Genotek pakub geneetilisi teste — meditsiinivaldkond, kus sisu eest vastutatakse eriti hoolikalt. Otsingumootorid nõuavad sellises nišis kõrget kvaliteeti ja usaldusväärsust (E-E-A-T: kogemus, asjatundlikkus, autoriteetsus ja usaldusväärsus), samal ajal konkureerivad meditsiiniportaalid. „Lihtsalt tekstide lisamisest” ei piisa: usaldus peab kujunema nii otsingumootorite kui ka lugejate jaoks.
Suurendada otsingunähtavust usaldust nõudvas meditsiininišis.
Orgaaniline liiklus teabe- ja kommertspäringutest pidi kasvama, järgides samal ajal alati meditsiinisisu standardeid.
Strateegia oli pikaajaline. Kiirete võtete asemel ehitasime järk-järgult üles valdkonna kõige autoriteetsema sisukogumi.
- Arendasime SEO-suunda pika programmina: prioriteete vaadatakse üle kord kvartalis ja otsused fikseeritakse koos meditsiinimeeskonnaga.
- Koostasime sisustrateegia inimeste tegelike geneetiliste testide küsimuste põhjal — mida test näitab, kuidas valmistuda, mida tulemused tähendavad ja kuidas neid tõlgendada.
- Tugevdasime oluliste lehtede E-E-A-T-signaale meditsiinilise taustaga autorite, ekspertkontrolli ja selge sisuvastutusega.
- Korraldasime kommertspäringute klastrid ümber, et testide ja teenuste lehed vastaksid kliendi küsimustele enne teenusepakkujaga ühenduse võtmist.
- Toetasime sisu tehniliselt: meditsiinilehtede õige märgistus, kiirus ja uuenduste korrektne indekseerimine.
- Sidusime analüütika tervikuks: päringuklastrite suundumusi vaadatakse regulaarselt üle ning otsingusignaalid täiendavad sisuplaani.
Arvestasime ka otsingualgoritmide uuenduslainetega. Meditsiiniteemad on kvaliteedisignaalide suhtes tundlikud ning järjepidev töö autorluse ja asjatundlikkusega võib kõikumisi tasandada. Nii kasvab tulemus kvartalist kvartalisse, mitte ei kao pärast uuendust.
Orgaaniline liiklus kasvas aastaga 42% ning olulised geneetiliste testide kommertspäringud jõudsid Top 3 hulka.
| Näitajad | Tulemus |
|---|---|
| Orgaaniline liiklus aastaga | +42% |
| Niši olulised kommertspäringud | Top 3 |
Näitajad on üle võetud juhtumi algmaterjalidest. Periood on märgitud seal, kus see on allikas fikseeritud.
Näeme teenuse edasiseks kasvuks nelja suunda:
- Laiendada teemaklastreid uute geneetiliste testide kasutamise ja tervise päringutega.
- Parandada teenuselehti, et muuta kasvav orgaaniline publik tõhusamalt klientideks.
- Arendada GEO-kanalit, et teenus ilmuks tehisintellekti vastustes meditsiiniküsimustele, kus usaldus mõjutab valikut.
- Laiendada kontrollitud sisumudel täiendavatele keeleversioonidele.
Allikas: Algne juhtum