Provodnik Media on ammattilaisyleisölle suunnattu toimituksellinen projekti: käytännön aineistoa, toimialauutisia ja ammatillisten aiheiden analyysejä. Tavoitteena ei ollut luoda ”vielä yhtä blogia”, vaan jäsennelty media-alusta, jossa lukija löytää aiheet, osiot ja sisältömuodot. SurfUp-studio toteutti koko projektin tietoarkkitehtuurista ja taitosta CMS-määrityksiin ja hakunäkyvyyden perustaan.
Luoda hyödyllinen media-alusta, josta lukija löytää ammatillisia aiheita ja tarvitsemansa sisällöt.
Hakukoneoptimointi piti huomioida rakenteessa alusta alkaen. Ilman orgaanista liikennettä media ei ole elinkelpoinen, ja osastojen uudelleenjärjestely julkaisun jälkeen maksaa enemmän kuin ennakkosuunnittelu.
Projekti eteni kahtena rinnakkaisena virtana: alustan kehityksenä ja toimituksellisena käynnistyksenä. Näin viikkoja ei menetetty peräkkäisten vaiheiden odottamiseen.
- Suunnittelimme tietoarkkitehtuurin: ”Uutiset”, ”Ihmiset”, ”Raportit”, ”Koulutus”, ”Laki”, ”Teknologia ja trendit” sekä läpileikkaavat osiot ja sisältömuodot.
- Toteutimme sivuston: artikkelisivut, osioiden navigoinnin, kokotekstihaun, kirjoittajasivut ja aiheeseen liittyvän sisällön.
- Rakensimme SEO:n taksonomiaan: osiot vastaavat hakukysyntää, eivät toimituksen sisäistä näkemystä — tämä on orgaanisen kasvun perusta.
- Valmistelimme teknisen perustan: selkeät URL-osoitteet, oikeat metapohjat, artikkelien rakenteiset tiedot ja nopeasti indeksoituvat sivut.
- Käynnistimme toimituksen: valmistelimme alkuperäisen sisältökokonaisuuden jokaiseen osioon, jotta uusi alusta näyttäisi ja toimisi elävänä mediana.
Projektia ohjasi periaate, jonka mukaan median rakenteen tulee kasvaa yleisön todellisista hauista. Jokainen osio vastaa hakukysyntäryhmää ja jokainen formaatti on tapa kuluttaa sisältöä. Siksi alusta ei vaadi ”SEO-uudistusta” puolen vuoden päästä, vaan perustuu alusta asti hakulogiikkaan.
Alusta saatiin julkaisuvalmiiksi kahdeksassa viikossa. Tärkeimmät aloitussivut indeksoitiin ensimmäisten viikkojen aikana julkaisusta, ja hakunäyttökerrat alkoivat kasvaa nollasta.
| Mittari | Tulos |
|---|---|
| Aika projektin alusta alustan julkaisuun | 8 viikkoa |
| Aloitussisällön indeksointi | Tärkeimmät sivut — ensimmäisten viikkojen aikana |
| Hakukertojen näyttökerrat | Kasvu nollasta julkaisun jälkeen |
Mittarit on siirretty alkuperäisistä tapausmateriaaleista. Jakso ilmoitetaan siellä, missä se on merkitty lähteeseen.
Arkkitehtuuriin sisällytetyt seuraavat kasvusuunnat:
- Aihekeskukset — ammatillisten aiheiden ympärille kootut sisällöt, jotka vahvistavat osioiden sijoituksia haussa.
- Sähköpostiuutiskirje ja sitouttaminen — hakulukijoiden muuttaminen toimituksen vakituiseksi yleisöksi.
- GEO-kanava — median siteeraukset tekoälypalvelujen vastauksissa uutena ammattilaisyleisön lähteenä.
Lähde: Alkuperäinen tapaus