Autorzy, których można zweryfikować: jak sprawdzić autorstwo treści w witrynie przed aktualizacją Google

Fałszywi autorzy i E-E-A-T: co Google uznaje teraz za oszustwo

W przewodniku o pomocnych treściach pojawił się akapit o wprowadzających w błąd informacjach o autorach. Jako przykład podano fikcyjne profile twórców ze zdjęciami wygenerowanymi przez AI, zmyślonymi nazwiskami lub fałszywymi kwalifikacjami. Google nazywa to oszustwem, które podważa zaufanie zarówno użytkowników, jak i systemów wyszukiwania.

Lily Ray zauważyła fikcyjnych lub wygenerowanych przez AI autorów, także w tematyce finansowej i zdrowotnej, na stronach dotkniętych aktualizacjami z 2026 roku. To obserwacja praktyczki SEO, a nie dane Google.

Google nie wymaga podawania autora na każdej stronie, ale zdecydowanie zachęca do rzetelnego informowania o autorstwie, na przykład przez podpis tam, gdzie czytelnicy go oczekują. Przede wszystkim nie wprowadzaj odbiorców w błąd: podpis „Zespół redakcyjny” jest uczciwszy niż zmyślony ekspert.

Źródła: Google: przydatne treści, Relevant Audience: autorzy, Lily Ray

Skala weryfikowalności autora

Oceniamy autorów według tego, jak łatwo można potwierdzić każdy szczebel. Pierwsze trzy — imię i nazwisko ze zdjęciem, biogram oraz strona autora — łatwo wygenerować, więc same w sobie niewiele dowodzą. Zaufanie budują wyższe szczeble: doświadczenie, które można znaleźć, ślady poza witryną i odpowiedzialność za tekst. Przełącz u góry skalę na „Fałszywy autor”, aby zobaczyć, na którym etapie mistyfikacja się ujawnia.

Warto wyjaśnić często powtarzaną poradę, że „autor musi być w Grafie wiedzy Google”: dokumentacja Google nie stawia takiego wymogu. Potwierdzenie tożsamości w zewnętrznych źródłach ma znaczenie, ale nie jest tym samym co wpis w Grafie wiedzy.

Źródło: Google: przydatne treści

Sprawdź autorów w swojej witrynie

Osiem pytań — odpowiedz na każde z nich osobno dla każdego autora. Największe znaczenie ma to, czy dana osoba naprawdę istnieje.

Strona autora i znaczniki

Dokumentacja Google dotycząca uporządkowanych danych artykułów określa konkretne zasady podawania autorów:

• W polu author.name podaj samo imię i nazwisko — bez stanowiska, nazwy publikacji ani słów takich jak „Autor”. Do określenia roli użyj pola jobTitle.
• Pole author.url powinno prowadzić do strony, która jednoznacznie identyfikuje autora: profilu w witrynie, strony „o mnie” lub profilu społecznościowego. Alternatywą jest sameAs.
• Jeśli autor ma stronę w Twojej witrynie, oznacz ją typem ProfilePage.
• Wymieniaj każdego autora osobno. Nie łącz kilku osób w jednym polu.
• Dla osób używaj typu Person, a dla organizacji — Organization.

<!-- Na stronie artykułu -->
<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Article",
  "headline": "Tytuł artykułu",
  "datePublished": "2026-10-17",
  "author": [{
    "@type": "Person",
    "name": "Jan Kowalski",
    "url": "https://example.com/authors/first-last"
  }]
}
</script>

<!-- Na stronie autora /authors/first-last -->
<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "ProfilePage",
  "mainEntity": {
    "@type": "Person",
    "name": "Jan Kowalski",
    "jobTitle": "Stanowisko",
    "sameAs": ["https://www.linkedin.com/in/…"]
  }
}
</script>

jobTitle to właściwość schema.org. Nie ma jej w dokumentacji Google dotyczącej ProfilePage, ale jej użycie nie szkodzi.

Znaczniki nie sprawiają, że autor staje się prawdziwy. Pomagają Google powiązać treść z osobą, ale jej tożsamość nadal potwierdzają strona autora i ślady poza witryną.

Źródła: Google: dane uporządkowane Article, Google: dane uporządkowane ProfilePage

Gdy treści tworzy zespół lub AI

Istnieje kilka uczciwych sposobów podpisywania treści i żaden nie wymaga zmyślonego eksperta:

• Podpis zespołu redakcyjnego

  Autorem jest organizacja. Użyj w znacznikach typu Organization i dodaj link do strony o zespole oraz sposobie tworzenia treści.

• Autor i recenzent

  Zespół lub AI przygotowuje tekst, a wskazany specjalista go sprawdza. Podpis: „Sprawdził: imię i nazwisko, stanowisko” z linkiem do strony tej osoby.

• Informowanie o użyciu AI

  Google zaleca wyjaśniać sposób powstania treści tam, gdzie może to interesować czytelników. Zwykle wystarczy krótka informacja na końcu tekstu (nasza praktyka).

• Jedna osoba i jej dziedziny

  Jeśli ktoś podpisuje artykuły, powinny one dotyczyć obszarów, w których ta osoba ma doświadczenie.

Źródła: Google: przydatne treści, Google: generatywna AI

Co zrobić z fałszywymi autorami

Autorstwo jest jednym z elementów ogólnej oceny jakości. Jeśli fikcyjnym autorom towarzyszy wiele podobnych tekstów wygenerowanych przez AI, zacznij od samodzielnej kontroli treści.

Najczęstsze pytania

Źródła

Wymagania dotyczące autorstwa i znaczników pochodzą z dokumentów Google Search Central sprawdzonych 17 października 2026 roku. Obserwacje dotyczące stron dotkniętych aktualizacjami są autorstwa Lily Ray. Skala weryfikowalności i lista kontrolna to nasza metoda; lista zawiera przykładowe odpowiedzi.

Tekst przygotowała redakcja SurfUp z pomocą AI; wszystkie fakty i liczby sprawdzono ręcznie na podstawie źródeł wymienionych powyżej.

1. Google Search Central — Creating helpful, reliable, people-first content (updated October 5, 2026)
2. Relevant Audience — Google adds fake-author warning to helpful content page
3. Lily Ray — Prediction: the next massive Google update is around the corner, October 4, 2026
4. Google Search Central — Article structured data
5. Google Search Central — Profile page structured data
6. Google Search Central — Guidance on using generative AI content (updated October 1, 2026)