Genotek propose des tests génétiques : un domaine médical où la responsabilité éditoriale est élevée. Les moteurs de recherche y exigent des contenus particulièrement fiables et de qualité (principes E-E-A-T : expérience, expertise, autorité et fiabilité), tandis que les portails médicaux rendent la concurrence forte. Quelques textes ne suffisent pas : il faut bâtir une relation de confiance, reconnue par les moteurs comme par les lecteurs.
Améliorer la visibilité dans les recherches sur des sujets médicaux exigeant un haut niveau de confiance.
L’objectif comprenait aussi l’augmentation du trafic organique sur les requêtes informationnelles et commerciales, dans le strict respect des normes éditoriales médicales.
La stratégie s’inscrivait dans la durée : plutôt que de chercher des raccourcis, nous avons progressivement construit l’ensemble de contenus le plus faisant autorité dans le secteur.
- Nous avons organisé le pilotage SEO sur le long terme : les priorités sont réévaluées chaque trimestre et les décisions sont consignées avec l’équipe médicale.
- Nous avons élaboré une stratégie éditoriale fondée sur les recherches réelles concernant les tests génétiques, de leur utilité à la préparation, aux résultats et à leur interprétation.
- Nous avons renforcé les critères E-E-A-T des pages clés : auteurs ayant une formation médicale, validation par des experts et responsabilité éditoriale clairement définie.
- Nous avons retravaillé les groupes de requêtes commerciales : les pages consacrées aux tests et aux services répondent aux questions des clients avant leur prise de contact.
- Nous avons apporté un soutien technique au contenu : données structurées adaptées aux pages médicales, rapidité et indexation fiable des mises à jour.
- Nous avons intégré l’analyse au processus : les résultats par groupes de requêtes sont réexaminés régulièrement et le plan éditorial est enrichi selon les signaux de recherche.
Nous avons également suivi l’effet des mises à jour des algorithmes de recherche. Le domaine médical est sensible aux signaux de qualité ; un travail systématique sur les auteurs et l’expertise atténue les fluctuations. La croissance ne disparaît donc pas après une mise à jour : elle s’accumule de trimestre en trimestre.
Le trafic organique a progressé de 42 % sur un an et les principales requêtes commerciales sur les tests génétiques sont entrées dans le Top 3.
| Indicateur | Résultat |
|---|---|
| Trafic organique sur un an | +42 % |
| Requêtes commerciales clés du secteur | Top 3 |
Les indicateurs sont repris des documents sources du cas. La période est précisée lorsqu’elle est indiquée dans la source.
Nous associons la poursuite de la croissance du service à quatre axes :
- Élargir les groupes thématiques avec de nouvelles recherches sur les applications des tests génétiques et la santé.
- Optimiser les fiches de services pour améliorer la conversion du trafic organique en hausse.
- Développer le canal GEO : présence du service dans les réponses d’IA aux questions médicales, où la confiance influe sur le choix.
- Internationaliser le contenu en adaptant à de nouvelles langues le modèle éditorial déjà validé.
Source: Étude d’origine