Vietinė gėlių ir dovanų prekyvietė sujungia pirkėjus su gėlių parduotuvėmis ir dirbtuvėmis. Paklausa priklauso nuo pristatymo miesto ir progos; sezoniniams pikams reikia iš anksto parengtų puslapių ir atskiro darbo su vietiniu matomumu.
Didinti prekyvietės matomumą vietinėse ir su gėlėmis susijusiose paieškose.
Vietinių paieškų pavyzdžiai: „gėlių pristatymas + miestas“ ir „puokštė + proga“. Taip pat reikėjo stiprinti matomumą generatyviniuose atsakymuose. Dėl sezoniškumo šventiniai puslapiai turėjo pasiekti pozicijas iki paklausos piko. Susitarimas neleido skelbti neapdorotų metrikų ir bendradarbiavimo trukmės, todėl atvejyje pateikiamas metodas ir apibendrintos augimo kryptys.
Darbus padalijome į dvi kryptis — vietinį SEO tradicinei paieškai ir GEO generatyviniams atsakymams. Abiejų pagrindas buvo gėlių paklausos branduolys, nes čia vietovė ir konkurencija ypač svarbios.
- Surinkome gėlių paklausai skirtą semantiką: „gėlių pristatymas + miestas/rajonas“, „puokštė + proga“ (gimtadienis, vasario 14-oji, kovo 8-oji, vestuvės); papildomai — dovanų kategorijos ir konkrečiam gavėjui skirtos formuluotės.
- Sukūrėme vietinę struktūrą: miestų ir rajonų puslapius su tikra informacija apie partnerius, asortimentą ir pristatymo laiką; miestų viduje — gėlių kategorijas (rožės, tulpės, autorinės puokštės) pagal konkrečias užklausas.
- Įdiegėme struktūrinius duomenis: „Product/Offer“ žymėjimą su kainomis ir pristatymo terminais, partnerių parduotuvių korteles ir teisingas puslapių sąsajas su miestais.
- Sezoninį turinį parengėme iš anksto: vasario 14-osios ir kovo 8-osios puslapiai paskelbti likus kelioms savaitėms iki piko ir spėjo pasiekti pozicijas iki šventinės paklausos pradžios.
- Atlikome GEO auditą: tikrinome, kaip DI atsako į klausimą „kur užsisakyti puokštę su pristatymu į [miestą]“ ir ar atsakymuose minima platforma.
- Parengėme mašinoms cituoti tinkamą turinį: struktūruotus faktus apie asortimentą, pristatymo laiką ir miestus, kuriuos modeliai gali patikimai panaudoti atsakymuose.
- Sukonfigūravome matavimą: tipinių gėlių ir dovanų scenarijų užklausų pavyzdžius ir reguliarų atsakymų, kuriuose minimas prekės ženklas, dalies skaičiavimą.
Pagrindinė išvada: vietinis matomumas ir GEO vienas kitą sustiprina, nors sprendžia skirtingas užduotis. Pagal tikrą paklausą sukurti miestų ir gėlių puslapiai tapo faktų šaltiniu DI atsakymams, o užklausų pavyzdžiai pirmą kartą suteikė klientui valdomą matomumo generatyviniuose kanaluose metriką.
Apibendrinti projekto rezultatai rodo 65% vietinių parodymų augimą per šešis mėnesius, Top 10 pozicijas pagal svarbiausias vietines užklausas pagrindiniuose miestuose ir paminėjimų dalies augimą bandomojoje DI promptų imtyje nuo maždaug 12% iki 34%. Sezoninis gėlių kategorijų srautas buvo apie ×2 didesnis nei ankstesnio šventinio piko metu.
| Rodiklis | Rezultatas |
|---|---|
| Vietiniai parodymai paieškoje per 6 mėnesius | +65% |
| Gėlių pristatymo užklausos pagrindiniuose miestuose | Top 10 |
| Paminėjimai DI promptų bandomojoje imtyje | Apie 12% → 34% |
| Sezoninis gėlių kategorijų srautas | Apie ×2, palyginti su ankstesniu šventiniu piku |
Rodikliai perkelti iš pradinės atvejo medžiagos. Laikotarpis nurodomas ten, kur jis užfiksuotas šaltinyje.
Tolimesnio projekto augimo kryptys:
- Plėsti geografiją — taikyti modelį „miestas + gėlių kategorijos“ naujose partnerių vietovėse.
- Gėlių progos — kurti atskirus puslapius vestuvėms, išleistuvėms ir įmonių renginiams, pasirūpinant indeksavimu iš anksto.
- Nuolatinė GEO stebėsena — reguliariai tikrinti prekės ženklo citavimą DI atsakymuose pagal platesnį užklausų rinkinį.