Genotek ofrece pruebas genéticas, un ámbito médico en el que el contenido conlleva una gran responsabilidad. Los buscadores exigen mayor calidad y fiabilidad (principios E-E-A-T: experiencia, conocimiento, autoridad y confianza), y la competencia incluye portales médicos. Publicar solo textos no basta: hace falta construir una confianza que reconozcan tanto los buscadores como los lectores.
Mejorar la visibilidad de búsqueda en una temática médica que exige confianza.
Además, se buscaba aumentar el tráfico orgánico procedente de consultas informativas y comerciales, respetando plenamente los estándares de contenido médico.
La estrategia se planteó a largo plazo: en lugar de perseguir atajos, construimos gradualmente el conjunto de contenidos con mayor autoridad del sector.
- Organizamos la gestión SEO a largo plazo: las prioridades se revisan cada trimestre y las decisiones se documentan junto con el equipo médico.
- Creamos una estrategia de contenidos basada en consultas reales sobre pruebas genéticas, desde qué muestra una prueba hasta la preparación, los resultados y su interpretación.
- Reforzamos el E-E-A-T de las páginas clave: autores con formación médica, revisión experta y responsabilidad editorial claramente definida.
- Retrabajamos los grupos de demanda comercial: las páginas de pruebas y servicios responden a las preguntas del cliente antes de que contacte con el servicio.
- Dimos soporte técnico al contenido: datos estructurados apropiados para páginas médicas, velocidad e indexación correcta de las actualizaciones.
- Conectamos el análisis con el proceso: revisamos periódicamente la evolución por grupos de consultas y completamos el plan de contenidos según las señales de búsqueda.
También seguimos el efecto de las actualizaciones de los algoritmos de búsqueda. La temática médica es sensible a las señales de calidad, y trabajar de forma sistemática la autoría y la experiencia ayuda a suavizar las fluctuaciones. Así, el crecimiento no desaparece tras las actualizaciones, sino que se acumula trimestre a trimestre.
El tráfico orgánico creció un 42 % interanual y las principales consultas comerciales sobre pruebas genéticas alcanzaron el Top 3.
| Indicador | Resultado |
|---|---|
| Tráfico orgánico interanual | +42 % |
| Consultas comerciales clave del sector | Top 3 |
Los indicadores se han trasladado de los materiales originales del caso. El periodo se indica cuando consta en la fuente.
Relacionamos el crecimiento futuro del servicio con cuatro áreas:
- Ampliar los grupos temáticos con nuevas consultas sobre aplicaciones de las pruebas genéticas y salud.
- Potenciar las fichas de servicios para mejorar la conversión del creciente tráfico orgánico.
- Desarrollar el canal GEO: presencia del servicio en respuestas de IA a preguntas médicas, donde la confianza influye en la elección.
- Internacionalizar el contenido y llevar el modelo editorial validado a nuevas versiones lingüísticas.
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