研究 · 發布於 2026 年 10 月 15 日 · 更新於 2026 年 10 月 24 日 · 閱讀約需 10 分鐘
Google SERP 異常 服務供應商測量到了什麼，以及如何核實排名下滑
2026 年 10 月，Nozzle 發布了對其自有 Google SERP 樣本的分析：自動請求返回的部分頁面與常規結果明顯不同。這是服務供應商觀察到的現象，並非 Google 確認的機制，也不能證明存在蓄意替換。我們對比已公布的資料，說明樣本的局限，並介紹修改網站前應核查的事項。
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10 月 21 日的更新補充了一個獨立的桌面樣本：在 9 月 13 日至 10 月 21 日期間，兩頁都經過判定的 470 萬份 SERP 中，第一頁或第二頁受汙染的平均比例為 22.6%。10 月 21 日的單日值為 35.7%；峰值 43.5% 出現在 9 月 30 日。該樣本基準期為 0.28%。
要點速覽
- Nozzle 報告稱，部分自動檢查收到的不是驗證碼或錯誤，而是一張完整的 Google 頁面，只是其中的網站列表不同。這是服務供應商樣本中的觀察結果，並非 Google 確認的機制或意圖。追蹤工具沒有偵測到故障，便會把該頁面當作真實結果保存。
- 已公布的估算會不同，因為各研究使用的樣本、評估的頁面和統計時段並不相同。在 Nozzle 更新後的研究中，2026 年 9 月 13 日至 10 月 21 日，第一頁 SERP 有 8.7% 受汙染；基準期為 0.17%。
- 另一個獨立的桌面樣本包含 470 萬份兩頁都經過判定的 SERP：9 月 13 日至 10 月 21 日，第一頁或第二頁受汙染的平均比例為 22.6%。10 月 21 日的單日值為 35.7%，峰值 43.5% 出現在 9 月 30 日。這個數字的統計範圍不同，不能直接與全樣本第一頁的 8.7% 比較。
- 僅看受追蹤網站本身屬於該關鍵字常見網站的情況，在受汙染 SERP 中，該網站有 60.8% 的比例不在前 10 名；基準期為 2.7%。「恢復」指至少 80% 的常見網站重新出現。在 3 天內有後續 SERP 的案例中，67.9% 達到這個門檻；兩週內為 92.5%。
- 五次受汙染事件中，有四次只持續一輪 SERP 採集。單次檢查不足以確認變化是否持續；應重複測量並與 Search Console 對照。
- Google 公布的時間線顯示，垃圾內容更新從 9 月 24 日持續到 10 月 8 日。9 月下旬的排名下滑可能來自測量異常、這次更新，或兩者兼有。Search Console 有助於區分這些情況。
- Google 尚未確認這些情況。下文所有數字均來自採用不同方法的第三方測量。
頁面完整，結果卻是陌生網站
正常遇到攔截時，追蹤工具會收到驗證碼或錯誤，發現資料缺失後重試。根據 Nozzle 描述的情形，頁面完整返回，採用常規範本，也帶有廣告和 SERP 功能模組，但自然搜尋結果列表不同。
此類頁面會發生什麼變化？Nozzle 對比了相同關鍵字對應的受汙染 SERP 與常規 SERP：
- 上次檢查中出現的自然搜尋結果網站仍然出現88.122.3
- 保留在「其他人也搜尋了」中的搜尋詞87.634.2
- 「People also ask」（使用者也會提問）中的問題保留87.133.7
- AI Overview 的來源保留68.137.5
- 顯示 AI Overview53.648.2
- 廣告保留70.283.9
- 僅當受追蹤網站本身屬於該關鍵字的常見網站時，該網站跌出前 10 名（與基準期相比）2.760.8
對比基準是常規期間對同一關鍵字的上一次檢查；對於“被追蹤網站”這一行，基準是基準期內的占比，即 8 月 20 日—9 月 9 日。
在 Nozzle 的樣本中，自然搜尋結果在一次檢查後幾乎全部更換，而廣告保留的頻率甚至高於常態。任何單一跡象都不能證明問題。結合異常持續時間短、至少 80% 的常見網站在一到三天內重新出現等情況，這些跡象與服務供應商報告的異常相符，但無法確定其原因。
- Facebook+7.621.9 → 29.5%
- Instagram+4.36.1 → 10.4%
- YouTube+3.212.2 → 15.4%
- Quora+2.62.4 → 5.0%
- Reddit+2.320.7 → 23.0%
- Etsy+2.10.7 → 2.8%
- LinkedIn+1.73.7 → 5.4%
- MapQuest+0.92.5 → 3.4%
- TikTok+0.90.7 → 1.6%
- JustAnswer+0.61.4 → 2.0%
- Yelp−0.711.5 → 10.8%
社群網站和論壇出現得更頻繁，但並未取而代之。Facebook 增幅最大，YouTube 也更常出現。Yelp 是少數略有下降的網站之一。
來源：Nozzle, TrueRankerGoogle 如何讓排名追蹤變難：21 個月的變化
Nozzle 的觀察發生在一系列背景變化之中：自 2025 年初以來，自動採集 SERP 變得更加困難。其中一些變化影響了排名追蹤工具；服務供應商認為，最新的異常與系統保存了完整頁面、而非明確報錯有關。
- 未啟用 JavaScript 時搜尋無法使用
Google 要求啟用 JavaScript。排名追蹤工具必須在瀏覽器中渲染頁面，因此每次請求的成本都更高。
- num=100 參數失效
無法再透過單一頁面取得前 100 個結果，約需發出十次請求。Search Console 中的桌機曝光次數隨之下降。
- Google 擾亂 NetNut 代理網路
據 Google 威脅情報小組稱，涉及約 2,000,000 台裝置。住宅代理是排名追蹤工具及其他 SERP 採集器的主要管道。
- 法院駁回 Google 對 SerpApi 提起的訴訟
對於不含受版權保護內容的搜尋結果，法院駁回了涉及 SearchGuard 的 DMCA 主張。
- Google 確認 google.com/goto 連結
自然搜尋結果的 URL 被重新導向連結隱藏。取得實際 URL 需要額外請求。
- 服務供應商報告排名追蹤工具的請求遭到大範圍拒絕
他們還報告稱，部分代理 IP 段遭到封鎖，驗證碼也有所增加。
- 首次出現受汙染 SERP
頁面完整，但網站列表不同。
- Google 2026 年 9 月垃圾內容更新
持續了 13 天 16 小時，與追蹤故障時間重疊。
- 第一頁或第二頁受汙染的比例峰值為 43.5%
兩頁合併的桌面樣本在 9 月 30 日達到峰值。僅看第一頁的全樣本，峰值為 28.6%，出現在 9 月 29 日。
- Ranktracker 恢復前 100 名追蹤
該服務在 9 月 17 日前後注意到異常。
- DemandSphere：每日 SERP 約占 11%
未披露測量方法。
- Nozzle 發布研究
研究的第一版於 10 月 10 日發布。
- Search Console 效果報告延遲 64+ 小時
自 2025 年 12 月以來從未出現過如此延遲；到 10 月 12 日早上已追上進度。
- Nozzle 更新研究並加入第二頁
資料截至 10 月 21 日：自 9 月 13 日起判定了 2,990 萬份 SERP；在獨立的桌面雙頁樣本（470 萬份 SERP，兩頁均經判定）中，第一頁或第二頁受汙染的平均比例為 22.6%，10 月 21 日的單日值為 35.7%。
為何 SERP 汙染比例估算不同
估算不同，是因為樣本、評估的頁面和統計時段不同。這並不矛盾；應先確認各方實際統計的內容。
- Nozzle，常規期8 月 20 日—9 月 9 日0.17%
- Nozzle，第一頁2026 年 9 月 13 日—10 月 21 日8.7%
- Nozzle，第一頁每日資料10 月 1—21 日，每日比例為 3.1%—15.6%，由低到高3.1–15.6%
- DemandSphere每日檢查，未披露方法≈11%
- Nozzle，第一頁峰值9 月 29 日28.6%
- TrueRanker自有採集資料，從第 2 頁起統計不一致，10 月 13 日≈30%
- Nozzle，第一頁或第二頁桌面端 · 470 萬份兩頁均經過判定的 SERP · 9 月 13 日至 10 月 21 日平均值22.6%
- Nozzle，第一頁或第二頁 · 單日桌面端 · 10 月 21 日 · 獨立的雙頁樣本 · 35.7%35.7%
按 Nozzle 更新後的方法，如果該頁對應的常見網站中，不到一半出現在這份 SERP 的任何位置，這一頁就會被判定為受汙染。常見網站指在基準期（8 月 20 日—9 月 9 日）的五份或更多份 SERP 中，至少 60% 曾進入前 10 名的網站。之後這些網站是否回來會另行測量，不再是判定條件；「恢復」指至少 80% 的常見網站重新出現。在 9 月 13 日至 10 月 21 日的獨立桌面雙頁樣本中，第一頁有 12.2% 受汙染，第二頁有 17.9%；平均合計為 22.6%，基準期則為 0.28%。10 月 21 日的單日值為 35.7%，峰值 43.5% 出現在 9 月 30 日。第二頁受影響的頻率是第一頁的 1.5 倍；在第二頁受汙染的案例中，有 58.4% 的第一頁仍保留常見網站。這些資料來自 470 萬份雙頁 SERP，不能直接與全樣本第一頁的 8.7% 比較。TrueRanker 從第二頁開始統計結果不一致，因此回答的是另一個問題。
來源：Nozzle, Search Engine Journal, PPC Land, TrueRanker單次檢查不足以確認變化是否持續
五次受汙染事件中，有四次只持續一輪 SERP 採集。按 Nozzle 的定義，至少 80% 的常見網站重新出現才算「恢復」。在 3 天內有後續 SERP 的案例中，67.9% 達到這個門檻；兩週內為 92.5%。單次檢查不足以確認變化是否持續；應重複測量並與 Search Console 對照。
- 1 個 SERP — 80%
- 2 個或更多 SERP — 20%
3 天內有後續 SERP，且至少 80% 常見網站恢復的案例
至少 80% 的常見網站在 2 週內恢復
下面展示 SERP 汙染在排名圖表上的樣子。此處為示例，並非真實資料：一個關鍵字、14 次每日檢查、兩種情形。發生汙染時，網站會在一兩次檢查中從前 100 名消失，隨後回到原來的位置，而 Search Console 點擊次數沒有變化。真實排名下跌可能持續或加劇，不一定會逐步下降；變化速度本身也不能證明原因。
哪些地區的汙染比例更高
SERP 汙染比例因國家而異，從英國的 4.1% 到南非的 22.4% 不等。美國為 8.8%；奧地利、瑞士和比利時明顯更高。
奧地利 21.0% · 每個點代表一個國家。將游標移至圖點或輕觸，即可查看國家名稱。
不同裝置的比例接近：桌面端為 8.8%，iPhone 為 8.8%，Android 為 7.7%。「附近」搜尋受影響更頻繁，為 13.6%；其他搜尋為 8.6%。同一搜尋詞按全國和本地範圍追蹤的結果也很接近，分別為 8.2% 和 8.4%。
研究涵蓋 53 個國家。地圖展示了其中至少有 10 組資料和 10,000 份已判定 SERP 的 45 個國家。這些數字僅描述 Nozzle 的樣本；研究沒有其他搜尋引擎的可比測量結果。
來源：Nozzle, Search Engine JournalSERP 汙染還是實際下滑：六問核查
針對排名「下降」的關鍵字回答六個問題。這項核查可以幫助判斷哪種解釋更符合情況，以及下一步該做什麼。判斷邏輯參考已公開的 SERP 汙染跡象，例如持續時間短、排名突然變化、不熟悉的網站取代常見網站，以及 Search Console 資料沒有變化。真實下跌也可能突然或逐步發生、持續或加劇；變化速度本身不能證明原因。
已填入示例，請按實際情況修改答案
- 網站是否在一次檢查中突然消失？它原本在前 10 名，之後便消失了，中間沒有逐步下降。
- 是否有許多關鍵字在同一天“下降”？一組關鍵字同時下降。
- 常見網站的位置是否被社群網站、論壇或隨機頁面取代？Reddit、Facebook、LinkedIn 或不熟悉的部落格。
- 這些頁面在 Search Console 中的點擊次數和曝光次數是否沒有變化？按頁面而非整個網站比較相同日期的資料。
- 在正確國家／地區的無痕模式下手動檢查，是否能看到該網站？登出帳號，並設定相同的語言和國家／地區。
- 排名是否在一到三次檢查內恢復？如果現在還無法判斷，請選擇“不確定”。
SERP 汙染期間如何解讀排名
SERP 汙染持續期間，我們建議排名報告遵循以下七條規則。
- 看中位數，不看單次快照
報告最近三次檢查的中位數。任何一次單獨檢查都可能受到汙染。
- 下結論前重複檢查
將重複檢查結果與 Search Console 對照。「恢復」指至少 80% 的常見網站重新出現。在 3 天內有後續 SERP 的案例中，67.9% 達到這個門檻；兩週內為 92.5%。五次受汙染事件中，有四次只持續一輪 SERP 採集。
- 以 Search Console 為準
如果排名下滑，但頁面的點擊次數和曝光次數保持穩定，應以 Search Console 為準。
- 與常見前 10 名對照
記錄某關鍵字在 4+ 週內通常進入前 10 名的網站。如果出現的網站不到一半，就標記這次檢查並重新檢查。
- 標記故障時間段
比較結果時，標記 Nozzle 從 2026 年 9 月 13 日至 10 月 21 日的樣本，並與 8 月 20 日至 9 月 9 日的基準期分開。
- 單獨分析這次更新
將 9 月 24 日至 10 月 8 日的排名下滑與 Search Console 資料核對，因為垃圾內容更新與追蹤故障同時發生。
- 不要倉促修改
不要根據一張 SERP 快照重寫頁面或刪除連結。
常見問題
Nozzle 所說的“受汙染 SERP”是什麼意思？
在更新後的研究中，如果該頁對應的常見網站中，不到一半出現在 SERP 的任何位置，Nozzle 就將該頁判定為受汙染。之後這些網站是否回來會另行測量，不是判定條件。這是服務供應商自己的定義，不是 Google 的官方類別，也不能證明原因。
為什麼 Google 排名從 2026 年 9 月開始波動？
兩件事的時間有所重疊。自 9 月 13 日起，排名追蹤服務供應商報告請求遭到大範圍拒絕；自 9 月 20 日起，他們報告出現異常 SERP。Google 的垃圾內容更新從 9 月 24 日持續到 10 月 8 日。部分波動可能是採集錯誤，另一些則可能是真實變化。
為什麼我的排名追蹤工具會顯示錯誤資料？
排名追蹤工具會自動採集 SERP。如果保存的頁面與常規結果不同，畫面上可能不會出現錯誤：頁面是完整的，因此追蹤工具會將其保存為搜尋結果。根據 Nozzle 的資料，僅當受追蹤網站本身屬於該關鍵字的常見網站時，該網站在受汙染 SERP 中有 60.8% 的比例不在前 10 名；基準期為 2.7%。
我的網站在追蹤工具中跌出了前 10 名，這是受到了懲罰嗎？
不一定。請在 Search Console 中檢查頁面點擊次數，並在無痕模式下手動查看 SERP。如果點擊次數穩定，且排名在三天內恢復，那麼採集異常比持續性排名下滑更有可能；但這些跡象不能證明其原因。
哪些排名追蹤工具值得信任？
任何自動採集 SERP 的工具都可能受到汙染影響。SE Ranking、SISTRIX、DataForSEO、Advanced Web Ranking、Morningscore 和 Ranktracker 都報告了這一時期的問題。與其挑選所謂「正確」的工具，不如按上述規則解讀資料，並與 Search Console 核對。
如何手動檢查 Google 排名？
開啟無痕視窗，不要登入帳號，設定搜尋國家／地區和語言，並關閉瀏覽器擴充功能。輸入完整查詢詞，與追蹤工具當天的資料比較。手動檢查只能顯示某個地點的一份 SERP，因此要在不同日期重複檢查。
google.com/goto 連結是什麼？
自 2026 年夏季以來，Google 一直用 google.com/goto 重新導向隱藏自然搜尋結果的 URL。Google 於 8 月 26 日確認了這一點。排名追蹤工具需要額外請求才能取得最終 URL，因此採集成本更高。
其他搜尋引擎也受影響嗎？
目前公布的 SERP 汙染測量結果僅涉及 Google。
Google 確認過這種情況嗎？
沒有。Google 只籠統談到過打擊濫用行為的措施。對相關機制及其目的的說法，都是測量該現象的公司的解讀。
來源與方法
這是一篇綜述，並非我們自行採集的 SERP 樣本。我們只使用已公布的資料，並為每項資料標注來源。遇到方法不同時，我們會並列展示資料並說明差異，而不是取平均值。資料查閱日期：2026 年 10 月 24 日。
SERP 示意圖和“SERP 汙染與實際下滑”圖表使用虛構資料，僅作說明，並已明確標注。排名判斷規則和六問核查是我們依據來源中的跡象整理的方法。
Nozzle 提供排名追蹤服務，其他來源也都是市場參與者或媒體。Google 既未確認，也未否認他們的發現。
- Nozzle — Poisoned Google SERPs
- Search Engine Journal — Analysis: Google Is Poisoning Search Results For Rank Trackers
- Search Engine Roundtable — Third-Party Google Rank Tracking Not Fully Working Now
- PPC Land — Google returns wrong results on 11% of DemandSphere's daily rank checks
- TrueRanker — Google is serving rank trackers pages that look real and aren't
- Dalin de Graff — Your Rank Tracker Broke for Three Weeks
- LoopLoop — Search & AI news, 8–12 Oct 2026
- Relevant Audience — Google Search goto passthrough URLs confirmed
- SerpApi — Google now requires JavaScript
- Noble Studios — Google retires num=100
- Search Engine World — Google's SerpApi scraping lawsuit tossed