Provodnik Media on erialasele publikule suunatud toimetusprojekt praktiliste materjalide, valdkonnauudiste ja selgitavate artiklitega. Tiim vajas enamat kui järjekordset blogi: teemade, rubriikide ja vormingute järgi struktureeritud meediaplatvormi. SurfUp arendas projekti tervikuna teabearhitektuurist ja kasutajaliidesest CMS-i seadistuse ning otsingualuseni.
Luua toimetusplatvorm, mis aitab lugejal erialateemasid ja vajalikke materjale leida.
SEO tuli struktuuri sisse ehitada esimesest päevast. Orgaanilise liikluseta meediat on raske kestlikult pidada ning rubriikide ümbertegemine pärast käivitamist maksab rohkem kui nende õigeaegne kavandamine.
Projekt kulges kahel paralleelsel suunal — platvormi arendus ja toimetuslik käivitus — nii ei kulunud nädalaid järjestikusele tööle.
- Kavandasime teabearhitektuuri rubriikidega Uudised, Inimesed, Aruanded, Õppimine, Õigus, Tehnoloogia ja trendid ning läbivate teemade ja vormingutega.
- Arendasime veebisaidi artiklilehtede, rubriiginavigeerimise, täistekstiotsingu, autorilehtede ja seotud materjalidega.
- Ehitasime SEO taksonoomiasse: rubriigid järgivad otsingunõudlust, mitte toimetuse sisemist jaotust, luues aluse orgaanilisele kasvule.
- Valmistasime ette tehnilise aluse: puhtad URL-id, õiged metaandmemallid, artiklite struktureeritud andmed ja indekseerimiseks kiired lehed.
- Käivitasime toimetustöö ja koostasime igasse rubriiki esialgse materjalide kogumi, et uus platvorm toimiks elava väljaandena.
Tööd juhtis üks põhimõte: meedia struktuur peab lähtuma publiku tegelikest otsingutest. Iga rubriik vastab nõudluse klastrile ja iga vorming sisu tarbimise viisile. Nii on platvorm algusest peale otsinguloogikaga üles ehitatud ega vaja kuue kuu pärast SEO-ümberkorraldust.
Platvorm valmis avaldamiseks kaheksa nädalaga. Peamised stardilehed indekseeriti esimestel nädalatel pärast käivitamist ning otsingunäitamised hakkasid kasvama nullist.
| Näitajad | Tulemus |
|---|---|
| Aeg projekti algusest platvormi avaldamiseni | 8 nädalat |
| Stardisisu indekseerimine | Peamised lehed — esimestel nädalatel |
| Otsingunäitamised | Kasv nullist pärast käivitamist |
Näitajad on üle võetud juhtumi algmaterjalidest. Periood on märgitud seal, kus see on allikas fikseeritud.
Arhitektuur võimaldab järgmist arengut:
- Luua erialateemade keskused, mis koondavad materjale ja tugevdavad rubriikide positsioone otsingus.
- Kasutada e-posti uudiskirja ja kaasatuse suurendamist, et muuta otsingukülastajad püsivaks lugejaskonnaks.
- Arendada GEO-kanalit, et väljaannet tsiteeritaks tehisintellekti teenuste vastustes ja see jõuaks rohkemate spetsialistideni.
Allikas: Algne juhtum