Suur kodu- ja remondikaupade veebipood laia valiku ning hooajalise nõudlusega. Brändita nähtavuse kasvatamiseks tuli siduda sisutöö kataloogi ja ostjate praktiliste küsimustega.
Laiendada kodukaupade valiku mittebränditud nähtavust otsingus.
Töö hõlmas kategooriaid ja ostjate praktilisi ülesandeid ning sisu omavaheliste seoste hoidmist.
Sellises mahus töötasime sisutöö planeerimiskeskusena: valisime teemasid, määrasime standardid, juhtisime sisukogumit ja koordineerisime kliendi suurt SEO-tiimi.
- Arendasime kataloogi sisumudeli standardsete mallide ja kvaliteedinõuetega kategooriatele, alamkategooriatele ja tooterühmadele.
- Kaardistasime valiku nõudlust, sh brändita tootepäringud, ostjate ülesanded ning kodu remondi ja sisustamise praktilised küsimused.
- Planeerisime sisu suures SEO-tiimis, seades prioriteedid nõudluse, konkurentsi ja töömahu järgi ning koordineerides tegijaid.
- Laiendasime praktilist sisu juhendite ja lahenduste kogumikega, mis vastavad teabepäringutele ning toetavad usaldust tootelehtede vastu.
- Hoidisime sisukogumi seotuna siselinkidega, vähendasime kannibaliseerimist ja uuendasime vananenud materjale.
- Jälgisime tulemusi kategooriate, päringutüüpide ja lehtede kaupa ning kohandasime plaani regulaarselt.
Suure kataloogi puhul on tähtis distsipliin: ühised lehenõuded, kooskõlastatud uuendused ja selged seosed kategooriate ning materjalide vahel. Nii saab sisu laiendada ilma struktuuri kaotamata.
Aastaga kasvasid brändita näitamised 45% ning üle 1 200 päringu jõudis Top 10 hulka. Kataloogi katvus laienes tuhandetele tooteartiklitele; kliendi nime ja algset veebisaiti ei avaldata.
| Näitajad | Tulemus |
|---|---|
| Brändita näitamised aastaga | +45% |
| Top 10 päringud | +1 200 |
| Kataloogi katvus | Tuhanded tooteartiklid |
Näitajad on üle võetud juhtumi algmaterjalidest. Periood on märgitud seal, kus see on allikas fikseeritud.
Järgmises planeerimistsüklis võiks keskenduda:
- Luua põhjalikke projektijuhendeid tüüpiliste remondi- ja kodukujundusülesannete kohta.
- Toetada olulisi juhendeid video- ja visuaalsete materjalidega, mis aitavad kasutajat lehel hoida.
- Arendada GEO-kanalit, et jaemüüja ilmuks tehisintellekti vastustes kaupade ja kodu remondi kohta.