Клиент — интернет-магазин спортивных товаров с широким каталогом: категории по видам спорта, экипировка, аксессуары, сопутствующий контент для покупателей. У компании уже была внутренняя команда e-commerce; от нас требовался не «агентство со стороны», а полноценный SEO-специалист внутри процесса — с ежедневными задачами, планированием и участием в продуктовых обсуждениях.
Организовать работу с семантикой категорий и полезным контентом, который помогает покупателям выбирать товары.
Отдельный фокус — системность: чтобы каждая категория и статья получали поисковую поддержку по одинаковым стандартам, а не «по мере вдохновения».
Формат «SEO внутри команды» отличается темпом: задачи не согласуются через брифы неделями, а решаются в ежедневном цикле команды.
- Провели ревизию семантики и метатегов ключевых категорий: актуализация запросов, устранение дублей и каннибализации, обновление шаблонов.
- Выстроили процесс поддержки метатегов категорий и статей: новые страницы проходят SEO-контроль до публикации, а не после.
- Спроектировали и запустили раздел «Вопросы и ответы»: от идеи и технических заданий до контроля копирайтинга и публикации.
- Планировали контент по сезонам спорта: календарь материалов привязан к пикам спроса по видам спорта и товарным группам.
- Участвовали в обсуждениях структуры сайта: представление поисковых интересов в решениях о новых категориях и фильтрах.
- Передали команде регламенты: критерии качества контента, чек-листы SEO-требований, порядок обновления материалов.
Главная ценность формата — накопленная внутри команды экспертиза: после завершения нашей работы стандарты остались в регламентах, а не «ушли с подрядчиком». Клиент продолжил развитие каталога уже собственными силами, пользуясь процессами, которые мы выстроили вместе.
Органический трафик каталога вырос на 48% год к году. Для внутренней команды был запланирован выпуск более 200 материалов в разделе «Вопросы и ответы», а SEO-стандарты переданы для дальнейшей работы.
| Показатель | Результат |
|---|---|
| Органический трафик каталога год к году | +48% |
| Материалы в разделе «Вопросы и ответы» | 200+ по плану |
| Категории с актуальными метатегами | Основной ассортимент |
Показатели перенесены из исходных материалов кейса. Период указан там, где он зафиксирован в источнике.
Направления, которые мы рекомендуем команде клиента как следующие:
- Страницы видов спорта — тематические хабы, объединяющие категории и контент под запросы спортсменов.
- Отзывы и UGC — усиление карточек товаров уникальным контентом покупателей.
- GEO-видимость — присутствие магазина в ответах ИИ на вопросы о выборе спортивных товаров.