Google検索結果の異常 各社の計測結果と、順位低下を確かめる方法

要点

• Nozzleは、自動計測の一部で、CAPTCHAやエラーの代わりに異なるサイトが並ぶGoogleのページ全体が返されたと報告しています。同社はこの状態を「汚染されたSERP（poisoned SERP）」と呼んでいます。これはNozzleのサンプルで観測された現象であり、Googleが仕組みや意図を確認したものではありません。順位計測ツールは失敗を検知できず、そのページを実際の検索結果として保存します。
• 公表された推定値が異なるのは、サンプル、評価したページ、集計期間がそれぞれ異なるためです。Nozzleの更新後の調査では、2026年9月13日〜10月21日に1ページ目のSERPの8.7%に異常があり、基準期間の割合は0.17%でした。
• 別個のデスクトップ標本では、両方のページを評価した470万件のSERPのうち、9月13日〜10月21日の平均で22.6%に1ページ目または2ページ目の異常がありました。10月21日の1日分の数値は35.7%、ピークの43.5%は9月30日でした。対象範囲が異なるため、全標本の1ページ目の数値8.7%と直接比較することはできません。
• 計測対象サイト自体がその検索語の通常サイトに含まれる場合、異常なSERPの60.8%でトップ10から外れていました（基準期間では2.7%）。「戻る」とは、通常のサイトの少なくとも80%が再び表示されることです。3日以内に追跡SERPが得られたケースの67.9%でこの基準に達し、2週間以内では92.5%でした。
• 異常の発生期間の5回に4回は、SERPの計測1回分で終わります。1回の計測では変化が続いているか確認できません。計測を繰り返し、Search Consoleのデータと照合してください。
• Googleが公表したタイムラインでは、9月24日から10月8日までスパムアップデートが実施されました。9月下旬の順位低下は、計測異常、アップデート、またはその両方による可能性があります。Search Consoleを使うと切り分けやすくなります。
• Googleはこれらの現象を確認していません。以下の数値はすべて、異なる手法による第三者の計測結果です。

ページ全体は正常でも、表示されるサイトが違う

通常どおりブロックされた場合、ツールにはCAPTCHAまたはエラーが返され、データの欠落を検知して再試行します。Nozzleが説明するケースでは、ページ全体が通常のテンプレートどおりに返され、広告やSERP機能も表示されていましたが、オーガニック検索結果に並ぶサイトは異なっていました。

このようなページで何が変わるのか。Nozzleは同じ検索語について、異常なSERPと通常のSERPを比較しました。

Nozzleのサンプルでは、オーガニック検索結果は1回の計測でほぼ全面的に入れ替わりました。一方、広告は通常より高い頻度で維持されました。どの兆候も単独では何も証明しません。短期間で発生し、1〜3日で通常のサイトの少なくとも80%が再び表示される現象とあわせると、提供会社が報告した異常と整合しますが、それだけで原因が特定されるわけではありません。

ソーシャルメディアやフォーラムは出現頻度が上がりましたが、検索結果をすべて置き換えたわけではありません。Facebookの増加が最も大きく、YouTubeも出現頻度が上がりました。Yelpはわずかに減少した数少ないサイトの一つです。

Google検索の順位計測が難しくなった21か月の経緯

Nozzleの観測は、2025年初頭から自動でのSERP収集を難しくした複数の変化と重なる時期に行われました。一部の変化は順位計測ツールに影響しました。各社は、明示的なエラーの代わりにページ全体が保存されることを、今回の異常と関連づけています。

SERP異常の推定値が異なる理由

推定値が異なるのは、サンプル、評価したページ、集計期間がそれぞれ異なるためです。矛盾とは限りません。各社が何を数えたのかを確認してください。

Nozzleの更新後の方法では、各ページで通常表示されるサイトの半数未満しかSERP内のどこにも現れない場合、そのページを異常と判定します。通常表示されるサイトとは、基準期間（8月20日〜9月9日）に5件以上のSERPで評価され、そのうち少なくとも60%でトップ10に入っていたサイトです。その後に通常のサイトが戻るかどうかは別に測定され、異常の判定条件には含まれません。「戻る」とは通常のサイトの少なくとも80%が再び表示されることです。9月13日〜10月21日に両ページを評価した別個のデスクトップ標本では、1ページ目の12.2%、2ページ目の17.9%に異常があり、両ページのいずれかに異常があった割合は平均22.6%でした。同標本の基準期間では0.28%です。10月21日の1日分の数値は35.7%、ピークの43.5%は9月30日でした。2ページ目は1ページ目の1.5倍の頻度で影響を受け、2ページ目に異常があったケースの58.4%では、1ページ目に通常のサイトが残っていました。これらは両ページを評価した470万件のSERPの数値であり、全標本の1ページ目の数値8.7%とは直接比較できません。TrueRankerは2ページ目以降の不一致を数えるため、異なる指標です。

1回の確認では変化の継続を確認できない

異常の5回に4回はSERPの計測1回分で終わります。Nozzleの定義では、通常のサイトの少なくとも80%が再び表示されると「戻った」と見なします。3日以内に追跡SERPが得られたケースの67.9%でこの基準に達し、2週間以内では92.5%でした。1回の計測では変化が続いているか確認できません。計測を繰り返し、Search Consoleのデータと照合してください。

順位グラフでは、異常は次のように見えます。これは実データではなく例です。1つの検索語を14日間毎日計測した2つのシナリオを示しています。異常の場合、サイトは1〜2回の計測でトップ100から消え、元の順位に戻りますが、Search Consoleのクリック数は変わりません。実際の順位低下は続いたり悪化したりすることがあり、必ずしも徐々に進むわけではありません。変化の速さだけでは原因を証明できません。

異常が多く計測された地域

異常の割合は国によって異なり、英国の4.1%から南アフリカの22.4%まで幅があります。米国は8.8%で、オーストリア、スイス、ベルギーでは特に高い値でした。

デバイス別の割合には大きな差がなく、デスクトップは8.8%、iPhoneは8.8%、Androidは7.7%でした。「近くの」検索語では、その他の検索語の8.6%に対し13.6%で、異常の割合が高くなりました。同じ検索語を全国と地域で計測した結果はほぼ同じで、それぞれ8.2%と8.4%でした。

調査は53か国を対象としています。地図に示すのは、データセットが10件以上あり、評価済みSERPが1万件以上の45か国です。数値はNozzleの標本に限られ、他の検索エンジンについて比較できる調査結果はありません。

計測異常か実際の順位低下か：6つの確認項目

順位が「下がった」検索語について、6つの質問に答えてください。計測異常と実際の順位低下のどちらに近いか、次に何をすべきかを確認できます。判定の考え方は、公表された異常の兆候、つまり短期間の発生、急な変化、通常のサイトが見慣れないサイトに置き換わること、Search Consoleの数値に変化がないことに基づきます。実際の順位低下は急に起きることも徐々に進むこともあり、続いたり悪化したりする場合もあります。変化の速さだけでは原因を証明できません。

異常が続く間の順位データの読み方

異常が続く間の順位レポートについて、私たちが提案する7つのルールです。

• 単発の値ではなく中央値を見る

  直近3回の計測値の中央値を報告してください。1回だけの計測は異常な可能性があります。

• 結論を急がず、繰り返し確認する

  計測結果を複数回確認し、Search Consoleと照合してください。「戻る」とは通常のサイトの少なくとも80%が再び表示されることです。3日以内に追跡SERPが得られたケースの67.9%でこの基準に達し、2週間以内では92.5%でした。発生期間の5回に4回は、SERPの計測1回分で終わります。

• 判断の基準はSearch Console

  順位が下がっても、ページのクリック数と表示回数が維持されているなら、Search Consoleのデータを重視してください。

• 通常のトップ10と照合する

  検索語ごとに、4週間以上にわたって通常トップ10に入るサイトを記録してください。その半数未満しか表示されない場合は、計測に印を付けて再確認してください。

• 観測期間を明記する

  比較する際は、Nozzleの2026年9月13日〜10月21日の標本を記載し、8月20日〜9月9日の基準期間とは分けて扱ってください。

• アップデートの影響を分けて調べる

  スパムアップデートと計測障害が重なったため、9月24日〜10月8日の順位低下はSearch Consoleで確認してください。

• 急いで変更しない

  SERPを1回確認しただけで、ページを書き換えたりリンクを削除したりしないでください。

よくある質問

出典と調査方法

これは独自にSERPを収集した調査ではありません。公表済みの数値だけを使用し、それぞれの出典を記載しました。手法が異なる場合は平均せず、数値を並べて違いを説明しています。出典の確認日は2026年10月24日です。

SERPの模式図と「計測異常と実際の順位低下」のグラフは、架空のデータを使った例であり、その旨を明記しています。順位データの読み方と6つの確認項目は、出典にある兆候をもとにした私たちの方法です。

Nozzleは順位計測サービスを販売しており、他の出典も市場参加者またはメディアです。Googleは各社の調査結果を肯定も否定もしていません。

1. Nozzle — Poisoned Google SERPs
2. Search Engine Journal — Analysis: Google Is Poisoning Search Results For Rank Trackers
3. Search Engine Roundtable — Third-Party Google Rank Tracking Not Fully Working Now
4. PPC Land — Google returns wrong results on 11% of DemandSphere's daily rank checks
5. TrueRanker — Google is serving rank trackers pages that look real and aren't
6. Dalin de Graff — Your Rank Tracker Broke for Three Weeks
7. LoopLoop — Search & AI news, 8–12 Oct 2026
8. Relevant Audience — Google Search goto passthrough URLs confirmed
9. SerpApi — Google now requires JavaScript
10. Noble Studios — Google retires num=100
11. Search Engine World — Google's SerpApi scraping lawsuit tossed