IEK Group — tarptautinė elektros įrangos gamintoja su plačiu produktų katalogu, dokumentacija ir platinimo tinklais. Auditorija — inžinieriai, pirkimų specialistai ir projektuotojai, ieškantys konkrečių gaminių, charakteristikų ir analogų; turinio techninis tikslumas lemia matomumą. Konservatyvioje B2B nišoje sprendimai racionalūs, o netikslūs duomenys brangiai kainuoja, todėl turiniui taikomi griežti kokybės standartai.
Palaikyti stabilų paieškos matomumo augimą konservatyvioje B2B nišoje.
Tam reikėjo sistemingai gerinti katalogo matomumą paieškoje ir svetainės techninę bazę, nekeliant rizikos veikiančioms kryptims.
Dirbome agentūros komandoje už B2B SEO ir techninę optimizaciją. Mūsų vaidmuo — paieškos ekspertizė bendrame procese.
- Atlikome didelio katalogo techninę diagnostiką: produktų indeksavimą, filtrų ir charakteristikų valdymą bei dokumentacijos struktūrą.
- Sukūrėme B2B semantiką: specialistų užklausas pagal įrangos tipus, charakteristikas, analogus ir standartus.
- Pagerinome techninį pagrindą: spartą, mobiliąją versiją, katalogo parametrų apdorojimą ir indeksavimo švarą.
- Sustiprinome produktų korteles: struktūruotas charakteristikas, dokumentaciją ir atsakymus pirkimų specialistams bei inžinieriams.
- Sukūrėme katalogo vidines sąsajas: susiejome produktus su kategorijomis, analogais ir susijusiomis skiltimis.
- Rengėme reguliarias ataskaitas: matomumo pokyčius pagal produktų grupes ir signalus turinio planui.
B2B elektrotechnikos specifika — techninio tikslumo svarba: neišsami produkto informacija kenkia ir pozicijoms, ir specialistų pasitikėjimui. Todėl daugiausia dirbome su pačiais katalogo duomenimis, nuo kurių priklauso ir paieškos, ir verslo rezultatai.
Palyginti su tuo pačiu laikotarpiu prieš metus, organinis srautas išaugo 35%, o užklausos iš paieškos — 28%. Darbas vyko agentūros komandoje.
| Rodiklis | Rezultatas |
|---|---|
| Organinis srautas per metus | +35% |
| Užklausos iš paieškos per metus | +28% |
Rodikliai perkelti iš pradinės atvejo medžiagos. Laikotarpis nurodomas ten, kur jis užfiksuotas šaltinyje.
Tolimesnės plėtros kryptys:
- Plėsti dokumentacijos turinį — techninę medžiagą, pritraukiančią profesionalų paklausą.
- Tarptautinė kryptis — didinti matomumą užsienio rinkose, kuriose veikia prekės ženklas.
- GEO matomumas — gamintojo paminėjimai DI atsakymuose į specialistų užklausas.
Šaltinis: Pradinis atvejis