Genotek — genetinių tyrimų paslauga, kuriai medicinos turinio tikslumas ypač svarbus. Tokiose srityse paieškos sistemos kelia aukštus kokybės ir patikimumo reikalavimus (E-E-A-T principai: patirtis, ekspertinės žinios, autoritetas ir patikimumas), o konkurencijoje gausu medicinos portalų. Vien tekstų nepakanka — reikia pasitikėjimo sistemos, kurią pripažįsta ir paieškos sistemos, ir skaitytojai.
Padidinti matomumą sudėtingoje, pasitikėjimo reikalaujančioje medicinos temoje.
Organinis srautas pagal informacines ir komercines užklausas turėjo augti nuosekliai laikantis medicinos turinio standartų.
Strategija buvo ilgalaikė: nesivaikėme greitų triukų, o palaipsniui kūrėme autoritetingiausią temos turinio rinkinį.
- SEO kryptį valdėme ilgalaikėje perspektyvoje: prioritetus peržiūrėjome kas ketvirtį, sprendimus fiksavome kartu su medicinos komanda.
- Sukūrėme turinio strategiją pagal tikras žmonių užklausas apie genetinius tyrimus — nuo klausimo, ką parodo tyrimas, iki pasiruošimo, rezultatų ir jų aiškinimo.
- Sustiprinome svarbiausių puslapių E-E-A-T: medicininį išsilavinimą turintys autoriai, ekspertinė turinio patikra ir aiški atsakomybė už turinį.
- Pertvarkėme komercinės paklausos grupes: tyrimų ir paslaugų puslapiai atsako į klientų klausimus dar prieš jiems kreipiantis.
- Įdiegėme techninį turinio palaikymą: tinkamą medicinos puslapių žymėjimą, spartą ir švarų atnaujinimų indeksavimą.
- Sujungėme analizę: reguliariai peržiūrėjome užklausų grupių pokyčius ir papildėme turinio planą pagal paieškos signalus.
Atskira darbo dalis — paieškos algoritmų atnaujinimų poveikis. Medicinos temoms svarbūs kokybės signalai, todėl nuoseklus autorių ir ekspertinių žinių stiprinimas sušvelnina svyravimus. Augimas po atnaujinimų neišnyksta, o kaupiasi kas ketvirtį.
Organinis srautas per metus išaugo 42%, o pagrindinės komercinės genetinių tyrimų užklausos pasiekė Top 3.
| Rodiklis | Rezultatas |
|---|---|
| Organinis srautas per metus | +42% |
| Pagrindinės komercinės nišos užklausos | Top 3 |
Rodikliai perkelti iš pradinės atvejo medžiagos. Laikotarpis nurodomas ten, kur jis užfiksuotas šaltinyje.
Tolesnį paslaugos augimą siejame su keturiomis kryptimis:
- Plėsti temų grupes — įtraukti naujas užklausas apie genetinių tyrimų taikymą ir sveikatą.
- Stiprinti paslaugų puslapius — gerinti tyrimų puslapių konversiją augant organiniam srautui.
- GEO kanalas — paslaugos matomumas DI atsakymuose į medicinos klausimus, kai pasirinkimą lemia pasitikėjimas.
- Turinio internacionalizavimas — patikrintą turinio modelį perkelti į naujas kalbines versijas.
Šaltinis: Pradinis atvejis