Genotek tarjoaa geenitestejä, joiden lääketieteellinen sisältö edellyttää erityistä vastuullisuutta. Hakukoneet asettavat tällaisille aiheille korkeat laatu- ja luotettavuusvaatimukset (E-E-A-T: kokemus, asiantuntemus, auktoriteetti ja luotettavuus), ja kilpailussa on paljon lääketieteellisiä portaaleja. Pelkkä tekstintuotanto ei riitä — tarvitaan luottamuksen järjestelmä, jonka sekä hakukoneet että lukijat tunnistavat.
Parantaa hakunäkyvyyttä vaativassa lääketieteellisessä aiheessa, jossa luottamus ratkaisee.
Orgaanista liikennettä piti kasvattaa tieto- ja kaupallisissa hauissa lääketieteellisiä sisältöstandardeja tinkimättä.
Strategia rakennettiin pitkälle aikavälille: emme tavoitelleet pikavoittoja, vaan loimme vähitellen alan arvovaltaisimman sisältökokonaisuuden.
- Johdimme SEO-työtä pitkäjänteisesti: tarkistimme prioriteetit neljännesvuosittain ja sovimme ratkaisuista lääketieteellisen tiimin kanssa.
- Rakensimme sisältöstrategian ihmisten todellisten geenitestihauista: testien kertomasta tuloksesta valmistautumiseen, tuloksiin ja niiden tulkintaan.
- Vahvistimme tärkeiden sivujen E-E-A-T:tä: lääketieteellisen taustan omaavat kirjoittajat, asiantuntijatarkistus ja selkeä vastuu sisällöstä.
- Uudistimme kaupallisen kysynnän klusterit: testi- ja palvelusivut vastaavat asiakkaiden kysymyksiin jo ennen yhteydenottoa.
- Toteutimme sisällön teknisen tuen: lääketieteellisten sivujen oikeat merkinnät, nopeus ja päivitysten puhdas indeksointi.
- Yhdistimme analytiikan: seurasimme hakuryhmien kehitystä ja täydensimme sisältösuunnitelmaa hakusignaalien pohjalta.
Erillinen osa työtä oli hakualgoritmien päivitysten vaikutusten hallinta. Lääketieteen aiheissa laatua koskevat signaalit ovat herkkiä, joten järjestelmällinen kirjoittajien ja asiantuntemuksen vahvistaminen tasoittaa vaihtelua. Kasvu ei katoa päivitysten jälkeen, vaan kertyy neljännesvuosittain.
Orgaaninen liikenne kasvoi 42% vuodessa, ja tärkeimmät kaupalliset geenitestihakutermit nousivat Top 3 -sijoille.
| Mittari | Tulos |
|---|---|
| Orgaaninen liikenne vuodessa | +42% |
| Alan keskeiset kaupalliset haut | Top 3 |
Mittarit on siirretty alkuperäisistä tapausmateriaaleista. Jakso ilmoitetaan siellä, missä se on merkitty lähteeseen.
Palvelun jatkokasvu perustuu neljään suuntaan:
- Aiheklustereiden laajentaminen — uudet haut geenitestien käytöstä ja terveydestä.
- Palvelusivujen vahvistaminen — testisivujen konversion parantaminen kasvavan orgaanisen liikenteen avulla.
- GEO-kanava — palvelun esiintyminen tekoälyn lääketieteellisissä vastauksissa, joissa luottamus vaikuttaa valintaan.
- Sisällön kansainvälistäminen — toimivaksi todetun sisältömallin siirtäminen uusille kieliversioille.
Lähde: Alkuperäinen tapaus