IEK Group on kansainvälisesti toimiva sähköteknisten laitteiden valmistaja, jolla on laaja tuoteluettelo, dokumentaatio ja jakeluverkosto. Yleisönä ovat insinöörit, hankkijat ja suunnittelijat, jotka etsivät tiettyjä tuotteita, ominaisuuksia ja vaihtoehtoja. Sisällön tekninen täsmällisyys ratkaisee näkyvyyden. Konservatiivisessa B2B-ympäristössä päätökset ovat rationaalisia ja virheelliset tiedot kalliita, joten laatuvaatimukset ovat erityisen tiukat.
Kasvattaa katalogin näkyvyyttä konservatiivisella B2B-alalla.
Tavoitteena oli tukea vakaata kasvua parantamalla järjestelmällisesti myös sivuston teknistä perustaa ja vaarantamatta toimivia kanavia.
Työskentelimme toimistotiimissä B2B-SEO:n ja teknisen optimoinnin parissa. Roolimme oli tuoda hakukoneasiantuntemus yhteiseen prosessiin.
- Diagnosoimme suuren tuotekatalogin tekniikan: tuotetietojen indeksoinnin, suodattimien ja ominaisuuksien käsittelyn sekä dokumentaation rakenteen.
- Rakensimme B2B-semantiikan: asiantuntijoiden haut laitetyypeistä, ominaisuuksista, vaihtoehdoista ja standardeista.
- Paransimme teknistä perustaa: nopeutta, mobiilikokemusta, katalogiparametrien käsittelyä ja indeksoinnin siisteyttä.
- Vahvistimme tuotekortteja jäsennellyillä ominaisuuksilla, dokumentaatiolla ja hankkijoiden sekä insinöörien kysymyksiin annetuilla vastauksilla.
- Rakensimme katalogin sisäisen linkityksen tuotteiden, kategorioiden, vaihtoehtojen ja liittyvien osioiden välille.
- Seurasimme näkyvyyttä tuoteryhmittäin ja keräsimme signaaleja sisältösuunnitelmaa varten säännölliseen raportointiin.
Sähkötekniikan B2B-alalla tekninen täsmällisyys on ratkaisevaa: puutteelliset tuotetiedot heikentävät sekä sijoituksia että asiantuntijoiden luottamusta. Siksi keskityimme itse katalogin tietoihin, joista sekä hakutulokset että liiketoiminnan tulokset riippuvat.
Vuodentakaisesta vastaavasta jaksosta orgaaninen liikenne kasvoi 35% ja hakuliidit 28%. Työ tehtiin osana toimiston tiimiä.
| Mittari | Tulos |
|---|---|
| Orgaaninen liikenne vuodessa | +35% |
| Hakuliidit vuodessa | +28% |
Mittarit on siirretty alkuperäisistä tapausmateriaaleista. Jakso ilmoitetaan siellä, missä se on merkitty lähteeseen.
Jatkokehityksen suunnat:
- Dokumentaatiosisällön laajentaminen — tekniset aineistot ammatillisen kysynnän keräämiseksi.
- Kansainvälinen ulottuvuus — näkyvyyden vahvistaminen brändin ulkomaisilla markkinoilla.
- GEO-näkyvyys — valmistajan maininnat tekoälypalvelujen vastauksissa asiantuntijahakuihin.
Lähde: Alkuperäinen tapaus