Nowa Panda: co Google zmienił w dokumentacji i kiedy spodziewać się Core Update 2026

W skrócie

• Przewodnik o pomocnych treściach definiuje teraz główną treść strony i wymienia cztery cechy jakości: wysiłek, oryginalność, talent lub umiejętności oraz dokładność. Fałszywe profile autorów ze zdjęciami wygenerowanymi przez AI i nieprawdziwymi kwalifikacjami są wprost określane jako wprowadzanie w błąd.
• 1 października 2026 roku Google nazwał ręczną weryfikację wszystkich treści wygenerowanych przez AI przed publikacją „kluczową”. Dotyczy to także metadanych: tytułów, opisów meta, danych strukturalnych i tekstów alternatywnych.
• Ostatnia aktualizacja core zakończyła się 2 czerwca. Według Taylora zwykle odbywają się trzy lub cztery takie aktualizacje rocznie, więc na kolejną czeka się już długo. Jego model wskazuje 96,8% szans na dużą aktualizację w ciągu 30 dni i przewiduje okno od końca października do połowy listopada.
• Tym razem Google najpierw zaktualizował dokumentację, a specjaliści spodziewają się, że później pojawi się aktualizacja. W przypadku Pandy w 2011 roku kolejność była odwrotna: najpierw aktualizacja, a około dziesięciu tygodni później 23 pytania do samooceny. Porównanie dotyczy celu: ograniczenia dużej liczby treści o niskiej wartości.
• Prognoza nie jest zapowiedzią. Google nie ogłasza aktualizacji z wyprzedzeniem i nikt nie zna dokładnej daty. Warto przygotować się na kryteria, a nie na konkretny termin.

Co Google zmienił w dokumentacji

Zmiany pojawiły się w dwóch dokumentach Search Central. Poniżej opisujemy własnymi słowami najważniejsze dodane informacje. Dokładne sformułowania Google znajdują się w oryginalnych dokumentach podlinkowanych na końcu tej sekcji.

1. Główna treść i cztery cechy jakości

Główna treść to każda część strony, która bezpośrednio pomaga jej realizować cel: tekst, narzędzie, tabela lub recenzje. Ocenia się ją pod kątem czterech cech: nakładu pracy człowieka, oryginalnych informacji, widocznych umiejętności autora i dokładności faktów. Samoocenę według tych cech opisujemy w drugiej części serii.

2. Fałszywi autorzy

Google prosi, by nie podawać wprowadzających w błąd informacji o autorstwie. Jako przykłady wymienia portrety wygenerowane przez AI, zmyślone nazwiska i nieprawdziwe kwalifikacje. Sposób weryfikacji autorów opisujemy w trzeciej części.

3. Człowiek sprawdza treści AI i metadane

Google uznaje ręczne sprawdzanie faktów i weryfikację wszystkich treści wygenerowanych przez AI przed publikacją za kluczowe. Nowością jest podkreślenie roli metadanych: tytuły, opisy meta, dane strukturalne i teksty alternatywne również pojawiają się w wyszukiwarce, dlatego należy je tak samo sprawdzać. Proces weryfikacji omawiamy w drugiej części.

4. Skala bez wartości

Sama AI nie jest zakazana. Tworzenie wielu stron przede wszystkim po to, by manipulować pozycjami w wyszukiwarce, zamiast pomagać użytkownikom, narusza zasady dotyczące spamu. Jako przykład Google podaje masowe tworzenie stron za pomocą narzędzi AI bez dodawania wartości dla użytkowników.

Źródła: Google: przydatne treści, Google: generatywna AI, Google: zasady dotyczące spamu, Relevant Audience: autorzy, Relevant Audience: sztuczna inteligencja

Dlaczego mówi się o Pandzie

24 lutego 2011 roku Google ogłosił zmianę algorytmu, która wpłynęła na 11,8% zapytań w USA. Obniżyła pozycje witryn o niskiej wartości dla użytkowników oraz stron kopiujących treści z innych serwisów. Branża nazwała tę aktualizację Pandą. Według Dana Taylora Panda działała jako klasyfikator jakości na poziomie całej witryny.

W maju tego samego roku Google opublikował 23 pytania do samooceny. Między innymi: czy zaufałbyś temu artykułowi, czy podałbyś dane swojej karty kredytowej na tej stronie, czy artykuł zawiera błędy merytoryczne i czy spodziewałbyś się znaleźć go w drukowanym czasopiśmie. Te pytania wciąż można rozpoznać w dzisiejszych wytycznych.

Podobieństwo dotyczy celu: wtedy i teraz Google opisuje, jakie treści uważa za słabe. Różni się kolejność: w 2011 roku pytania pojawiły się po aktualizacji, tym razem kryteria opublikowano wcześniej.

Źródła: Google Blog, 2011, Search Engine Watch, Dan Taylor, SEJ

Kiedy spodziewać się aktualizacji

Kalendarz u góry pokazuje cały rok. Odbyły się dwie aktualizacje core: od 27 marca do 8 kwietnia oraz od 21 maja do 2 czerwca. Aktualizacje antyspamowe pojawiły się w marcu, czerwcu, sierpniu i wrześniu, a odstępy między nimi skracały się: 92 dni, 55 dni i 37 dni. Wrześniowa aktualizacja antyspamowa trwała 13 dni i 16 godzin, a zakończyła się 8 października.

Model Dana Taylora wykorzystuje dwa zestawy danych: kalendarz (25 lat odstępów między aktualizacjami oraz sezonowość) i bieżące wahania w SERP-ach wraz z dyskusjami w mediach społecznościowych. Wynik:

To prognoza jednego autora, a nie komunikat Google. Model ma charakter probabilistyczny: opiera się na historii aktualizacji i wahaniach w SERP-ach, a nie na poufnych informacjach z Google.

Inni również spodziewają się aktualizacji. 4 października Lily Ray napisała, że kolejna duża aktualizacja jest blisko, i wymieniła te same zmiany w dokumentacji. Istotnej aktualizacji oczekują także Glenn Gabe i Marie Haynes.

Tej jesieni wahania pozycji w narzędziach do monitorowania nie wynikają wyłącznie z aktualizacji. Według Nozzle od połowy września Google pokazuje narzędziom do śledzenia pozycji część wyników z nieprawidłowymi witrynami; Google tego nie potwierdził. Zobacz nasze badanie Zakłócone wyniki Google.

Źródła: Dan Taylor, SEJ, Lily Ray, SEJ: marcowa aktualizacja główna, SER: majowa aktualizacja główna, LoopLoop

Cała witryna czy pojedyncze strony?

Opinie są podzielone. Taylor i kilka innych osób ostrzegają, że masowe tworzenie treści i fałszywi autorzy mogą zaszkodzić całej witrynie, a nie tylko pojedynczym stronom — podobnie jak Panda.

Dokumentacja Google dotycząca aktualizacji core mówi, że mają one szeroki zakres i nie są wymierzone w konkretne witryny ani strony. Przy dużym spadku w całej witrynie Google zaleca najpierw ocenić ją jako całość, a potem najbardziej dotknięte strony. Według relacji z Search Central Live w Barcelonie Gary Illyes powiedział, że aktualizacje core oceniają treści na poziomie strony, a nie domeny.

Niezależnie od tego praktyczny wniosek jest taki sam: zacznij od sekcji zawierających wiele podobnych stron wygenerowanych przez AI. Obniżają one jakość zarówno tych sekcji, jak i zaufanie do całej witryny.

Według uczestników spotkania w Barcelonie Gary Illyes powiedział również, że treści tworzone na dużą skalę stają się większym problemem niż spam linkowy. W relacji z wystąpienia Duy Nguyena napisano, że aktualizacje antyspamowe są częstsze z powodu rosnącej liczby nowych treści, a Google używa AI do wykrywania spamu.

Źródła: Google: aktualizacje główne, Roast: Search Central Live, Dan Taylor, SEJ

Dwutygodniowy plan przed wdrożeniem

Po aktualizacji Google zaleca zaczekać na zakończenie wdrożenia, odczekać jeszcze tydzień i porównać ten okres z tygodniem przed aktualizacją. Przy niewielkim spadku Google odradza gwałtowne działania. Jeśli w 2026 roku witryna rosła dzięki liczbie stron, a nie ich jakości, kolejnym krokiem nie powinno być tworzenie następnych stron, lecz opracowanie struktury tematycznej, w której każda strona ma własny cel.

Źródło: Google: aktualizacje główne

Najczęstsze pytania

Źródła

Daty aktualizacji pochodzą z Google Search Status Dashboard i są przytaczane przez branżowe media. Prognoza opiera się na modelu Dana Taylora; nie odtworzyliśmy jego obliczeń. Wypowiedzi z Search Central Live pochodzą z relacji uczestników — są parafrazami, nie cytatami. Źródła sprawdzono 17 października 2026 roku.

Tekst przygotowała redakcja SurfUp z pomocą AI; wszystkie fakty i liczby sprawdzono ręcznie na podstawie źródeł wymienionych powyżej.

1. Google Search Central — Creating helpful, reliable, people-first content (updated October 5, 2026)
2. Google Search Central — Guidance on using generative AI content (updated October 1, 2026)
3. Google Search Central — Spam policies: scaled content abuse
4. Relevant Audience — Google adds fake-author warning to helpful content page
5. Relevant Audience — Google: fact-check all AI content, including metadata
6. Official Google Blog — Finding more high-quality sites in search, February 24, 2011 (archived copy)
7. Search Engine Watch — Ask yourself these 23 questions if Panda impacted your website, May 6, 2011
8. Dan Taylor, Search Engine Journal — 96.8% Chance Of A Panda-Style Update Within A Month, October 15, 2026
9. Lily Ray — Prediction: the next massive Google update is around the corner, October 4, 2026
10. Search Engine Journal — Google confirms March 2026 core update is complete
11. Search Engine Roundtable — Google May 2026 core update done
12. LoopLoop — Search & AI news, October 8–12, 2026
13. Google Search Central — Google Search’s core updates and your website
14. Roast — Google Search Central Live Deep Dive, Barcelona: Day 3 recap, October 2, 2026