Genotek bietet Gentests in einem medizinischen Themenfeld mit hoher Verantwortung für Inhalte an. Suchmaschinen stellen hier besonders hohe Anforderungen an Qualität und Verlässlichkeit (E-E-A-T: Erfahrung, Expertise, Autorität und Vertrauenswürdigkeit); zugleich gibt es viele medizinische Portale als Wettbewerber. Reines Texten reicht nicht — erforderlich ist ein Vertrauenssystem, das Suchmaschinen und Leser gleichermaßen erkennen.
Die Suchsichtbarkeit in einem anspruchsvollen medizinischen Themenfeld stärken, in dem Vertrauen entscheidend ist.
Organischer Traffic aus Informations- und kommerziellen Anfragen sollte wachsen, während die medizinischen Contentstandards konsequent eingehalten wurden.
Die Strategie war langfristig angelegt: Statt schnellen Tricks bauten wir schrittweise den maßgeblichsten Contentbestand der Nische auf.
- Wir führten den SEO-Bereich langfristig: Prioritäten wurden vierteljährlich überprüft und Entscheidungen mit dem medizinischen Team abgestimmt.
- Wir entwickelten eine Contentstrategie zu tatsächlichen Fragen über Gentests: von „Was zeigt der Test?“ bis zu Vorbereitung, Ergebnissen und Interpretation.
- Wir stärkten das E-E-A-T wichtiger Seiten: Autoren mit medizinischem Hintergrund, fachliche Prüfung der Inhalte und klare Verantwortung für die Aussagen.
- Wir überarbeiteten Cluster kommerzieller Nachfrage: Test- und Serviceseiten beantworten Kundenfragen vor der Kontaktaufnahme.
- Wir unterstützten Content technisch: korrekte Auszeichnung medizinischer Seiten, Ladegeschwindigkeit und saubere Indexierung von Aktualisierungen.
- Wir schlossen den Analysezyklus: Entwicklungen der Suchcluster wurden regelmäßig geprüft und der Contentplan anhand von Suchsignalen ergänzt.
Ein eigener Arbeitsbereich war der Umgang mit Wellen von Suchalgorithmus-Updates. Medizinische Themen reagieren empfindlich auf Qualitätssignale; systematische Arbeit an Autorenprofilen und Fachkenntnis glättet diese Schwankungen. Das Wachstum verpufft nach Updates nicht, sondern baut sich von Quartal zu Quartal auf.
Der organische Traffic stieg im Jahresvergleich um 42%, und wichtige kommerzielle Suchanfragen zu Gentests erreichten Top 3.
| Kennzahl | Ergebnis |
|---|---|
| Organischer Traffic im Jahresvergleich | +42% |
| Wichtige kommerzielle Suchanfragen der Nische | Top 3 |
Die Kennzahlen wurden aus den ursprünglichen Fallmaterialien übernommen. Ein Zeitraum wird angegeben, sofern er in der Quelle dokumentiert ist.
Das weitere Wachstum des Dienstes sehen wir in vier Richtungen:
- Themencluster erweitern — neue Suchgruppen zu Anwendungen von Gentests und Gesundheit ergänzen.
- Serviceseiten stärken — Testseiten bei wachsendem organischem Zufluss auf Conversions ausrichten.
- GEO-Kanal — in KI-Antworten auf medizinische Fragen präsent sein, bei denen Vertrauen die Wahl beeinflusst.
- Content internationalisieren — das bewährte Inhaltsmodell auf neue Sprachversionen übertragen.
Quelle: Ursprünglicher Fall