IEK Group — производитель электротехнического оборудования с международным присутствием: обширный каталог продукции, документация, сети дистрибуции. Аудитория — инженеры, снабженцы и проектировщики: они ищут конкретные позиции, характеристики и аналоги, и именно техническая точность контента определяет видимость. В консервативной B2B-нише решения принимаются рационально, а ошибка в данных стоит дорого — стандарты качества контента здесь особенно строги.
Поддержать стабильный рост в консервативной B2B-нише:
системное улучшение поисковой видимости каталога и технической базы сайта без рисков для работающих каналов.
Мы работали в составе агентской команды, отвечая за B2B SEO и техническую оптимизацию: наша роль — поисковая экспертиза внутри согласованного процесса.
- Провели техническую диагностику крупного каталога: индексация товарных позиций, обработка фильтров и характеристик, структура документации.
- Выстроили B2B-семантику: запросы специалистов по типам оборудования, характеристикам, аналогам и стандартам.
- Улучшили техническую базу: скорость, мобильная версия, корректная обработка параметров каталога, чистота индексации.
- Усилили карточки продукции: структурированные характеристики, документация, ответы на вопросы снабженцев и инженеров.
- Выстроили перелинковку каталога: связи продукции с категориями, аналогами и сопутствующими разделами.
- Поддерживали регулярную отчётность: динамика видимости по группам продукции и сигналам для контент-плана.
Специфика B2B-электротехники — цена технической точности: страница продукции с неполными характеристиками теряет и позиции, и доверие специалиста. Поэтому основная работа велась не «в текстах вокруг», а в самих данных каталога — от этого зависят и поисковые, и деловые результаты.
Год к году органический трафик вырос на 35%, а заявки из поиска — на 28%. Работа велась в составе агентской команды.
| Показатель | Результат |
|---|---|
| Органический трафик год к году | +35% |
| Заявки из поиска год к году | +28% |
Показатели перенесены из исходных материалов кейса. Период указан там, где он зафиксирован в источнике.
Направления дальнейшего развития:
- Расширение документационного контента — технические материалы, собирающие профессиональный спрос.
- Международный слой — усиление видимости на внешних рынках присутствия бренда.
- GEO-видимость — упоминания производителя в ответах ИИ-сервисов на запросы специалистов.
Источник: Исходный кейс