IEK Group là nhà sản xuất thiết bị điện có hoạt động quốc tế, danh mục sản phẩm lớn, tài liệu kỹ thuật và mạng lưới phân phối. Đối tượng gồm kỹ sư, nhân viên mua hàng và nhà thiết kế — họ tìm mã sản phẩm, thông số và sản phẩm thay thế cụ thể, vì vậy độ chính xác kỹ thuật quyết định khả năng hiển thị. Trong lĩnh vực B2B bảo thủ, quyết định dựa trên lý trí và sai sót dữ liệu gây tốn kém; tiêu chuẩn nội dung vì thế rất nghiêm ngặt.
Duy trì tăng trưởng ổn định trong lĩnh vực B2B bảo thủ.
Điều này đòi hỏi cải thiện có hệ thống khả năng hiển thị tìm kiếm của danh mục và nền tảng kỹ thuật website mà không gây rủi ro cho những kênh đang hoạt động.
Chúng tôi làm việc trong đội ngũ agency, phụ trách SEO B2B và tối ưu kỹ thuật: vai trò là đưa chuyên môn tìm kiếm vào quy trình đã thống nhất.
- Kiểm tra kỹ thuật danh mục lớn: lập chỉ mục sản phẩm, xử lý bộ lọc và thông số, cấu trúc tài liệu.
- Xây dựng bộ từ khóa B2B: truy vấn của chuyên gia theo loại thiết bị, thông số, sản phẩm thay thế và tiêu chuẩn.
- Cải thiện nền tảng kỹ thuật: tốc độ, phiên bản di động, xử lý chính xác tham số danh mục và chất lượng lập chỉ mục.
- Tăng cường trang sản phẩm bằng thông số có cấu trúc, tài liệu và câu trả lời cho nhân viên mua hàng cùng kỹ sư.
- Tổ chức liên kết trong danh mục giữa sản phẩm, nhóm hàng, sản phẩm thay thế và các phần liên quan.
- Duy trì báo cáo định kỳ: biến động hiển thị theo nhóm sản phẩm và tín hiệu cho kế hoạch nội dung.
Trong ngành thiết bị điện B2B, độ chính xác kỹ thuật có giá trị lớn: trang sản phẩm thiếu thông số vừa mất thứ hạng vừa mất niềm tin của chuyên gia. Vì vậy, công việc chính tập trung vào chính dữ liệu danh mục chứ không phải các bài viết bên ngoài; cả kết quả tìm kiếm lẫn kinh doanh đều phụ thuộc vào đó.
Lưu lượng tự nhiên tăng 35% so với cùng kỳ năm trước, còn yêu cầu liên hệ từ tìm kiếm tăng 28%. Công việc được thực hiện trong đội ngũ agency.
| Chỉ số | Kết quả |
|---|---|
| Lưu lượng tự nhiên so với cùng kỳ năm trước | +35% |
| Yêu cầu từ tìm kiếm so với cùng kỳ năm trước | +28% |
Các chỉ số được lấy từ tài liệu nguồn của case; thời gian được nêu khi nguồn có ghi nhận.
Các hướng phát triển tiếp theo:
- Mở rộng nội dung tài liệu bằng thông tin kỹ thuật đáp ứng nhu cầu chuyên môn.
- Tăng khả năng hiển thị tại các thị trường quốc tế nơi thương hiệu hiện diện.
- Phát triển khả năng hiển thị GEO: lượt nhắc đến nhà sản xuất trong câu trả lời AI cho truy vấn chuyên môn.
Nguồn liên quan: Nghiên cứu gốc