Naudokite šiuos veiksmus kaip darbo kontrolinį sąrašą ir pritaikykite projekto duomenims, apimčiai bei apribojimams.
Praktiniai nurodymai
- Pradėkite nuo sprendimo: tęsti, tirti, taisyti ar testuoti. Lyginkite tą patį išteklių, paieškos tipą, šalis, įrenginius ir nukreipimo puslapius vienodos trukmės laikotarpiais; pažymėkite sezoniškumą, šventes, kampanijas ir leidimų datas.
- Sekite piltuvėlį atskirose sistemose: Search Console rodo Google Search parodymus ir paspaudimus; GA4 – išmatuotas sesijas, nukreipimo puslapius ir sukonfigūruotus įvykius; CRM – pateiktas, apdorotas ir kvalifikuotas užklausas. Apibrėžimai skiriasi, todėl skaičiai neprivalo sutapti.
- Jei paspaudimai nevirsta sesijomis, tikrinkite datas ir laiko juostą, nukreipimo URL bei peradresavimus, sutikimą ir žymų aprėptį, puslapio įkėlimo klaidas ir kampanijų parametrus. Lyginkite tą patį URL ir laikotarpį. Search Console nuosavybės ir puslapio sumos dėl skirtingos agregacijos gali skirtis.
- Prieš vertindami konversijas patikrinkite užklausų sekimą: testuokite sėkmingą formos pateikimą, ne vien mygtuko paspaudimą; pateikite formą vieną kartą ir ieškokite dublikatų; telefoną ir pranešimų programas tikrinkite atskirai. Tag Assistant/DebugView patvirtinkite vienkartinį teisingo įvykio ir parametrų fiksavimą.
- GA4 ir CRM susiekite tik dokumentuotu, privatumą atitinkančiu identifikatoriumi ir tomis pačiomis datomis. Atskirai žymėkite etapus: svarbiausias įvykis → CRM užklausa → apdorotas kontaktas → kvalifikuotas potencialus klientas → klientas. Įvykis savaime nepatvirtina užklausos, jos kokybės ar pardavimo. Kliento konversiją skaičiuokite toje pačioje kohortoje ir nurodykite vardiklį.
- Eismo pokytį diagnozuokite pagal segmentus: sezoniškumas ir savaitės dienos, tada puslapiai, užklausos, įrenginiai/šalys bei leidimų datos. Nustatykite, kur pokytis susitelkęs; patikrinkite puslapį, užklausą ar leidimą ir matavimą, užrašykite vieną patikrinamą hipotezę, atsakingą asmenį ir pakartotinio tikrinimo datą.
- Viename puslapyje pateikite mėnesio ataskaitą: rezultatą ir sprendimą; Search Console matomumą ir paspaudimus; GA4 nukreipimo puslapių sesijas ir patikrintus įvykius; CRM užklausas, kvalifikuotus kontaktus ir klientus; didžiausius segmentų pokyčius; matavimo ribotumą; kitą veiksmą, atsakingą asmenį ir terminą. Koreliacija ar priskirtos pajamos neįrodo SEO priežastingumo.
Pirminiai šaltiniai
- Google Analytics pagalba · Įsitraukę seansai ir rodiklis
- Išsamių ataskaitų tinkinimas
- Naudotojų ir srauto pritraukimo ataskaitos
- Search Console ir Google Analytics susiejimas
- Nukreipimo puslapių ataskaita
- Srauto šaltinio matmenų aprėptis
- Natūralaus Google Search srauto ataskaita
- GA4 traffic-source scopes
- GA4 default channel groups and Unassigned
- GA4 DebugView
- GA4 key events
- Search Console property and page aggregation