Asiakas on urheilutarvikkeiden verkkokauppa, jolla on laaja valikoima: lajikohtaiset kategoriat, varusteet, tarvikkeet ja ostajia palveleva sisältö. Yrityksellä oli oma verkkokauppatiimi, joten tehtävänä ei ollut toimia ulkoisena toimistona vaan SEO-asiantuntijana päivittäisessä työssä, suunnittelussa ja tuotekeskusteluissa.
Järjestää kategoriakohtaista hakusanatyötä ja ostajia auttavaa sisältöä.
Tavoitteena oli johdonmukaisuus: jokainen kategoria ja artikkeli sai hakukoneiden tukea samojen standardien mukaisesti.
Tiimin sisäinen SEO-työ etenee nopeasti: tehtäviä ratkaistaan päivittäisessä rytmissä eikä viikkojen briiffikierroksilla.
- Tarkistimme tärkeimpien kategorioiden semantiikan ja metatiedot: päivitimme haut, poistimme kaksoiskappaleet ja kannibalisoinnin sekä uusimme mallit.
- Rakensimme kategorioiden ja artikkelien metatietojen ylläpitoprosessin: uudet sivut SEO-tarkistetaan ennen julkaisua.
- Suunnittelimme ja käynnistimme ”Kysymykset ja vastaukset” -osion ideasta ja kirjoittajien ohjeista tekstien tarkistukseen ja julkaisuun.
- Suunnittelimme sisältöä urheilukausien mukaan: materiaalikalenteri sidottiin lajien ja tuoteryhmien kysyntähuippuihin.
- Osallistuimme sivustorakenteen keskusteluihin ja huomioimme hakutarpeet uusien kategorioiden ja suodattimien ratkaisuissa.
- Luovutimme tiimille ohjeistukset: laatukriteerit, SEO-tarkistuslistat ja sisältöjen päivityskäytännöt.
Mallin tärkein hyöty on tiimiin jäänyt asiantuntemus: työn päätyttyä standardit pysyivät ohjeissa eivätkä lähteneet alihankkijan mukana. Asiakas jatkoi katalogin kehitystä itse hyödyntäen yhteisiä prosesseja.
Katalogin orgaaninen liikenne kasvoi 48% vuodessa. Sisäiselle tiimille suunniteltiin yli 200 sisältöä Kysymykset ja vastaukset -osioon, ja SEO-standardit siirrettiin jatkokäyttöön.
| Mittari | Tulos |
|---|---|
| Katalogin orgaaninen liikenne vuodessa | +48% |
| Kysymykset ja vastaukset -sisällöt | 200+ suunniteltu |
| Päivitetyt metatiedot sisältävät kategoriat | Päävalikoima |
Mittarit on siirretty alkuperäisistä tapausmateriaaleista. Jakso ilmoitetaan siellä, missä se on merkitty lähteeseen.
Suosittelemme asiakkaan tiimille seuraavia suuntia:
- Lajisivut — aihekeskittymät, jotka yhdistävät kategoriat ja urheilijoiden hakuihin liittyvän sisällön.
- Arvostelut ja käyttäjien sisältö — tuotekorttien vahvistaminen ostajien ainutlaatuisilla sisällöillä.
- GEO-näkyvyys — kaupan esiintyminen tekoälyn vastauksissa urheiluvälineiden valinnasta.