Kohalik lillede ja kingituste turg ühendab ostjad lillepoodide ja meistritega. Nõudlus sõltub tarne linnast ja sündmusest; hooajalised tipud eeldavad ettevalmistatud lehti ja eraldi tööd kohaliku nähtavusega.
Parandada turuplatsi nähtavust kohalikes lillepäringutes ja generatiivsetes vastustes.
Näideteks olid päringud „lillede tarne + linn” ja „kimp + sündmus”. Hooajalisus seadis range tähtaja: pühadelehed pidid jõudma enne tippaega positsioone koguda. Kokkulepe ei lubanud avaldada töötlemata näitajaid ega koostööperioodi, seega kirjeldab juhtum lähenemist ja koondatud kasvusuundi.
Jagasisime töö kaheks: kohalik SEO tavapärase otsingu jaoks ja GEO generatiivsete vastuste jaoks. Mõlema aluseks oli lillepäringute tuum, kus asukoha tähtsus ja konkurents olid eriti suured.
- Seadsime esikohale lilledega seotud märksõnad: kombinatsioonid „lillede tarne + linn/rajoon” ja „kimp + sündmus” (sünnipäev, 14. veebruar, 8. märts, pulm); teise kihina kingikategooriad ja asukohale viitavad sõnastused.
- Lõime kohaliku struktuuri päris teabega partnerite, valiku ja tarneaegade kohta linna- ja rajoonilehtedel; linnades suunasime lillekategooriad (roosid, tulbid, autorikimbud) konkreetsetele päringutele.
- Lisasime struktureeritud andmed, sh Product/Offer märgistuse hindade ja tarneaegadega, partnerpoodide kaardid ning lehtede õiged seosed linnadega.
- Valmistasime 14. veebruari ja 8. märtsi hooajalehed ette. Need avaldati mitu nädalat enne tippaega, et koguda positsioone enne pühade nõudlust.
- Tegime GEO-auditi (Generative Engine Optimization): kuidas tehisintellekt vastab küsimusele „kust tellida kimp tarnega [linnas]?” ja kas turuplatvormi vastuses mainitakse.
- Koostasime struktureeritud faktid valiku, tarneaegade ja teenindatavate linnade kohta, et mudelid saaksid neid vastustes usaldusväärselt kasutada.
- Seadsime mõõtmise jaoks kokku tüüpiliste lille- ja kingipromptide valimi ning vastustes oleva brändimainimise osakaalu regulaarse jälgimise.
Projekt näitas, et kohalik nähtavus ja GEO toetavad teineteist, kuigi lahendavad eri ülesandeid. Tegelikul nõudlusel põhinevad linna- ja lillelehed said tehisintellekti vastuste faktiallikaks ning promptide valim andis kliendile mõõdetava viisi generatiivsetes kanalites kohalolu jälgida.
Juhtumi koondtulemuste järgi kasvasid kohalikud näitamised kuue kuuga 65%, olulised kohalikud päringud jõudsid peamistes linnades Top 10 hulka ning mainimiste osakaal tehisintellekti promptide testvalimis suurenes umbes 12%-lt 34%-le. Lillekategooriate hooajaline liiklus oli umbes ×2 võrreldes eelmise pühade tipuga.
| Näitajad | Tulemus |
|---|---|
| Kohalikud otsingunäitamised 6 kuuga | +65% |
| Lillede kohaletoimetamise päringud peamistes linnades | Top 10 |
| Mainimised tehisintellekti promptide testvalimis | Umbes 12% → 34% |
| Lillekategooriate hooajaline liiklus | Umbes ×2 võrreldes eelmise pühade tipuga |
Näitajad on üle võetud juhtumi algmaterjalidest. Periood on märgitud seal, kus see on allikas fikseeritud.
Näeme projekti järgmiste kasvusuundadena:
- Laiendada mudelit „linn + lillekategooriad” uutesse asulatesse, kus partnerid tegutsevad.
- Luua eraldi lehed sündmustele, näiteks pulmad, lõpuaktused ja ettevõtete tellimused, ning valmistada need indekseerimiseks varakult ette.
- Jätkata GEO-seiret ja jälgida mainimisi tehisintellekti vastustes laiema promptide valimi põhjal.