tag-Abdeckung, Ladefehler und Kampagnenparameter. Vergleiche dieselbe URL und denselben Zeitraum. Property- und Seitenwerte der Search Console können sich wegen unterschiedlicher Aggregation unterscheiden.
- Prüfe das Lead-Tracking vor der Conversion-Bewertung: teste eine erfolgreiche Formularübermittlung statt nur den Button-Klick; sende einmal und suche nach Duplikaten; prüfe Telefon und Messenger getrennt. Bestätige in Tag Assistant/DebugView, dass das richtige Ereignis samt Parametern genau einmal erfasst wird.
- Verbinde GA4 und CRM nur über eine dokumentierte, datenschutzgerechte Kennung und dieselben Datumsgrenzen. Trenne die Stufen: wichtiges Ereignis → CRM-Anfrage → bearbeiteter Lead → qualifizierter Lead → Kunde. Ein Ereignis beweist weder Anfrage noch Qualität noch Verkauf. Berechne die Lead-to-Customer-Rate in derselben Kohorte und nenne den Nenner.
- Untersuche Trafficänderungen nach Segmenten: Saisonalität und Wochentage, dann Seiten, Suchanfragen, Geräte/Länder und Release-Daten. Finde den Schwerpunkt der Änderung, prüfe Seite, Anfrage oder Release und die Messung, und notiere eine prüfbare Erklärung, verantwortliche Person und Nachprüftermin.
- Fasse den Monatsbericht auf einer Seite zusammen: Ergebnis und Entscheidung; Sichtbarkeit und Klicks der Search Console; GA4-Einstiegsseiten-Sitzungen und geprüfte wichtige Ereignisse; CRM-Anfragen, qualifizierte Leads und Kunden; größte Segmentänderungen; Messgrenze; nächste Aktion, zuständige Person und Termin. Korrelation und zugeordneter Umsatz beweisen keine SEO-Kausalität.
Primärquellen
- Google-Analytics-Hilfe · Engagierte Sitzungen und Rate
- Detailberichte anpassen
- Berichte zur Nutzer- und Traffic-Akquisition
- Search Console und Google Analytics verknüpfen
- Landingpage-Bericht
- Geltungsbereich der Traffic-Quelldimensionen
- Bericht zu organischem Google-Suchtraffic
- GA4 traffic-source scopes
- GA4 default channel groups and Unassigned
- GA4 DebugView
- GA4 key events
- Search Console property and page aggregation