研究 · 发布于 2026 年 10 月 15 日 · 更新于 2026 年 10 月 24 日 · 阅读约需 10 分钟
Google SERP 异常 服务商测量到了什么，以及如何核实排名下降
2026 年 10 月，Nozzle 发布了对其自有 Google SERP 样本的分析：自动请求返回的部分页面与常规结果明显不同。这是服务商观察到的现象，并非 Google 确认的机制，也不能证明存在蓄意替换。我们对比已公布的数据，说明样本的局限，并介绍修改网站前应核查的事项。
- 1service-master.example
- 2your-site.example你的网站
- 3repair-guide.example
- 4brand-support.example
- 5city-repair.example
- 6appliance-wiki.example
- 7review-hub.example
- 8parts-shop.example
10 月 21 日的更新补充了一个单独的桌面样本：在 9 月 13 日至 10 月 21 日期间，两页都经过判定的 470 万份 SERP 中，第一页或第二页受污染的平均比例为 22.6%。10 月 21 日的单日值为 35.7%；峰值 43.5% 出现在 9 月 30 日。该样本基准期为 0.28%。
要点速览
- Nozzle 报告称，部分自动检查收到的不是验证码或错误，而是一张完整的 Google 页面，只是其中的网站列表不同。这是服务商样本中的观察结果，并非 Google 确认的机制或意图。追踪工具没有检测到故障，便会把该页面当作真实结果保存。
- 已公布的估算会不同，因为各研究使用的样本、评估的页面和统计时段并不相同。在 Nozzle 更新后的研究中，2026 年 9 月 13 日至 10 月 21 日，第一页 SERP 有 8.7% 受污染；基准期为 0.17%。
- 另一个单独的桌面样本包含 470 万份两页都经过判定的 SERP：9 月 13 日至 10 月 21 日，第一页或第二页受污染的平均比例为 22.6%。10 月 21 日的单日值为 35.7%，峰值 43.5% 出现在 9 月 30 日。这个数字的统计范围不同，不能直接与全样本第一页的 8.7% 比较。
- 仅看被追踪网站本身属于该关键词常见网站的情况，在受污染 SERP 中，该网站有 60.8% 的比例不在前 10 名；基准期为 2.7%。“恢复”指至少 80% 的常见网站重新出现。在 3 天内有后续 SERP 的案例中，67.9% 达到这一门槛；两周内为 92.5%。
- 五次受污染事件中，有四次只持续一轮 SERP 采集。单次检查不足以确认变化是否持续；应重复测量并与 Search Console 对照。
- Google 公布的时间线显示，垃圾内容更新从 9 月 24 日持续到 10 月 8 日。9 月下旬的排名下降可能来自测量异常、这次更新，或两者兼有。Search Console 有助于区分这些情况。
- Google 尚未确认这些情况。下文所有数字均来自采用不同方法的第三方测量。
页面完整，结果却是陌生网站
正常遇到拦截时，追踪工具会收到验证码或错误，发现数据缺失后重试。根据 Nozzle 描述的情形，页面完整返回，采用常规模板，也带有广告和 SERP 功能模块，但自然搜索结果列表不同。
此类页面会发生什么变化？Nozzle 对比了相同关键词对应的受污染 SERP 与常规 SERP：
- 上次检查中出现的自然搜索结果网站仍然出现88.122.3
- “相关搜索”（People also search for）中保留的搜索词87.634.2
- “People also ask”（用户还会提问）中的问题保留87.133.7
- AI Overview 的来源保留68.137.5
- 显示 AI Overview53.648.2
- 广告保留70.283.9
- 仅当被追踪网站本身属于该关键词的常见网站时，该网站跌出前 10 名（与基准期相比）2.760.8
对比基准是常规期间对同一关键词的上一次检查；对于“被追踪网站”这一行，基准是基准期内的占比，即 8 月 20 日—9 月 9 日。
在 Nozzle 的样本中，自然搜索结果在一次检查后几乎全部更换，而广告保留的频率甚至高于常态。任何单一迹象都不能证明问题。结合异常持续时间短、至少 80% 的常见网站在一到三天内重新出现等情况，这些迹象与服务商报告的异常相符，但无法确定其原因。
- Facebook+7.621.9 → 29.5%
- Instagram+4.36.1 → 10.4%
- YouTube+3.212.2 → 15.4%
- Quora+2.62.4 → 5.0%
- Reddit+2.320.7 → 23.0%
- Etsy+2.10.7 → 2.8%
- LinkedIn+1.73.7 → 5.4%
- MapQuest+0.92.5 → 3.4%
- TikTok+0.90.7 → 1.6%
- JustAnswer+0.61.4 → 2.0%
- Yelp−0.711.5 → 10.8%
社交网站和论坛出现得更频繁，但并未取而代之。Facebook 增幅最大，YouTube 也出现得更频繁。Yelp 是少数略有下降的网站之一。
来源：Nozzle, TrueRankerGoogle 如何让排名追踪变难：21 个月的变化
Nozzle 的观察发生在一系列背景变化之中：自 2025 年初以来，自动采集 SERP 变得更加困难。其中一些变化影响了排名追踪工具；服务商认为，最新的异常与系统保存了完整页面、而非明确报错有关。
- 未启用 JavaScript 时搜索无法使用
Google 要求启用 JavaScript。排名追踪工具必须在浏览器中渲染页面，因此每次请求的成本都更高。
- num=100 参数失效
无法再通过单个页面获取前 100 个结果，约需发出十次请求。Search Console 中的桌面端展示次数随之下降。
- Google 干扰 NetNut 代理网络
据 Google 威胁情报小组称，涉及约 2,000,000 台设备。住宅代理是排名追踪工具及其他 SERP 采集器的主要渠道。
- 法院驳回 Google 对 SerpApi 提起的诉讼
对于不含受版权保护内容的搜索结果，法院驳回了涉及 SearchGuard 的 DMCA 主张。
- Google 确认 google.com/goto 链接
自然搜索结果的 URL 被重定向链接隐藏。获取实际 URL 需要额外请求。
- 服务商报告排名追踪工具的请求遭到大范围拒绝
他们还报告称，部分代理 IP 段遭到封锁，验证码也有所增加。
- 首次出现受污染 SERP
页面完整，但网站列表不同。
- Google 2026 年 9 月垃圾内容更新
持续了 13 天 16 小时，与追踪故障时间重叠。
- 第一页或第二页受污染的比例峰值为 43.5%
两页合并的桌面样本在 9 月 30 日达到峰值。仅看第一页的全样本，峰值为 28.6%，出现在 9 月 29 日。
- Ranktracker 恢复前 100 名追踪
该服务在 9 月 17 日前后注意到异常。
- DemandSphere：每日 SERP 约占 11%
未披露测量方法。
- Nozzle 发布研究
研究的第一版于 10 月 10 日发布。
- Search Console 效果报告延迟 64+ 小时
自 2025 年 12 月以来从未出现过如此延迟；到 10 月 12 日早上已追上进度。
- Nozzle 更新研究并加入第二页
数据截至 10 月 21 日：自 9 月 13 日起判定了 2,990 万份 SERP；在单独的桌面双页样本（470 万份 SERP，两页均经判定）中，第一页或第二页受污染的平均比例为 22.6%，10 月 21 日的单日值为 35.7%。
为何 SERP 污染比例估算不同
估算不同，是因为样本、评估的页面和统计时段不同。这并不矛盾；应先核实各方具体统计的内容。
- Nozzle，常规期8 月 20 日—9 月 9 日0.17%
- Nozzle，第一页2026 年 9 月 13 日—10 月 21 日8.7%
- Nozzle，第一页每日数据10 月 1—21 日，每日比例为 3.1%—15.6%，由低到高3.1–15.6%
- DemandSphere每日检查，未披露方法≈11%
- Nozzle，第一页峰值9 月 29 日28.6%
- TrueRanker自有采集数据，从第 2 页起统计不一致，10 月 13 日≈30%
- Nozzle，第一页或第二页桌面端 · 470 万份两页均经过判定的 SERP · 9 月 13 日至 10 月 21 日平均值22.6%
- Nozzle，第一页或第二页 · 单日桌面端 · 10 月 21 日 · 单独的双页样本 · 35.7%35.7%
按 Nozzle 更新后的方法，如果该页对应的常见网站中，不到一半出现在这份 SERP 的任何位置，这一页就被判定为受污染。常见网站指在基准期（8 月 20 日—9 月 9 日）的五份或更多份 SERP 中，至少 60% 曾进入前 10 名的网站。之后这些网站是否回来会另行测量，不再是判定条件；“恢复”指至少 80% 的常见网站重新出现。在 9 月 13 日至 10 月 21 日的单独桌面双页样本中，第一页有 12.2% 受污染，第二页有 17.9%；平均合计为 22.6%，基准期则为 0.28%。10 月 21 日的单日值为 35.7%，峰值 43.5% 出现在 9 月 30 日。第二页受影响的频率是第一页的 1.5 倍；在第二页受污染的案例中，有 58.4% 的第一页仍保留常见网站。这些数据来自 470 万份双页 SERP，不能直接与全样本第一页的 8.7% 比较。TrueRanker 从第二页开始统计结果不一致，因此回答的是另一个问题。
来源：Nozzle, Search Engine Journal, PPC Land, TrueRanker单次检查不足以确认变化是否持续
五次受污染事件中，有四次只持续一轮 SERP 采集。按 Nozzle 的定义，至少 80% 的常见网站重新出现才算“恢复”。在 3 天内有后续 SERP 的案例中，67.9% 达到这一门槛；两周内为 92.5%。单次检查不足以确认变化是否持续；应重复测量并与 Search Console 对照。
- 1 个 SERP — 80%
- 2 个或更多 SERP — 20%
3 天内有后续 SERP，且至少 80% 常见网站恢复的案例
至少 80% 的常见网站在 2 周内恢复
下面展示 SERP 污染在排名图表上的样子。此处为示例，并非真实数据：一个关键词、14 次每日检查、两种情形。发生污染时，网站会在一两次检查中从前 100 名消失，随后回到原来的位置，而 Search Console 点击量没有变化。真实排名下跌可能持续或加剧，不一定会逐步下降；变化速度本身也不能证明原因。
哪些地区的污染比例更高
SERP 污染比例因国家而异，从英国的 4.1% 到南非的 22.4% 不等。美国为 8.8%；奥地利、瑞士和比利时明显更高。
奥地利 21.0% · 每个点代表一个国家。悬停或轻触可查看名称。
不同设备的比例接近：桌面端为 8.8%，iPhone 为 8.8%，Android 为 7.7%。“附近”搜索受影响更频繁，为 13.6%；其他搜索为 8.6%。同一搜索词按全国和本地范围追踪的结果也很接近，分别为 8.2% 和 8.4%。
研究覆盖 53 个国家。地图展示了其中至少有 10 组数据和 10,000 份已判定 SERP 的 45 个国家。这些数字仅描述 Nozzle 的样本；研究没有其他搜索引擎的可比测量结果。
来源：Nozzle, Search Engine JournalSERP 污染还是真实下跌：六问核查
针对排名“下降”的关键词回答六个问题。这项核查可以帮助判断哪种解释更符合情况，以及下一步该做什么。判断逻辑参考已公开的 SERP 污染迹象，例如持续时间短、排名突然变化、不熟悉的网站取代常见网站，以及 Search Console 数据没有变化。真实下跌也可能突然或逐步发生、持续或加剧；变化速度本身不能证明原因。
已填入示例，请按实际情况修改答案
- 网站是否在一次检查中突然消失？它原本在前 10 名，之后便消失了，中间没有逐步下降。
- 是否有许多关键词在同一天“下降”？一组关键词同时下降。
- 常见网站的位置是否被社交网站、论坛或随机页面取代？Reddit、Facebook、LinkedIn 或不熟悉的博客。
- 这些页面在 Search Console 中的点击量和展示次数是否没有变化？按页面而非整个网站比较相同日期的数据。
- 在正确国家/地区的无痕模式下手动检查，是否能看到该网站？退出登录，并设置相同的语言和国家/地区。
- 排名是否在一到三次检查内恢复？如果现在还无法判断，请选择“不确定”。
SERP 污染期间如何解读排名
SERP 污染持续期间，我们建议排名报告遵循以下七条规则。
- 看中位数，不看单次快照
报告最近三次检查的中位数。任何一次单独检查都可能受到污染。
- 下结论前重复检查
将重复检查结果与 Search Console 对照。“恢复”指至少 80% 的常见网站重新出现。在 3 天内有后续 SERP 的案例中，67.9% 达到这一门槛；两周内为 92.5%。五次受污染事件中，有四次只持续一轮 SERP 采集。
- 以 Search Console 为准
如果排名下降，但页面的点击量和展示次数保持稳定，应以 Search Console 为准。
- 与常见前 10 名对照
记录某关键词在 4+ 周内通常进入前 10 名的网站。如果出现的网站不到一半，就标记这次检查并重新检查。
- 标记故障时间段
比较结果时，标记 Nozzle 从 2026 年 9 月 13 日至 10 月 21 日的样本，并与 8 月 20 日至 9 月 9 日的基准期分开。
- 单独分析这次更新
将 9 月 24 日至 10 月 8 日的排名下降与 Search Console 数据核对，因为垃圾内容更新与追踪故障同时发生。
- 不要仓促修改
不要根据一张 SERP 快照重写页面或删除链接。
常见问题
Nozzle 所说的“受污染 SERP”是什么意思？
在更新后的研究中，如果该页对应的常见网站中，不到一半出现在 SERP 的任何位置，Nozzle 就将该页判定为受污染。之后这些网站是否回来会另行测量，不是判定条件。这是服务商自己的定义，不是 Google 的官方类别，也不能证明原因。
为什么 Google 排名从 2026 年 9 月开始波动？
两件事的时间有所重叠。自 9 月 13 日起，排名追踪服务商报告请求遭到大范围拒绝；自 9 月 20 日起，他们报告出现异常 SERP。Google 的垃圾内容更新从 9 月 24 日持续到 10 月 8 日。部分波动可能是采集错误，另一些则可能是真实变化。
为什么我的排名追踪工具会显示错误数据？
排名追踪工具会自动采集 SERP。如果保存的页面与常规结果不同，界面上可能不会出现错误：页面是完整的，因此追踪工具会将其保存为搜索结果。根据 Nozzle 的数据，仅当被追踪网站本身属于该关键词的常见网站时，该网站在受污染 SERP 中有 60.8% 的比例不在前 10 名；基准期为 2.7%。
我的网站在追踪工具中跌出了前 10 名，这是受到了惩罚吗？
不一定。请在 Search Console 中检查页面点击量，并在无痕模式下手动查看 SERP。如果点击量稳定，且排名在三天内恢复，那么采集异常比持续性排名下降更有可能；但这些迹象不能证明其原因。
哪些排名追踪工具值得信任？
任何自动采集 SERP 的工具都可能受到污染影响。SE Ranking、SISTRIX、DataForSEO、Advanced Web Ranking、Morningscore 和 Ranktracker 都报告了这一时期的问题。与其挑选所谓“正确”的工具，不如按上述规则解读数据，并与 Search Console 核对。
如何手动检查 Google 排名？
打开无痕窗口，不要登录账号，设置搜索国家/地区和语言，并关闭浏览器扩展。输入完整查询词，与追踪工具当天的数据比较。手动检查只能显示某个地点的一份 SERP，因此要在不同日期重复检查。
google.com/goto 链接是什么？
自 2026 年夏季以来，Google 一直用 google.com/goto 重定向隐藏自然搜索结果的 URL。Google 于 8 月 26 日确认了这一点。排名追踪工具需要额外请求才能获取最终 URL，因此采集成本更高。
其他搜索引擎也受影响吗？
目前公布的 SERP 污染测量结果仅涉及 Google。
Google 确认过这种情况吗？
没有。Google 只笼统谈到过打击滥用行为的措施。对相关机制及其目的的说法，都是测量该现象的公司的解读。
来源与方法
这是一篇综述，并非我们自行采集的 SERP 样本。我们只使用已公布的数据，并为每项数据标注来源。遇到方法不同时，我们会并列展示数据并说明差异，而不是取平均值。资料访问日期：2026 年 10 月 24 日。
SERP 示意图和“SERP 污染与真实下跌”图表使用虚构数据，仅作说明，并已明确标注。排名判断规则和六问核查是我们依据来源中的迹象整理的方法。
Nozzle 提供排名追踪服务，其他来源也都是市场参与者或媒体。Google 既未确认，也未否认他们的发现。
- Nozzle — Poisoned Google SERPs
- Search Engine Journal — Analysis: Google Is Poisoning Search Results For Rank Trackers
- Search Engine Roundtable — Third-Party Google Rank Tracking Not Fully Working Now
- PPC Land — Google returns wrong results on 11% of DemandSphere's daily rank checks
- TrueRanker — Google is serving rank trackers pages that look real and aren't
- Dalin de Graff — Your Rank Tracker Broke for Three Weeks
- LoopLoop — Search & AI news, 8–12 Oct 2026
- Relevant Audience — Google Search goto passthrough URLs confirmed
- SerpApi — Google now requires JavaScript
- Noble Studios — Google retires num=100
- Search Engine World — Google's SerpApi scraping lawsuit tossed