Yerel bir çiçek ve hediye pazaryeri, alıcıları çiçekçiler ve atölyelerle buluşturuyor. Talep teslimat şehrine ve özel güne bağlı; mevsimsel zirveler sayfaların önceden hazırlanmasını ve yerel görünürlük için ayrı çalışma yapılmasını gerektiriyor.
Pazaryerinin yerel arama ve üretken yanıtlardaki görünürlüğünü artırmak.
Öncelikli aramalar arasında “çiçek teslimatı + şehir” ve “çiçek buketi + özel gün” bulunuyordu. Mevsimsellik net bir kısıt getiriyordu: özel gün sayfaları talep zirvelerinden önce sıralama kazanmalıydı. Yayın anlaşması ham metrikleri ve iş birliği süresini açıklamaya izin vermediğinden vaka, yaklaşımı ve toplulaştırılmış büyüme alanlarını anlatıyor.
Çalışmayı iki kola ayırdık: geleneksel arama için yerel SEO, üretken yanıtlar için GEO. Yerellik ve rekabetin en belirgin olduğu çiçek talebini her ikisinin temeline aldık.
- Çiçek odaklı anahtar kelime kapsamı oluşturduk: çiçek teslimatı ile şehir/mahalle, buket ile özel gün eşleşmeleri — doğum günü, 14 Şubat, 8 Mart ve düğün. Hediye kategorileri ile alıcıya göre sorgular ikinci katmandı.
- Ortaklar, ürün çeşitliliği ve teslimat süreleri hakkında gerçek bilgiler içeren şehir ve mahalle sayfaları kurduk; her şehirde gül, lale ve tasarım buketleri gibi kategorileri somut taleplere göre düzenledik.
- Fiyat ve teslimat süresi içeren Product/Offer işaretlemesi, ortak mağaza kartları ve sayfalarla şehirler arasındaki doğru bağlantılar için yapılandırılmış veri ekledik.
- Sezonluk sayfaları önceden hazırladık: 14 Şubat ve 8 Mart sayfaları zirveden birkaç hafta önce yayımlandı ve özel gün talebi başlamadan sıralama kazanabildi.
- GEO (Generative Engine Optimization) denetimi yaptık: modellerin belirli bir şehre teslim buket siparişi sorgularını nasıl yanıtladığını ve platformdan söz edip etmediğini inceledik.
- Modellerin yanıtlarda kullanabileceği yapılandırılmış içerik hazırladık: ürün çeşitleri, teslimat süresi ve hizmet verilen şehirler hakkında doğrulanabilir bilgiler.
- Ölçüm yöntemi kurduk: çiçek ve hediye senaryolarına ait tipik sorgu örneklemi ve markayı anan yanıtların payını düzenli hesaplama.
Temel çıkarım, yerel görünürlük ile GEO’nun farklı amaçlara hizmet etseler de birbirini güçlendirdiğidir. Gerçek talebe göre hazırlanan şehir ve çiçek sayfaları AI yanıtları için bilgi kaynağı oldu. Sorgu örneklemi de müşteriye üretken kanallardaki varlığını sezgiye dayalı bir izlenim yerine yönetilebilir bir ölçümle takip etme olanağı verdi.
Vakanın toplulaştırılmış sonuçlarında altı ayda yerel arama gösterimlerinin %65 arttığı, temel şehirlerdeki önemli yerel sorguların top 10’a girdiği ve test AI istem örneklemindeki marka anılmalarının yaklaşık %12’den %34’e çıktığı belirtiliyor. Sezonda çiçek kategorilerinin trafiği önceki tatil zirvesinin yaklaşık iki katına ulaştı.
| Gösterge | Sonuç |
|---|---|
| 6 ayda yerel arama gösterimleri | +65% |
| Önemli şehirlerde çiçek teslimatı sorguları | Top 10 |
| Test AI istem örneklemindeki anılmalar | Yaklaşık 12% → 34% |
| Sezonda çiçek kategorisi trafiği | Önceki tatil zirvesinin yaklaşık ×2 katı |
Metrikler vaka dosyalarındaki kaynak materyallerden alınmıştır. Dönem, kaynakta belirtildiği yerlerde gösterilmiştir.
Proje için gördüğümüz sonraki büyüme alanları:
- Şehir ve çiçek kategorisi modelini ortakların hizmet verdiği yeni yerlere taşıyarak coğrafi kapsamı genişletmek.
- Düğün, mezuniyet ve kurumsal etkinlikler gibi çiçekle ilgili durumlara özel sayfalar oluşturup önceden dizine ekletmek.
- Daha geniş bir sorgu örneklemiyle sinir ağı yanıtlarında marka atıflarını düzenli kontrol ederek GEO izlemeyi sürdürmek.